آموزش جامع حفظ رتبه های سئو و طراحی مجدد سایت

آیا شما هم دوست دارید سایت خود را مجدد طراحی کنید اما نگران سئو و رتبه بندی های خود هستید؟

تمام کسب و کارها دوست دارند که دارای یک سایت حرفه ای و کارآمد باشند. برای اینکه سایت شما از جذابیت و کارآمدی بالایی برخوردار باشد باید سایت خود را هر چند وقت یک بار براساس نیاز کاربران خود طراحی مجدد کنید. از جهت دیگر طراحی مجدد سایت ممکن است اقداماتی که برای سئو سایت خود انجام داده اید را با مشکل مواجه کند. بنابراین شما باید با شناسایی مشکلات و اشتباهاتی که ممکن است در خلال طراحی مجدد سایت رخ دهد اقدام به حفظ رتبه های سئو در طراحی مجدد سایت کنید.

در این محتوای آموزشی سعی داریم به این موضوع بپردازیم که ضرورت حفظ اقدامات سئو و طراحی مجدد سایت چیست و در طراحی مجدد سایت چه اشتباهاتی ممکن است برای اقدامات سئو سایت رخ دهد و چگونه می توان از بروز این اشتباهات جلوگیری کرد. پس ما را تا انتهای این آموزش همراهی کنید.

چرا به طراحی مجدد سایت نیاز است؟

مسأله ترافیک سایت، تجربه کاربری و سئو از جمله اصلی ترین عواملی هستند که موجب می شود شما بخواهید سایت خود را مجدد طراحی کنید. در واقع طراحی مجدد سایت می تواند راه کاری برای افزایش مخاطبان یک سایت و به طبع آن افزایش درآمد سایت تلقی شود. این کار علاوه بر افزایش ترافیک امکان استفاده از گرافیک های مدرن تر و اصلاح سیستم کد نویسی سایت و بهیود فرایندهای سئو سایت خواهد شد.

شاید شما هم به سایت هایی برخورد کرده اید، که با چیدمان نادرست باعث می شوند، مخاطب سایت، رغبت کمتری به ماندن در سایت داشته باشد. بنابراین یکی دیگر از مواردی که باعث می شود به طراحی مجدد سایت نیاز داشته باشیم اصلاح ساختار و معماری سایت است.

آیا حفظ اقدامات سئو و طراحی مجدد سایت امکان پذیر است؟

قبل از این که به برخی از اقدامات اساسی برای حفظ رتبه های سئو هنگام طراحی مجدد سایت بپردازیم می خواهیم این نکته را بررسی کنیم که آیا عملا حفظ رتبه ها و اقدامات سئو و طراحی مجدد سایت امکان دارد؟

ربات های گوگل با خزیدن در هر محتوا هر صفحه را اسکن می کنند و به URL ها، عناوین متا، توضیحات متا، هدرها، نشانه گذاری ها، برچسب ها و متن محتوا توجه می کنند. الگوریتم های گوگل با تعیین یک شاخص برای سایت شما آن را رتبه بندی می کنند. گوگل همچینین کلمات کلیدی و اطلاعات مربوط به هر صفحه را ثبت می کند و آن را برای نمایش در نتایج جستجو ذخیره می کند.

وقتی کاربر عبارتی را جستجو می ‌کند، گوگل به فهرست خود اشاره می‌کند و مرتبط‌ ترین و با امتیاز ترین صفحه را در بالای رتبه‌ بندی نتایج نشان می‌دهد.

سایت فعلی شما در حال حاضر دارای یک فهرست گوگل با رتبه بندی صفحاتی است که در طول زمان به دست آورده اید. این رتبه بندی ها برای حفظ بهینه سازی موتور جستجو (SEO) در طول طراحی مجدد سایت ضروری هستند. توجه به این نکته مهم است که طراحی مجدد سایت که فقط شامل اقدامات گرافیکی باشد (با ظاهر و شکل جدید اما نقشه سایت و محتوای یکسان) معمولاً بر روی اقدامات سئو تأثیر نمی گذارد مگر اینکه محتوا را اضافه یا حذف کنید.

