سئو و شبکه های اجتماعی چگونه بر هم تأثیر می گذارند؟
استفاده از شبکه های اجتماعی با حضور کاربران فراوان را می توان یک فرصت عالی برای ارتقاء استراتژی های سئو سایت دانست. استفاده از امکانات موجود در این شبکه ها می تواند به بهبود اقدامات سئو و رتبه سایت در صفحات جستجوی گوگل منجر شود. به همین منظور برای کسب و کارهای آنلاین ضروری است که ضمن شناخت کافی از رسانه های اجتماعی مرتبط با فعالیت های کسب و کار خود یک ارتباط دو طرفه برای اقدامات سئو سایت خود فراهم کنند.
از سوی دیگر اقدامات سئو سایت نیز می تواند بر قدرت شبکه های اجتماعی بیفزاید. اقدامات سئو و بازاریابی محتوا با گسترش نام و برند شما مخاطبان بیشتری را به سمت صفحات شبکه‌های اجتماعی شما هدایت می کند. همچنین انتشار محتوای مفید و با کیفیت که رتبه های خوبی را در نتایج جستجو به همراه دارد شانس به اشتراک گذاشتن محتوا در شبکه های اجتماعی پر بازدید را افزایش می دهد.
با توجه به توضیحات گفته شده اگر می خواهید با ایجاد یک استراتژی موفق به ارتباط بین سئو و شبکه های اجتماعی خود قوت بخشیده و با استفاده از قدرت بازاریابی در شبکه های اجتماعی مناسب تعاملات خود را با مخاطبان هدف خود افزایش دهید این محتوا را تا انتها دنبال کنید.
آیا شبکه های اجتماعی برای سئو مهم هستند؟
سئو و شبکه های اجتماعی دو مورد از کانال های اصلی در بازاریابی آنلاین هستند. اگر شما در سایت خود محتوای با کیفیتی را تولید کنید این محتوا به طور قطع در یکی از شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود.
مطالعات بسیاری در باره الگوریتم رتبه بندی گوگل انجام شده است که نشان می دهد ارتباط مستقیمی میان قرار گرفتن در رتبه های برتر و فعالیت در شبکه های اجتماعی وجود دارد.
بر اساس نظر رسمی گوگل، الگوریتم ها به طور مستقیم از سوشال سیگنال (Social Signal) استفاده نمی کنند، اما سئو کارها بر این باورند که سئو و شبکه های اجتماعی ارتباط تنگاتنگی دارند. شاید در گذشته، گوگل برای رتبه‌بندی های خود (رنکینگ محتواها) و جایگاه کسب و کارها در نتایج جستجو، اهمیت چندانی به فعالیت آنها در رسانه ها و شبکه های اجتماعی نمی داد ولی امروز این موضوع به شکل جدی تری دنبال می شود و گوگل به حضور هر کسب وکار در تمام شبکه های اجتماعی مرتبط با عنوان یک فاکتور مثبت توجه می کند.
تجارب بسیاری از سایت های برتر گوگل نشان می دهد، در بازه های زمانی کوتاه تر، وبسایت های که در صفحات اجتماعی خود فالوئرهای زیاد و متنوع دارند به طور مداوم رتبه های خوبی را در نتایج گوگل کسب کرده اند.
بنابراین می توان گفت شبکه های اجتماعی برای تقویت قدرت سئو سایت یک عامل انکار نشدنی است.
تأثیرات متقابل سئو و شبکه های اجتماعی
اگر چه تأثیر سئو و شبکه های اجتماعی خیلی به صورت مستقیم نیست اما مجموعه ای از اقدامات هست که منجر به ایجاد ترافیک بیشتر برای سایت و گسترش برند شما می شود.
ارتباط سئو و شبکه های اجتماعی با ایجاد بک لینک های رایگان یکی از مواردی است که می تواند مورد توجه قرار گیرد. همچنین فعالیت در شبکه های اجتماعی سبب می شود ترافیک ارجاعی به سایت شما افزایش یابد و مخاطبان قبلی دوباره به سایت جذب شوند.
