آموزش جامع حفظ رتبه های سئو و طراحی مجدد سایت

آیا شما هم دوست دارید سایت خود را مجدد طراحی کنید اما نگران سئو و رتبه بندی های خود هستید؟

تمام کسب و کارها دوست دارند که دارای یک سایت حرفه ای و کارآمد باشند. برای اینکه سایت شما از جذابیت و کارآمدی بالایی برخوردار باشد باید سایت خود را هر چند وقت یک بار براساس نیاز کاربران خود طراحی مجدد کنید. از جهت دیگر طراحی مجدد سایت ممکن است اقداماتی که برای سئو سایت خود انجام داده اید را با مشکل مواجه کند. بنابراین شما باید با شناسایی مشکلات و اشتباهاتی که ممکن است در خلال طراحی مجدد سایت رخ دهد اقدام به حفظ رتبه های سئو در طراحی مجدد سایت کنید.

در این محتوای آموزشی سعی داریم به این موضوع بپردازیم که ضرورت حفظ اقدامات سئو و طراحی مجدد سایت چیست و در طراحی مجدد سایت چه اشتباهاتی ممکن است برای اقدامات سئو سایت رخ دهد و چگونه می توان از بروز این اشتباهات جلوگیری کرد. پس ما را تا انتهای این آموزش همراهی کنید.

چرا به طراحی مجدد سایت نیاز است؟

مسأله ترافیک سایت، تجربه کاربری و سئو از جمله اصلی ترین عواملی هستند که موجب می شود شما بخواهید سایت خود را مجدد طراحی کنید. در واقع طراحی مجدد سایت می تواند راه کاری برای افزایش مخاطبان یک سایت و به طبع آن افزایش درآمد سایت تلقی شود. این کار علاوه بر افزایش ترافیک امکان استفاده از گرافیک های مدرن تر و اصلاح سیستم کد نویسی سایت و بهبود فرایندهای سئو سایت خواهد شد.

شاید شما هم به سایت هایی برخورد کرده اید، که با چیدمان نادرست باعث می شوند، مخاطب سایت، رغبت کمتری به ماندن در سایت داشته باشد. بنابراین یکی دیگر از مواردی که باعث می شود به طراحی مجدد سایت نیاز داشته باشیم اصلاح ساختار و معماری سایت است.

آیا حفظ اقدامات سئو و طراحی مجدد سایت امکان پذیر است؟

قبل از این که به برخی از اقدامات اساسی برای حفظ رتبه های سئو و طراحی مجدد سایت بپردازیم می خواهیم این نکته را بررسی کنیم که آیا عملا حفظ رتبه ها و اقدامات سئو و طراحی مجدد سایت امکان دارد؟

ربات های گوگل با خزیدن در هر محتوا هر صفحه را اسکن می کنند و به URL ها، عناوین متا، توضیحات متا، هدرها، نشانه گذاری ها، برچسب ها و متن محتوا توجه می کنند. الگوریتم های گوگل با تعیین یک شاخص برای سایت شما آن را رتبه بندی می کنند. گوگل همچینین کلمات کلیدی و اطلاعات مربوط به هر صفحه را ثبت می کند و آن را برای نمایش در نتایج جستجو ذخیره می کند.

وقتی کاربری یک عبارت کلیدی را در موتور جستجو، سرچ می ‌کند، گوگل به فهرست خود اشاره می کند و مرتبط‌ ترین و با امتیاز ترین صفحه را در بالای رتبه‌ بندی نتایج خود نشان می‌دهد.

سایت فعلی شما در حال حاضر دارای یک فهرست گوگل با رتبه بندی صفحاتی است که در طول زمان به دست آورده اید. این رتبه بندی ها برای حفظ بهینه سازی موتور جستجو (SEO) در طول طراحی مجدد سایت ضروری هستند. توجه به این نکته مهم است که طراحی مجدد سایت که فقط شامل اقدامات گرافیکی باشد (با ظاهر و شکل جدید اما نقشه سایت و محتوای یکسان) معمولاً بر روی اقدامات سئو تأثیر نمی گذارد مگر اینکه محتوا را اضافه یا حذف کنید.

اقدامات لازم برای سئو و طراحی مجدد سایت

تصمیم گیری برای حفظ یا تغییر URL ها

هر صفحه ای از سایت شما یک URL منحصر به فرد دارد. اگر URL یک صفحه موجود را تغییر دهید، گوگل آن را به عنوان یک صفحه جدید شناسایی می کند، نه یک صفحه قدیمی با یک URL جدید. هنگام برنامه ریزی برای طراحی مجدد سایت، با یک نقشه سایت جدیدی که تغییراتی را در ساختارهای محتوا ایجاد می کند شروع به کار کنید. تعیین کنید چه محتواهایی اضافه، حذف و نامگذاری مجدد خواهند شد؟ آیا تصمیم دارید بیشتر صفحات موجود را حفظ کنید، یا ساختار را از ابتدا بازسازی می کنید؟

حفظ URL های موجود بهترین روش است. هنگامی که سایت جدید فعال می شود، اگر URL ها همان قبلی ها باشند، گوگل به راحتی می تواند تغییرات محتواها را دوباره فهرست بندی کند.

اما اگر به دنبال تغییر URL ها برای اصلاحات اساسی در محتواهای خود هستید به جهت به حداقل رساندن اثرات نا مطلوب سئو و طراحی مجدد سایت بر رتبه بندی های محتوا باید قوانینی را رعایت کنید.