اقدامات لازم برای سئو و طراحی مجدد سایت

تصمیم گیری برای حفظ یا تغییر URL ها

هر صفحه ای از سایت شما یک URL منحصر به فرد دارد. اگر URL یک صفحه موجود را تغییر دهید، گوگل آن را به عنوان یک صفحه جدید شناسایی می کند، نه یک صفحه قدیمی با یک URL جدید. هنگام برنامه ریزی برای طراحی مجدد سایت، با یک نقشه سایت جدیدی که تغییراتی را در ساختارهای محتوا ایجاد می کند شروع به کار کنید. تعیین کنید چه محتواهایی اضافه، حذف و نامگذاری مجدد خواهند شد؟ آیا تصمیم دارید بیشتر صفحات موجود را حفظ کنید، یا ساختار را از ابتدا بازسازی می کنید؟

حفظ URL های موجود بهترین روش است. هنگامی که سایت جدید فعال می شود، اگر URL ها همان قبلی ها باشند، گوگل به راحتی می تواند تغییرات محتواها را دوباره فهرست بندی کند.

اما اگر به دنبال تغییر URL ها برای اصلاحات اساسی در محتواهای خود هستید به جهت به حداقل رساندن اثرات نا مطلوب سئو و طراحی مجدد سایت بر رتبه بندی های محتوا باید قوانینی را رعایت کنید.

ریدایرکت های ۳۰۱ در سئو و طراحی مجدد سایت چگونه است؟

در برخی از مواقع هنگام طراحی مجدد سایت ممکن است به بعضی از صفحات نیازی نباشد. برخی از طراحان و توسعه دهندگان چون تجربه کافی در زمینه اقدامات سئو سایت ندارند اقدام به حذف این صفحات می کنند و گمان می کنند که درست ترین کار ممکن را انجام داده اند.

این موضوع یکی از اشتباهات بزرگ و رایج در سئو و طراحی مجدد سایت می باشد. این صفحات از سایت شما ممکن است دارای رتبه های بالایی در نتایج جستجو باشند و وقتی شما صفحاتی را که دارای ترافیک و ورودی بالایی هستند را پاک کنید تمام ارزش سئو آن صفحه و لینک های آن را از دست خواهید داد. 

هنگام حذف صفحات یا تغییر URL ها (برای خدمات و محصولاتی که دیگر ارائه نمی کنید یا برای ساده سازی سایت) از تغییر مسیرهای ۳۰۱ برای URL های حذف شده استفاده کنید. این تغییر مسیر به شما اجازه می دهد تا ترافیک و ارزشی که به سببب ترافیک URL ایجاد شده است را به صفحه دیگری انتقال دهید. این انتقال باید حتماً به صفحات مرتبط با کلمات کلیدی URL اصلی انجام شود. این عمل، رتبه صفحه را به طور کامل حفظ نمی کند، با این حال بیشتر رتبه بندی کلمات کلیدی برای URL حذف شده را به صفحه جدید منتقل می کند.

سرچ کنسول گوگل

هنگامی که طراحی مجدد سایت انجام شد و سایت راه اندازی شد، از تنظیمات سرچ کنسول گوگل برای یافتن خطاها، یافتن لینک های شکسته و خطاهای ۴۰۴ استفاده کنید. نظارت بر کنسول جستجوی گوگل به شما کمک می کند مشکلاتی مانند تغییر مسیرهای نادیده گرفته شده را پیدا کنید. توصیه می کنیم پس از راه اندازی سایت جدید به طور منظم بر سرچ کنسول گوگل نظارت داشته باشید و در صورت بروز خطا، اقدامات لازم را برای بهینه سازی سایت انجام دهید.

نقشه سایت XML در سئو و طراحی مجدد سایت اهمیت دارد

هنگامی که طراحی مجدد سایت انجام شد و صفحات و محتواهای جدید ایجاد شد و یا ریدایرکت های لازم را انجام دادید یک نقشه سایت XML جدید ایجاد کنید و آن را به موتورهای جستجو معرفی کنید. همچنین برای تأیید این نقشه سایت توسط موتورهای جستجو آن را از طریق سرچ کنسول به Google معرفی کنید.

بهینه سازی مجدد عناوین و توضیحات متا

هر صفحه باید دارای یک برچسب عنوان و یک برچسب توضیحات متا، به علاوه تمام محتوای صفحه باشد. گوگل تمام این داده ها را خزیده، رتبه بندی و فهرست بندی می کند. عناوین متا و توضیحات متا در هر صفحه باید با توجه به کلمه کلیدی مرتبط بهینه سازی شود. هر دو تگ باید حاوی کلمات کلیدی باشند.

عنوان صفحه باید به صورت مداوم بازبینی، بررسی و بهینه سازی شود. شما به عناوینی نیاز دارید که علاوه بر وجود کلید واژه های اصلی محتوا برای کاربر هدف هم جذابیت داشته باشد تا روی آن کلیک کند و وارد سایت شما شود.