بطور کلی شبکه های اجتماعی بطور مستقیم در ۷ جهت بر روی بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو سایت تاثیر می گذارند که عبارتند از:
- افزایش ترافیک سایت
- بهبود اقدامات سئو محلی سایت
- افزایش آگاهی از برند
- تقویت لینک سازی خارجی با ایجاد بک لینک های معتبر
- بازدید بیشتر از محتواها با اشتراک گذاری در رسانه های اجتماعی
- افزایش نرخ کلیک سایت
- افزایش فروش و کسب درآمد با تبدیل کاربر به مشتری
اما تأثیر غیر مستقیم شبکه های اجتماعی بر سئو نیز بر کسی پوشیده نیست. تأثیرات غیرمستقیم این رسانه ها نیز از عوامل زیر حاصل می‌شود:
- افزایش Inbound Link ناشی از بازدید بیشتر کاربران و آگاهی مخاطب از برند
- افزایش نظرات مثبت ناشی از رضایت بیشتر کاربران
- کاهش نرخ بانس ریت و افزایش مدت زمان حضور کاربر در سایت
اما همانطور که اشاره کردیم تأثیرات سئو و شبکه های اجتماعی دو طرفه است. اقدامات سئو سایت نیز قطعا منجر به تقویت رسانه های اجتماعی کسب و کارها خواهد شد. این اقدامات را می توان در موارد زیر خلاصه کرد:
- اشتراک گذاری محتواهای مفید و با کیفیت در شبکه های اجتماعی باعث افزایش قدرت آنها می شود
- افزایش تعداد کاربران شبکه های مورد نظر
- افزایش اعتبار کسب و کار در شبکه مورد نظر با درج نام برند به صورت لینک و یا برند منشن
انتخاب بهترین شبکه اجتماعی برای تأثیر بر سئو
سئو و شبکه های اجتماعی در فضای کنونی مانند یک پل ارتباطی بین سایت و مخاطبان هدف کسب و کارها هستند. این شبکه ها، نقش هدایت کاربر به سایت را از طریق بک لینک ها ایفا می کنند. در کشور ما چند شبکه اجتماعی پر مخاطب وجود دارد که می تواند به عنوان مرکز ثقل فعالیت های شما باشد. در این قسمت به مرور این شبکه ها می پردازیم.
فیسبوک و سئو
بر اساس نظر سنجی های انجام شده فیسبوک (Facebook) محبوب ترین شبکه اجتماعی جهان شناخته شده است. بر همین اساس، گوگل به فعالیت در فیسبوک اهمیت ویژه ای می دهد. اگر برای فعالیت در رسانه های اجتماعی با محدودیت بودجه و زمان مواجه هستید در استراتژی های سئو سایت خود از فیسبوک بهره ببرید.
برای نتیجه بهتر از تأثیرات این شبکه، می توانید محتوای خود را به طور منظم روی صفحه فیسبوک خود به اشتراک بگذارید. با این اقدام، محتوا در معرض دید کاربران بیشتری قرار می گیرد.
اینفوگرافی ها، جملات متنی و تصویرهای گرافیکی زیبا از جمله محتواهایی هستند که می توانید از آنها بهره ببرید.
همچنین با افزودن دکمه “دنبال کردن در فیسبوک” در انتهای محتوا یا امضاهای الکترونیکی خود می توانید مخاطبان بیشتری را به صفحه فیسبوک خود هدایت کنید.
سئو و گوگل پلاس
مطابق بررسی های صورت گرفته از سیگنال های دریافتی از شبکه های اجتماعی، گوگل پلاس نیز یکی از رسانه هایی است که ارتباط نسبتا خوبی را با اقدامات سئو سایت برقرار می کند. می توان گفت سایت‌هایی که در رتبه های برتر نتایج جستجو قرار می گیرند، به طور میانگین از اشتراک گذاری بسیار بالای محتوای خود در گوگل پلاس برخوردارند.
مهم ترین و مفید ترین بخش این شبکه اجتماعی، تالارهای گفتگو با عنوان اجتماعات می باشد. اجتماعات یا محافل این شبکه به شما اجازه می دهد که بتوانید مشتریان، کاربران و دوستان خود را به عناوین مختلف دسته بندی کنید. به عنوان مثال هنگامی که شما یک مشتری را به گوگل پلاس خود اضافه می کنید می توانید او را دسته بندی اجتماعاتCustomer اضافه کنید.
