راهنمای جامع و آموزش جدیدترین الگوریتم های گوگل

انجام درست فرایندهای ضروری سئو سایت تنها درصورت آشنایی با جدیدترین الگوریتم های گوگل میسر خواهد بود. بنابراین برای اطمینان از این که سایت شما رتبه های خوبی در نتایج موتورهای جستجوی گوگل کسب می کند باید از آخرین بروز رسانی های الگوریتم های گوگل استفاده کرده تا بتوانید رتبه های برتر را کسب کنید.

شاید بعضی از وب مسترها و سئو کارهایی که از دانش و مهارت کمی در حوزه الگوریتم های گوگل برخوردار هستند، این موضوع را خیلی پر اهمیت نداند. اما در عمل گوگل نشان داده است اسن موضوع آنقدرها هم بی اهمیت نیست. موتورهای جستجو از طریق الگوریتم های خود که به شکل دائم بروزرسانی می شوند می توانند سایت های خوب را از سایت های ضعیف تشخیص داده و در رتبه بندی های خود این مسائل را در نظر بگیرند.

الگوریتم های رتبه بندی گوگل از زمان ابداء خود تا به امروز شاهد تغییرات زیادی بوده اند. در گذشته، هر سایت با استفاده از مجموعه روش های مشخص مانند قرار دادن تعداد زیادی کلمه کلیدی در متن و یا خرید بک لینک بصورت زیاد سایت های بی کیفیت را به رتبه های برتر می رساند. اما امروزه با کمک جدیدترین الگوریتم های گوگل این موضوع امکان پذیر نیست. اکنون مهم ترین مسأله کیفیت و ارزشی است که یک وب سایت به کاربران ارائه می دهد و بر اساس این موضوع رتبه بندی سایت ها مشخص می گردد.

بنابراین اگر هنگام مشاهده آمار سایت خود متوجه تغییر ناگهانی در رتبه بندی های سایت خود شده اید، ممکن است توسط یکی از این الگوریتم های گوگل به دام افتاده باشید.

در این محتوا سعی داریم تا با درک اهمیت یادگیری روش کار الگوریتم های گوگل از آخرین بروزرسانی ها برای این الگوریتم ها آشنا شویم. به طور حتم این موضوع می تواند راهگشای خیلی از اقدامات شما در بحث سئو سایت شود.

الگوریتم گوگل چیست؟

الگوریتم های گوگل مجموعه قوانینی هستند که گوگل برای رتبه بندی وب سایت ها در نتایج جستجو از آنها استفاده می کند. سیستم پیچیده گوگل داده ها را از صفحات مختلف بازیابی می کند و ارتباطی بین آنچه جستجوکنندگان به دنبال آن هستند و کیفیت محتواهای مختلف برقرار کرده و محتوها را رتبه بندی می کند.

الگوریتم های گوگل معمولا از تعاریف و قوانین اساسی مشخصی پیروی می کنند. با این حال یک الگوریتم گوگل قوانین بسیار پیچیده ای برای ارائه نتایج جستجو دارد و تغییرات نسبتاً زیادی هم در طول زمان می کند. اگرچه گوگل الگوریتم های خود را به طور دقیق اعلام نمی کند، ولی فاکتورهای زیادی در رتبه بندی صفحات در نتایج برتر تأثیر دارد که در آموزش های سئو به آنها پرداخته شده است.

هدف از ایجاد الگوریتم های گوگل چیست؟

مطابق ادعای گوگل، جدیدترین الگوریتم های آن چندین بار در سال به روز رسانی می شود. در اکثر موارد، این به روز رسانی‌ ها کم هستند به شکلی که نمی‌توان متوجه آنها شد. اما، ایجاد و به روز رسانی دائم آنها قطعا اهدافی را از سوی Google دنبال می کند که می تواند بر کیفیت کار این موتور جستجو افزوده کند. در این قسمت سعی داریم مهم ترین اهداف ایجاد و به روز رسانی جدیدترین الگوریتم های گوگل را بررسی کنیم.