اگر به دلایلی مجبور به تغییر یا حذف محتوا هستید (شاید کسب و کار شما تغییر کرده باشد یا دیگر خدمات خاصی ارائه نمی دهید) این امر می تواند بر سئوی شما تأثیر منفی بگذارد. در هر صورت اگر محتوای خود را تغییر دادید حتماً برای بهینه سازی عناوین و توضیحات متا اقدام کنید. اما بهترین سناریو برای سئو و طراحی مجدد سایت این است که کلمات کلیدی را ثابت نگه دارید و سپس محتوای جدیدی را به آن اضافه کنید.

اجازه دسترسی به ربات های گوگل و ایندکس محتواهای سایت

زمانی که طراحی مجدد سایت انجام شد و سایت آماده انتشار شد ضروری است که گوگل سایت جدید را ایندکس کند. گاهی اوقات طراحان سایت، در سرور آزمایشی  یک تگ “noindex” را در مراحل اولیه طراحی ایجاد می کنند تا از ایندکس کردن تصادفی سایت جدید توسط گوگل قبل از تکمیل آن جلوگیری کنند. اگر هنگام راه‌ اندازی این تگ را حذف نکنید گوگل نمی تواند سایت را ایندکس کند  و این امر می تواند رتبه های شما را از بین ببرد.

سرعت سایت را پس از طراحی مجدد تست کنید

بعد از طراحی مجدد سایت، سرعت سایت را آزمایش کنید. می توانید با استفاده از ابزارهای تست سرعت سایت وردپرسی عملکرد سایت جدید را بررسی کنید.

 بیشتر از ۴۷٪ کاربران می خواهند سایتی را که باز می کنند کمتر از دو ثانیه بارگذاری شود. اما بررسی آمارها نشان می دهد که ۴۰٪ بازدید کنندگان دیگر اگر بار سه ثانیه طول بکشد، سایت را ترک می کنند. به همین خاطر سرعت سایت عامل مهمی برای رتبه بندی آن توسط موتورهای جستجو است.

واکنشگرا بودن سایت جدید را بررسی کنید

بعد از طراحی مجدد سایت حتما به واکنشگرا بودن آن یا نمایش بهینه در دستگاه های تلفن همراه را بررسی کنید. از آنجایی که استفاده از موبایل ها برای جستجوهای آنلاین شدت بیشتری گرفته است گوگل سعی دارد سایت هایی را که برای استفاده در نمایشگرهای تلفن همراه بهینه سازی نشده اند با نمره منفی جریمه کند. بنابراین اطمینان حاصل کنید که از یک قالب وردپرسی واکنشگرا و مناسب برای نمایش در تلفن های همراه استفاده می کنید.

تجزیه و تحلیل ها و بررسی های لازم را انجام دهید

برای تجزیه و تحلیل اقدامات سئو در سایت جدید از طریق ابزارهای تحلیلی می توانید میزان عملکرد طراحی مجدد خود را به خوبی بررسی کنید. فرایندهای سئو و طراحی مجدد سایت نباید دستخوش تغییرات زیادی شوند به نحوی که اثرات منفی ایجاد کند.

نرخ Bounce Rate، رتبه بندی های صفحات، خطاها و تعداد بازدیدکنندگان را مقایسه کنید تا متوجه شوید آیا کاربران شما از این تغییرات راضی هستند. همچینن بررسی کنید که آیا ابزارهای تحلیلی به درستی گزارش بازدیدها و ترافیک صفحات را گزارش می دهند.

جمع بندی

 وب سایت شما چهره ای است که از کسب و کار شما به مخاطبان ارائه می شود. گاهی اوقات لازم است بنا به دلایلی اقدام به طراحی مجدد سایت خود کنید. اما این طراحی مجدد ممکن است به اقدامات سئو و طراحی مجدد سایت شما آسیب برساند. زیرا فاکتورهایی مانند ترافیک سایت و محتواها  دستخوش تغییراتی می شوند. از این رو حفظ ارزش سئو پس از طراحی مجدد سایت دشوار است.

با در نظر داشتن این مفاهیم برای به حداقل رساندن کاهش در رتبه ‌بندی های سایت می توانید اقدامتی را برای حفظ رتبه بندی های خود انجام دهید. سعی کنید URLها را تا حد امکان تغییر ندهید و یا تغییرات در URL را به حداقل برسانید. در صورت تغییر محتواها و یا URL ها استفاده از تغییر مسیرهای ۳۰۱ را فراموش نکنید. برای بررسی این تغییر مسیرها از کنسول جستجوی گوگل برای نظارت و بهینه سازی سایت خود استفاده کنید.