سئو و اینستاگرام
اینستاگرام در ابتدا نوعی نرم افزار موبایلی بود که به کاربران کمک می کرد عکس هایشان را زیبا تر جلوه دهند. اما در عرض چند سال از یک نرم افزار ساده تبدیل به یک شبکه اجتماعی پر قدرت شد.
هر چند اینستاگرام تعداد لینک هایی را که می توانید در پست ها نمایش دهید محدود می کند اما ایجاد لینک در قسمت بایو و استوری ها می تواند تأثیر گذاری خوبی در اقدامات سئو داشته باشد.
بیشتر کسب و کارهای آنلاین امروزه با ایجاد یک اکانت می توانند به راحتی در این شبکه فعالیت خود را آغاز کنند. این شبکه با مخاطبان زیادی که دارد باید در استراتژی های سئو و دیجیتال مارکتینگ شما گنجانده شود.
سئو و لینکدین
یکی دیگر از شبکه های اجتماعی که تأثیر زیادی بر سئو سایت دارد، لینکدین است. هر بک لینکی که از این شبکه به سایت می رود نسبت به بقیه بک لینک ها ارزش بیشتری دارد. همچنین باید اشاره کنیم که اگر شما در سایت خود محتواهای تخصصی قرار می دهید، بهترین شبکه برای به اشتراک گذاری این محتواها، لینکدین است. با نگاهی به نمودار میانگین اشتراک گذاری محتوای ۱ تا ۵۰ کلمه در لینکدین، می توان با اطمینان گفت که کسب رتبه نخست در نتایج جستجو ارتباطی مستقیم با اشتراک گذاری محتواهای کوتاه در این شبکه اجتماعی دارد.
با توجه به توضیحاتی که در این قسمت داده شد، لینکدین می تواند یک رسانه عالی برای کسب و کارهای آنلاین و تخصصی باشد تا آنها بتوانند علاوه براینکه محتواهای خود را در آن به اشتراک می گذارند با سایر همکاران و متخصصان در زمینه حرفه و کسب و کار خود در ارتباط باشند.
سئو و توئیتر
توئیتر مملو از آخرین اخبار و مباحث علمی مطرح شده در سطح جهان است. گوگل توئیتر را به رسمیت شناخته و از فعالیت آن در الگوریتم خود استفاده می کند. هر چند توئیتر مانند سایر رسانه های اجتماعی قدرت ندارد اما شما می توانید برای تقویت قدرت سئو سایت خود از آن بهره بگیرید. مثلا می توانید بدون این که تبدیل به اسپم شوید توئیت های زیادی را از قبل زمان بندی کنید و آنها را منتشر کنید.
همچنین اگر می خواهید بازدید کنندگان سایت را تشویق کنید تا محتواهای شما را توئیت کنند در هر صفحه یا نوشته وبلاگ خود لینکی با عنوان “این صفحه را توئیت کنید” قرار دهید.
راه های بهبود تأثیر سئو و شبکه های اجتماعی بر یکدیگر
همانگونه که اشاره شد در بحث تأثیر سئو و شبکه های اجتماعی با یک ارتباط دو طرفه مواجه هستیم. بنابراین برای بهبود این ارتباط باید به هر دو طرف توجه کرد. در بحث تأثیر اقدامات سئو سایت بر شبکه های اجتماعی و بالعکس باید به نکات زیر توجه کنید:
استفاده از دکمه های تعاملی در محتوا و سایت
استفاده از دکمه Share برای به اشتراک گذاری راحت تر محتوا در شبکه‌های اجتماعی مختلف را نباید فراموش کنید. همچنین در فوترهای سایت و یا در بخش راه های ارتباطی باید دکمه های اتصال به شبکه های اجتماعی را قرار دهید که کاربران بتوانند به راختی به شبکه مورد نظر متصل شوند.
نکته: اشتراک گذاری محتواهای تولید شده در سایت و وبلاگ توسط کاربران باعث بهبود کشف محتوای جدید توسط گوگل می شود و از این طریق، ربات های خزنده گوگل ایندکس محتوا را با سرعت بیشتری انجام خواهند داد.