افزایش کارایی و دقت موتور جستجو

گوگل همواره به رضایت کاربران از نتایج جستجوها و سایت‌ها توجه ویژه‌ای دارد. بنابراین یکی از دلایل ایجاد جدیدترین الگوریتم های گوگل افزایش کارایی و دقت موتور جستجوی گوگل به منظور ارائه بهترین و با کیفیت ترین محتواها به کاربران است.

موتور جستجوی گوگل از همه ابزارهای خود برای کمک به ارائه نتایج با کیفیت و کاهش زمان جستجو استفاده می کنند و بنابراین، همواره به دنبال راه هایی است که ارائه این اطلاعات را برای کاربران سریعتر کند.

تغییرات سبک و رفتار کاربران موتورهای جستجو در این سال ها آنقدر زیاد و متنوع شده است که نیاز دارد موتورهای جستجو هواره به دنبال افزایش کارایی خود باشند تا بتوانند نیازهای کاربران خود را مرتفع سازند.

کاهش رتبه سایت‌های بی کیفیت یکی از اهداف ایجاد جدیدترین الگوریتم گوگل است

یکی از مهم ترین اهداف ایجاد الگوریتم‌های گوگل، کاهش رتبه سایت‌های بی کیفیتی است که روز به روز بر تعداد آنها اضافه می شود. این سایت‌ها معمولا شامل انواع محتواهای تکراری و کپی شده و بی کیفیتی هستند که ارزشی برای کاربر ایجاد نمی کنند. گوگل با تشخیص و شناسایی این سایت‌ها و کاهش رتبه آنها، سعی در بهبود تجربه کاربرانی دارد که همواره به دنبال دریافت بهترین و با کیفیت ترین محتوا هستند.

قوانین و خط مشی‌های جدیدترین الگوریتم های گوگل دارای بخش های خاصی برای محتوای بی کیفیت تولید شده و اسپم است. این محتواها به عنوان محتواهایی تعریف می شوند که به صورت ماشینی و برنامه نویسی شده و بدون افزودن هیچ ارزش اضافی برای کاربر تولید شده اند. معمولا هدف اصلی این محتواها دستکاری در نتایج رتبه‌بندی است.

بهبود رتبه بندی صفحات

موتور جستجو از ترکیبی از الگوریتم‌ها و فاکتورهای رتبه ‌بندی متعدد برای ارائه رتبه ‌بندی صفحات وب بر اساس ارتباط در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) استفاده می ‌کند. در سال‌های اولیه، گوگل فقط تعداد کمی از الگوریتم‌های خود را به روزرسانی کرد. اما اکنون هر ساله هزاران تغییر در جدیدترین الگوریتم های گوگل ایجاد می شود. اکثر این به روز رسانی ها آنقدر کم و جزئی هستند که مورد توجه جدی وبمسترها قرار نمی گیرند.

گوگل در حقیقت با انجام این تغییرات می خواهد نتایج جستجوها را به سمت نتایج کیفی ببرد. گوگل به صراحت اشاره می کند ما هرگز تبلیغ‌ خاصی را با هدف تغییر رتبه بندی وبسایت ها توسط الگوریتم‌های جستجویمان ارائه نمی‌کنیم، و هیچ کس نمی‌تواند برای انجام این کار به ما پولی بدهد. تجربه کاربران ما حرف اول را می زند، به همین دلیل ما فقط تبلیغاتی را نشان می دهیم که برای افراد مفید باشد و بدانیم کاربران آن را به اندازه کافی مرتبط می دانند که روی تبلیغ کلیک کنند.

جلوگیری از فریب گوگل توسط اقدامات کلاه سیاه

یکی دیگر از دلایل اصلی ایجاد جدیدترین الگوریتم های گوگل، جلوگیری از روش های به اصطلاح کلاه سیاه توسط برخی از سئو کارانی است که می خواهند به اصطلاح راه صد ساله را در یک شب طی کنند و افزایش رتبه سایت خود در مدت زمان کوتاهی بدست آورند.