تولید محتوای منظم و با کیفیت در سایت
با ایجاد یک وبلاگ یا سایت برای کسب و کار خود و تولید محتوای منظم و با کیفیت در آن می توانید کاربران را برای به اشتراک گذاشتن محتواها ترغیب کنید. به یاد داشته باشید محتوای با کیفیت محتوایی است که هم برای رفع نیازهای کاربران تولید می شود و هم مورد تأیید الگوریتم های گوگل است.
گوگل از طریق الگوریتم EAT کیفیت محتواهای تولید شده را بررسی کرده و محتواهای مفید را در نتایج جستجو رتبه بندی می کند.
در همه شبکه های اجتماعی متناسب با کسب و کار خود حضور داشته باشید
یک حساب کاربری با نام کسب و کار خود را در شبکه های اجتماعی معروف ایجاد کنید. هر چه در رسانه های بیشتری حضور یابید می توانید بک لینک های بیشتری به سمت سایت خود هدایت کنید. هرچند کیفیت این لینک ها در شبکه های مختلف یکسان نیست اما هر شبکه به تعداد مخاطبانی که دارد می تواند تأثیر گذار باشد.
برای مثال شبکه اینستاگرام امروزه میزبان مخاطبان و کسب و کارهای زیادی است که به دنبال فروش محصولات خود و درآمد زایی از اینستاگرام هستند.
پرسونای مخاطب خودرا شناسایی کنید
شناسایی پرسونای مخاطب و تولید محتوای متناسب با ویژگی های کاربران و دنبال کنندگان کسب و کار شما در شبکه مورد نظر، از مهم ترین کارهایی است که باید انجام دهید. شاید بتوانیم بگوییم اصلی ترین اقدام شما در استراتژی تولید محتوا در شبکه های اجتماعی شناخت دقیق پرسونای مخاطب و نیاز اوست. مخاطبی که در شبکه های اجتماعی به دنبال رفع نیازهای خود است ویژگی هایی دارد که شما باید متناسب با ویژگی ها و نیازها و سلایق وی تولید محتوا کنید.
توصیه می شود لیست مخاطبان هدف خود را مشخص کرده و پرسونای همه این مخاطبان را شناسایی کنید.
برای بهبود رابطه سئو و شبکه های اجتماعی، با مشتریان خود ارتباط بیشتری برقرار کنید
امروزه کسب و کارهای آنلاین به شدت رقابتی شده اند و هر کسب و کار برای گرفتن سهمی از بازار، بیشترین تلاش را می کند. به این دلیل، شما برای فروش بیشتر و کسب درآمد، باید ارتباط با مخاطبان را در اولویت قرار دهید. این برقراری ارتباط در شبکه های اجتماعی راحت تر و با هزینه کمتری اتفاق می افتد.
برگزاری وبینارهای آنلاین، ویدئوهای پخش زنده و مواردی از این دست، اتفاقات مثبتی در جهت برقراری ارتباط با مخاطب در شبکه های اجتماعی است.
کاربران و مخاطبان به طور طبیعی به سایت هایی که از طریق دیگر کاربران توصیه می شود اعتماد بیشتری می کنند. از این رو کسب وکارهایی که با حضور قوی تر در شبکه های اجتماعی ارتباط بیشتری را با مخاطبان خود برقرار می کنند شانس بیشتری برای ارجاع به دیگر کاربران دارند.
اطلاعات کسب و کار خود را در شبکه های اجتماعی تکمیل کنید
الگوریتم های گوگل به اعتبار کسب و کار شما به عنوان یکی از عوامل رتبه بندی توجه دارند. یکی از روش های گوگل برای تعیین میزان اعتبار کسب و کار و سایت شما، استفاده از اطلاعاتی مانند نام واقعی کسب و کار، و راه های ارتباطی مانند آدرس و تلفن های شما است.
در حقیقت یکی از راه های بهتر کردن رتبه های سایت در نتایج گوگل تکمیل اطلاعات کسب و کار در گوگل و رسانه های اجتماعی است. این فرآیند شامل استراتژی هایی برای حضور پر رنگ تر یک کسب و کار در نتایج جستجوهای محلی است که یافتن محصولات و خدمات را برای مشتریان محلی یک منطقه جغرافیایی آسان تر می کند. با هدف قرار دادن مکان های جغرافیایی خاص، کسب و کارها می‌توانند مشتریان اطراف در آن جغرافیا را که به دنبال محصول یا خدمات مشابه آنها هستند، جذب کنند.
با بهینه سازی برای جستجوی محلی و ثبت اطلاعات دقیق کسب و کار در همه شبکه های اجتماعی، سازمان شما می‌تواند ترافیک های مرتبط محلی را جذب کند، نرخ کلیک و نرخ تبدیل را بهبود بخشد و درآمد خود را افزایش دهد.
نکته مهمی که اینجا باید اشاره کنیم این است که سعی کنید اطلاعات شما در سایت و شبکه های اجتماعی یکسان باشد. این عامل ارتباط سئو و شبکه های اجتماعی را قوی تر می کند.
علاوه بر این، بسیاری از شبکه های اجتماعی معروف مانند اینستاگرام این امکان را دارند که استوری ها و پست ها را با لوکیشن محل کسب و کار منتشر کنند. این فاکتور باعث تقویت اقدامات سئو محلی و به طبع آن دسترسی مخاطبان جغرافیای محل کسب و کار شما به سایت و افزایش ترافیک بیشتر به وبسایت شما می شود.
تولید محتوا در شبکه های اجتماعی را به طور منظم انجام دهید
شبکه های اجتماعی به جهت محیط جذاب و کاربر پسند خود و حضور بیشتر مخاطب در آنها بیشتر از سایت ها و وبلاگ ها با کاربران ارتباط برقرار می کنند. از این رو سعی کنید در شبکه های اجتماعی معروف کسب و کار خود از ابزار تولید محتوا برای جذب بیشتر مخاطبان استفاده کنید. تولید محتوای منظم بر اساس یک تقویم محتوایی در شبکه های اجتماعی فوق العاده مؤثر و مفید می باشد.
تولید محتوای ویدئویی در یوتیوب و آپارات می تواند کاربران بیشتری را جذب کسب و کار شما کند. همچنین تولید محتوا در اینستاگرام به علت قابلیت های بصری که این شبکه دارد ابزار خوبی را برای برند سازی کسب و کار شما به حساب می آید.
در واقع محتواهای ویدئویی و تصویری و پادکست ها قدرت ویژه ای در انتقال مفاهیم و افزایش ترافیک به سمت کسب و کار شما دارند.
این ویدئوها می توانند به قصد اهداف آموزشی، معرفی محصولات و خدمات و یا اهداف بازاریابی طراحی و منتشر شوند.
نکته مهم: در محتواهای متنی در شبکه های اجتماعی، کلمات کلیدی کسب و کار خود را حتما در بخش کپشن یا نظرات پست ها ذکر کنید. در محتواهای ویدئویی نیز در قسمتی از ویدئو و یا توضیحات آن کلمات کلیدی کسب و کار خود را ذکر کنید.
تولید محتوا در سایت را با شبکه های اجتماعی هماهنگ کنید.
برای مثال هنگامی که در وبلاگ خود مقاله ای منتشر می کنید یک چکیده کوتاه به همراه لینک و عکس آن را در شبکه های اجتماعی خود قرار دهید. شبکه اجتماعی اینستاگرام قابلیت لینک دهی در استوری های خود دارد و می تواند در این زمینه برای شما مفید باشد. همچنین کانال های تلگرامی نیز مکان مناسبی برای به اشتراک گذاشتن محتوای سایت هستند که می توانید لینک سازی را در پست های نیز انجام دهید.
نکته مهم در این موضوع استفاده از عکس مناسب و با کیفیت و یک دعوت به اقدام مرتبط برای پست های مربوطه است. در کپشن های اینستاگرام که امکان قرار دادن لینک وجود ندارد سعی کنید از یک دعوت به اقدام مناسب جهت هدایت کاربران به سایت استفاده کنید.
تجزیه و تحلیل تأثیرات شبکه های اجتماعی بر سئو با استفاده از ابزارها
اگر در شبکه های اجتماعی مرتبط با کسب و کار خود فعالیت های منظمی را دارید و می خواهید نتایج کار را پیگیری کنید می توانید تجزیه و تحلیل های مربوط به این فعالیت ها را با استفاده از برخی از ابزارها اندازه گیری کنید. با استفاده از برخی از نرم افزارها می توانید نتایج خود را رصد کرده و برای بهبود این فعالیت ها اقدام کنید.