سئو کلاه سیاه به انواع روش هایی اطلاق می شود که هدف از اجرای آنها افزایش رتبه یک سایت در نتایج جستجو است به شکلی که این روش ها قوانین و خط مشی های گوگل را نقض کند. سئو کلاه سیاه تلاش می کند تا موتورهای جستجو را به نوعی فریب دهد و ترافیکی را از سمت موتورهای جستجوی را به یک سایت بی کیفیت و اسپم هدایت کند.

ایجاد بک لینک‌های زیاد و غیر طبیعی و خرید ترافیک‌ برخی از این اقدامات هستند. از این رو الگوریتم های گوگل برای مبارزه با این اقدامات، سایت هایی را که از روش های کلاه سیاه استفاده می کنند و به نوعی قصد فریب گوگل را دارند جریمه می کند.

اگرچه جدیدترین الگوریتم های گوگل پیشرفت چشمگیری در مبارزه با سایت های اسپم و تاکتیک های سئو کلاه سیاه داشته اند، اما سئو کلاه سیاه همچنان در برخی از حوزه های خاصی انجام می شود.

جدیدترین الگوریتم های گوگل، راهی برای درک نیاز کاربر هستند

اگر به نتایج یک جستجوی ساده در سرچ باکس گوگل در سال های قبل برگردیم بیشتر نتایج را تبلیغات نامرتبط و آزار دهنده تشکیل می دادند. در واقع، این نتایج کاربران را نه تنها راضی نمی کرد بلکه به نوعی آزار دهنده بود.

خوشبختانه گوگل با درک این قضیه و شنیدن صدای اعتراض کاربرانش دست به طراحی مجموعه ای از جدیدترین الگوریتم های گوگل ‌زد که با شناسایی دقیق نیاز کاربران به دنبال ارائه بهترین نتایج است. الگوریتم های گوگل پس از شناسایی محتواهای مرتبط، به دنبال اولویت‌بندی مواردی هستند که مفیدتر به نظر می‌رسند. برای انجام این کار، آن‌ها سیگنال‌هایی را شناسایی می‌کنند که می‌تواند به تعیین اینکه کدام محتوا تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن را نشان می‌دهد، کمک می‌کند.

به عنوان مثال، یکی از عواملی که برای تعیین کیفیت مورد استفاده قرار می گیرد، این موضوع است که آیا سایر سایت های با کیفیت به محتوای مورد نظر پیوندی را ارسال می کنند یا به آن محتوا ارجاع می دهند. این موضوع می تواند نشانه خوبی برای قابل اعتماد بودن اطلاعات آن محتوا باشد.

الگوریتم پاندا، پنگوئن و مرغ مگس‌ خوار از نمونه شاهکارهای گوگل برای مقابله با سایت های بی کیفیت بود.

در واقع جدیدترین الگوریتم ‌های گوگل به تولید کنندگان محتوا و صاحبان کسب و کار و سایت ها یاد آوری کردند که چگونه محتوایی را تولید و منتشر کنند که رتبه خوبی را دریافت کند. گوگل با به روز رسانی این الگوریتم ها در این سال ها همواره تأکید می کند که تولید محتوا تنها باید در راستای رفع نیازهای کاربران باشد.

به طور خلاصه این الگوریتم‌ ها دو هدف مهم را پیگیری می کنند:

• کاهش رتبه سایت‌های بی کفیت و تبلیغات محور 
• افزایش رتبه سایت‌های با ارزش و مخاطب محور

هر چند این پروسه کمی طول کشید تا در واقع سایت ها بتوانند خود را با شرایط جدید تطبیق دهند و با اقدامات بهینه در تولید محتوای خود کاربران را راضی کنند ولی گذشت زمان نشان می دهد این پروسه هم به نفع مخاطب بوده است و هم برای کسب و کارها ارزش آفرین بوده است.

الگوریتم های گوگل چگونه تعیین می کنند که کدام عناصر بیشتر اهمیت دارند؟

همانطور که جدیدترین الگوریتم های گوگل یک صفحه از وبسایت را بررسی می کند، یک مقدار عددی که از پیش تعیین شده است را برای هر فاکتوری که برای سئو مهم است تعیین می کنند. سپس این مقادیر، جمع شده و نتیجه نهایی را تشکیل می دهند. بنابراین، صفحه ای که مطلوب ترین و بهترین فاکتورها را دارد به بالاترین رتبه ارتقا می یابد زیرا الگوریتم های گوگل به آن اهمیت بیشتری داده اند.

این محاسبات توسط پلتفرم های خاصی و به شکل سریعی انجام می شود. رتبه بندی های صفحات ممکن است در نوسان باشد زیرا سئو کارها معمولا ویژگی هایی را که در رتبه بندی صفحات نقش دارند را مرتبا در فرایندهای سئو محتوایی اصلاح می کنند. صفحه ای که برای یک کلمه کلیدی در رتبه سوم قرار می گیرد، ممکن است با تغییر محتوای آن و یا تغییر سایر صفحات در نتایج، به رتبه اول یا دهم صعود یا سقوط کند.

کارکرد جدیدترین الگوریتم های گوگل برای جستجوهای انجام شده چیست؟

گوگل از الگوریتم هایی برای نمایش سایت ها در نتایج جستجوهای انجام شده توسط کاربران استفاده می کند. البته این نتایج برای هر جستجو شخصی سازی می شود. به عنوان مثال، فردی که “خرید کفش ورزشی” را جستجو می کند، نتایج بسیار متفاوتی از کسی که “قیمت طراحی سایت” را جستجو می کند، می بیند. الگوریتم ها برای هر جستجو بطور خاصی تنظیم می شوند و حتی با کوچکترین تغییرات در املا و ترتیب کلمات نتایج مورد نظر تغییر می کند.

نتایج پردازش شده پس از بررسی های اولیه به کاربر نشان داده می شود و او می تواند تصمیم بگیرد که از کدام سایت بازدید کند. تمام این اقدامات به سرعت اتفاق می افتد.

در سال‌های اخیر، جستجوی گوگل به اندازه ‌ای هوشمند شده است که وقتی یک عبارت توسط کاربر تایپ می‌شود، پیشنهاداتی مطابق با نیت دقیق کاربر ارائه می‌ دهد. این امر نشانه ای از دقت جدیدترین الگوریتم های گوگل است که برای ایجاد نتایج بر اساس سابقه جستجوهای انجام شده در مرورگر، جستجوهای خاص کاربر و عوامل دیگر عمل می کند.

نقش جدیدترین الگوریتم های گوگل در فرایندهای سئو سایت چیست؟

همانطور که قبلا ذکر شد، الگوریتم های گوگل تا حدودی از کلمات کلیدی برای تعیین رتبه بندی صفحات استفاده می کند. بهترین روش برای رتبه بندی در کلمات کلیدی خاص، انجام فرایندهای سئو در آن محتوا است. فرایندهای سئو در حقیقت، راهی است که به گوگل نشان دهید یک سایت یا صفحه ای از آن در مورد یک موضوع خاص است.

سال‌های پیش، برای بسیاری از سایت‌ها این یک امر عادی تلقی می شد که محتوای خود را با پر کردن کلمه کلیدی سئو کنند. آنها تصور می کردند که الگوریتم های گوگل بر این موضوع تمرکز دارند که هر چه کلمات کلیدی بیشترتکرار شود، صفحه باید اهمیت بیشتری داشته باشد. هنگامی که گوگل متوجه این موضوع شد، الگوریتم خود را برای جریمه کردن سایت هایی که صفحات خود را با تعداد زیادی از کلمات کلیدی تکرار می کنند و همچنین بسیاری دیگر از روش های سئو کلاه سیاه تغییر داد.