Sproutsochial
اسپروت سوشیال یک آنالیزور وب و پکیج مدیریت شبکه های اجتماعی خوب است که به شما امکان می دهد عملکرد اکانت شبکه های اجتماعی خود را در طول زمان ردیابی کنید. این نرم افزار یک نسخه آزمایشی رایگان و مناسب برای استفاده در سطح پیشرفته دارد و گزارش تحلیلی مفصلی را برای شما ارائه می دهد.
هوت سوییت نرم افزار قوی مدیریت شبکه های اجتماعی است که امکان نظارت بر بسیاری از شبکه های اجتماعی و تجزیه و تحلیل قدرتمد وب سایت را فراهم می کند. طرح حای پولی این نرم افزار از مبالغ ماهیانه ۱۹ دلار شروع می شود.
Google Analytics Social Tracking
ویژگی های رد یابی شبکه های اجتماعی گوگل آنالیتیکس برای پیگیری تعاملاتی که در هنگام حضور یک کاربر روی سایت شما اتفاق می افتد عالی است. این نرم افزار رایگان است و در تنظیمات خود یک راه حل آماده دارد. برای مشاهده گزارش شبکه های اجتماعی، ابتدا وارد سیستم گوگل آنالیتیکس شوید و در منوی اصلی روی کلید کنترل “Acquisition” کلیک کنید و سپس گزینه “Social” را کلیک کنید.
نتیجه گیری
شبکه های اجتماعی امروزه بخش مهمی از استراتژی های بازاریابی آنلاین کسب و کارها را شکل می دهند. اگر چه هنوز تأثیر دقیق این شبکه ها در اقدامات سئوی سایت به شکل مستقیم قابل اندازه گیری نیست اما موتور جستجوی گوگل مشخصا یکی از عوامل مؤثر در رتبه بندی سایت ها را دریافت سیگنال از شبکه های اجتماعی بصورت دریافت بک لینک می داند.
اگر چه میزان ارزش این بک لینک‌ها را نمی توان بطور دقیق مشخص کرد، اما می توانیم انتظار داشته باشیم که تأثیرات مستقیم و غیر مستقیم لینک های ارسال شده به سایت باعث افزایش رتبه سایت در نتایج گوگل شود .
از سوی دیگر تأثیر سئو بر افزایش قدرت شبکه های اجتماعی هر کسب و کار حقیقتی غیر قابل انکار است. اقدامات سئوسایت باعث تقویت این شبکه ها می شوند.
در این مقاله سعی کردیم به تأثیرات مستقیم و غیر مستقیم سئو و شبکه های اجتماعی بر هم بپردازیم.
اگر در زمینه این مبحث سؤال یا نظر خاصی دارید می توایند در بخش نظرات این محتوا آن را با ما در میان بگذارید تا با احترام پاسخگوی سؤالات شما باشیم.
سؤالات متداول درباره سئو و شبکه های اجتماعی
۱- سئو و رسانه های اجتماعی چگونه بر هم اثر گذارند؟
سئو و شبکه های اجتماعی با یک ارتباط دو طرفه بر هم اثر می گذارند. رسانه‌های اجتماعی می توانند به طور غیر مستقیم و مستقیم به رتبه بندی سایت در نتایج گوگل کمک کنند. ایجاد ترافیک برای سایت، تقویت برند سازی، تقویت لینک سازی خارجی، بازدید بیشتر محتوای تولید شده در سایت وافزایش نرخ کلیک برخی از این تأثیرات است.
همچنین اقدامات سئو سایت نیز بر شبکه های اجتماعی تأثیر متقابل دارد. افزایش میزان مخاطبان و بازدید کنندگان، افزایش قدرت رسانه های مورد نظر با بازنشر محتوای با کیفیت در آنها بخشی از این تأثیرات است.
۲- کسب و کارهای محلی چگونه می توانند از تأثیرات سئو و شبکه های اجتماعی بهره ببرند؟
کسب و کارهای محلی با اقدامات لوکال سئو و یا سئو محلی می توانند به معرفی خود به مخاطبان بیشتر در جغرافیای کسب و کار خود بپردازند و با این اقدام آن مخاطبان را در شبکه های اجتماعی خود جذب کنند.