به دلایل گفته شده، باید از روشهایی که به اصطلاح با هدف پیشی گرفتن از موتورهای جستجو انجام می شود، اجتناب کنید. اگرچه ممکن است الگوریتم های گوگل خیلی سریع متوجه این اقدامات نشوند، اما گوگل در نهایت شما را جریمه می کند و رتبه های شما آسیب خواهند دید.

معرفی جدیدترین الگوریتم های گوگل

جستجوی گوگل همیشه در حال تغییرات است. در سال ۲۰۲۱، گوگل بیش از ۵۰۰۰ تغییر در الگوریتم های خود ایجاد کرد. این رقم شامل تغییراتی در سیستم رتبه بندی، جستجوهای کاربران و موارد دیگر می شود. به علاوه، گوگل بیش از ۸۰۰۰۰۰ آزمایش برای تست الگوریتم های خود انجام داده است. همه این موارد نشان می دهد که الگوریتم های گوگل به طور متوسط ۱۳ بار در روز تغییراتی را تجربه می کنند.

در این قسمت سعی داریم آخرین و جدیدترین الگوریتم های گوگل را برای شما معرفی کنیم.

الگوریتم برت

الگوریتمBERT (برت) یک سیستم یادگیری ماشینی مبتنی بر پردازش زبان طبیعی است. این الگوریتم به موتور جستجوی گوگل کمک می کند تا درک کند کلمات برای یک انسان چه معنایی دارند. بروزرسانی BERT به گوگل این امکان را می ‌دهد تا عبارات های جستجو شده را به طور مؤثرتری درک کند و تعیین کند که کدام محتوا با کیفیت بالاتر و مرتبط ‌تر با عبارت ‌های جستجوی کاربران است. این الگوریتم را می‌توان در دسته الگوریتم های هوش مصنوعی گوگل به شمار آورد زیرا با توانایی پردازش زبان طبیعی،  گوگل می تواند تمایز کلمات را متوجه شود.

در الگوریتم BERT کلمات کلیدی خاص اهمیت کمتری پیدا می کنند و زبان طبیعی مرتبط با کلمات کلیدی خاص اهمیت بیشتری پیدا می کند. تولید و نگارش محتوای باکیفیت در مورد موضوعات مختلف، ارائه اطلاعات صحیح و ذکر منابع از موارد مورد اهمیت در این الگوریتم است.

الگوریتم Product Review یا نقد و بررسی محصول

اگر چه این الگوریتم در دسته جدیدترین الگوریتم های گوگل نیست ولی آخرین بروزرسانی آن در نوامبر ۲۰۲۳ انجام شده است. این بروزرسانی بر تقویت ارتباط اعتبار محتوای نقد محصولات متمرکز شده است که کاربران از طریق عبارت‌های جستجو با آن مواجه می‌شوند. از این رو گوگل نقدهای جعلی یا با کیفیت پایین را جریمه می کند و در عین حال به نقدهای واقعی و آموزنده رتبه می دهد. از دیگر ویژگی‌های مهم این الگوریتم، توجه به نویسنده ای است که در مورد بررسی های محصولات محتوا را منتشر کرده است. این نویسندگان همانطور که اشاره شد باید دارای اعتبار باشند.

الگوریتم به روزرسانی محتوای مفید (Helpful Content)

این الگوریتم که در سال ۲۰۲۲ توسط گوگل معرفی شده است برای تشخیص محتواهای مفید از محتواهای بی کیفیت استفاده می شود. منظور از محتوای مفید، محتوایی است که برای مخاطبان ارزش خاصی ایجاد می کند و بر اساس خواسته یا نیازهای کاربران تولید می شود. گوگل با استفاده از این الگوریتم سعی می کند تا محتواهای باکیفیت را به مخاطب نمایش دهد.

اگردر طبقه ‌بندی‌ های گوگل مشخص شد که سایت شما دارای مقدار زیادی محتوای غیر مفید است، وب‌سایت شما در جستجو رتبه خوبی نخواهد داشت. با تنظیم این الگوریتم موتور جستجو امیدوار است نتایج با کیفیت بیشتری ارائه دهد که انتظارات کاربر را برآورده کند. گوگل همچنین با استفاده از این الگوریتم می خواهد سایت هایی که به قصد دریافت رتبه برتر محتواهای غیر مفید خود را سئو می کنند به نوعی جریمه ‌کند.

الگوریتم لینک اسپم  (Link Spam)

از جدیدترین الگوریتم های گوگل، الگوریتم لینک اسپم گوگل است که آپدیت های جدیدی نیز برای این الگوریتم بوجود آمده است. هدف این الگوریتم، جریمه سایت‌ هایی است که اقدام به لینک ‌سازی اسپم گونه در استراتژی های سئو خارجی سایت می‌کنند. از جمله خرید و فروش لینک‌، تبادل لینک، استفاده بیش از حد از لینک‌ های،dofollow و لینک‌های تبلیغاتی. این الگوریتم به هوش مصنوعی SpamBrain نیز مجهز شده است.

آخرین آپدیت این الگوریتم در دسامبر ۲۰۲۲ انجام شده است که در این بروزرسانی، امکان شناسایی هرزنامه، تشخیص سایت‌هایی که لینک‌های زیاد را خریداری کرده‌اند توسط SpamBrain بوجود آمده است.

الگوریتم Passage Ranking

به روز رسانی Passage Ranking در فوریه ۲۰۲۱ این امکان را برای Google فراهم کرد که بخش های خاصی از یک صفحه وبسایت را در نتایج جستجو رتبه بندی کند. انگیزه این بروزرسانی این بود که در نسخه های قبلی این الگوریتم، نمایش یک نتیجه مشخص برای جستجوهای بسیار خاص دشوار بود، زیرا موضوعات مورد جستجو اغلب در محتواهای یک صفحه پخش می شدند. پیدا کردن این موضوعات مانند پیدا کردن یک سوزن در انبار کاه بود.

راه حل این مشکل این بود که گوگل هنگام در نظر گرفتن مرتبط ترین محتوا برای رتبه بندی، قسمت های خاص در یک صفحه آن محتوا را نیز در نظر بگیرد.

چشم انداز بروز رسانی های گوگل در سال ۲۰۲۴

گوگل به ندرت پیش بینی خاصی از تغییرات در الگوریتم های خود را علنی می کند، مگر اینکه این تغییرات عمده باشند. تغییرات کوچک معمولا انجام می شوند و این تغییرات خیلی در نتایج احساس نمی شود.

البته این خیلی مهم است که در جریان اعلان های تغییرات جدیدترین الگوریتم های گوگل قرار بگیریم، اما به همان اندازه باید با شناخت قدرت الگوریتم گوگل سعی کنیم  بهترین وب سایت ممکن را با محتواهای مفید و کاربردی ایجاد کنیم. در نتیجه، مخاطبان از آنچه می بینند راضی خواهند بود که این مورد همیشه یک سیگنال مثبت را به گوگل برای رتبه بندی بهتر ایجاد می کند.

جمع بندی و نتیجه گیری

در این محتوا سعی کردیم که از اهمیت شناخت الگوریتم های گوگل برای شما صحبت کنیم و شما را با آخرین و جدیدترین الگوریتم های گوگل آشنا کنیم. نکته ای که در تمامی الگوریتم های گوگل مشترک است این است که محتوا به قصد نیاز کاربر تولید می شود از این رو باید بهترین و مفیدترین محتواها را برای نمایش به مخاطب تولید کنید و اگر می توانید همواره محتوای با ارزش تولید کنید و آن را به روز کنید تا رتبه جستجوی وب سایت خود را افزایش دهید. اگر هم راهی برای ایجاد ارزش برای محتوا نمی ‌بینید، آن را حذف کنید تا کیفیت سایت خود را پایین نیاورید.

همچنین اگر به دنبال کسب رتبه های برتر در نتایج هستید می‌توانید با برون سپاری خدمات سئو سایت خود، از رعایت بهینه سازی سایت خود مطابق با آخرین تغییرات جدیدترین الگوریتم های گوگل مطمأن باشید.