• هنگامی که می خواهید آدرس سایت های سایت را انتخاب کنید به زیر شاخه هر آدرس هم اهمیت توجه کنید. انتخاب کلمات مناسب و مورد جستجوی کاربران در زیر شاخه های آدرس های اصلی نیز می تواند باعث توجه ویژه کاربران به آدرس ها شود.
• بطور طبیعی گوگل صفحاتی با URL های کوتاه و دارای معنی را بهتر شناسایی و ایندکس می ‌کند و قاعدتا در نتایج جستجو رتبه بالاتری را به آنها اختصاص می دهد. اما باید اشاره کنیم که این فقط گوگل نیست که با  آدرس صفحات  کوتاه و معنادار ارتباط خوبی برقرار می کند بلکه کاربران موتورهای جستجو نیز به این مسئله اهمیت زیادی می ‌دهند.

بررسی اقدامات سئو داخلی پس از طراحی مجدد سایت

برای بدست آوردن رتبه بندی خوب محتوا در نتایج گوگل، شما باید برخی از اقدامات سئو داخلی سایت را مجدد بررسی کنید.

در ادامه به مواردی اشاره کرده‌ایم که برای بهبود اقدامات سئو و طراحی مجدد سایت سایت بسیار اهمیت دارند.

• استفاده از تگ متا (Meta Description)
• استفادخ از تگ عنوان
• ایجاد تگ H1 در تمام صفحات و استفاده از عنوان در آن
• استفاده از کلمات کلیدی در آدرس صفحات، عنوان ها و توضیحات متا
• لینک سازی داخلی به صفحات سایت
• ایجاد تگ ALT برای تمام عکس‌های داخل سایت و بکارگیری کلمه کلیدی در این تگ

ریدایرکت های ۳۰۱ در سئو و طراحی مجدد سایت چگونه است؟

در برخی از مواقع هنگام طراحی مجدد سایت ممکن است به بعضی از صفحات نیازی نباشد. برخی از طراحان و توسعه دهندگان چون تجربه کافی در زمینه اقدامات سئو سایت ندارند اقدام به حذف این صفحات می کنند و گمان می کنند که درست ترین کار ممکن را انجام داده اند.

این موضوع یکی از اشتباهات بزرگ و رایج در سئو و طراحی مجدد سایت می باشد. این صفحات از سایت شما ممکن است دارای رتبه های بالایی در نتایج جستجو باشند و وقتی شما صفحاتی را که دارای ترافیک و ورودی بالایی هستند را پاک کنید تمام ارزش سئو آن صفحه و لینک های آن را از دست خواهید داد. 

هنگام حذف صفحات یا تغییر URL ها (برای خدمات و محصولاتی که دیگر ارائه نمی کنید یا برای ساده سازی سایت) از تغییر مسیرهای ۳۰۱ برای URL های حذف شده استفاده کنید. این تغییر مسیر به شما اجازه می دهد تا ترافیک و ارزشی که به سببب ترافیک URL ایجاد شده است را به صفحه دیگری انتقال دهید. این انتقال باید حتماً به صفحات مرتبط با کلمات کلیدی URL اصلی انجام شود. این عمل، رتبه صفحه را به طور کامل حفظ نمی کند، با این حال بیشتر رتبه بندی کلمات کلیدی برای URL حذف شده را به صفحه جدید منتقل می کند.

سرچ کنسول گوگل

هنگامی که طراحی مجدد سایت انجام شد و سایت راه اندازی شد، از تنظیمات سرچ کنسول گوگل برای یافتن خطاها، یافتن لینک های شکسته و خطاهای ۴۰۴ استفاده کنید. نظارت بر کنسول جستجوی گوگل به شما کمک می کند مشکلاتی مانند تغییر مسیرهای نادیده گرفته شده را پیدا کنید. توصیه می کنیم پس از راه اندازی سایت جدید به طور منظم بر سرچ کنسول گوگل نظارت داشته باشید و در صورت بروز خطا، اقدامات لازم را برای بهینه سازی سایت انجام دهید.

نقشه سایت XML در سئو و طراحی مجدد سایت اهمیت دارد

هنگامی که طراحی مجدد سایت انجام شد و صفحات و محتواهای جدید ایجاد شد و یا ریدایرکت های لازم را انجام دادید یک نقشه سایت XML جدید ایجاد کنید و آن را به موتورهای جستجو معرفی کنید. همچنین برای تأیید این نقشه سایت توسط موتورهای جستجو آن را از طریق سرچ کنسول به Google معرفی کنید.

اگر چه ایجاد نقشه سایت یکی از موارد سئو تکنیکالو فنی  است ولی این موضوع که ایجاد فایل نقشه سایت باعث بهبود رتبه سایت می‌شود، خیلی صحیح نیست. سایت مپ می تواند سرعت ایندکس شدن صفحات را افزایش دهد ولی رتبه محتوا و صفحات در نتایج با فاکتورهای سئوی داخلی و خارجی و ارزشی که محتوا برای کاربران ایجاد می کند تعیین می ‌شود.

به عبارت دیگر نقشه سایت احتمال شناسایی و ایندکس صفحات را بیشتر کرده و از این رو فرصت رتبه‌ گرفتن و نمایش محتوا در نتایج گوگل را بیشتر می ‌کند.

بهینه سازی مجدد عناوین و توضیحات متا

هر صفحه باید دارای یک برچسب عنوان و یک برچسب توضیحات متا، به علاوه تمام محتوای صفحه باشد. گوگل تمام این داده ها را خزیده، رتبه بندی و فهرست بندی می کند. عناوین متا و توضیحات متا در هر صفحه باید با توجه به کلمه کلیدی مرتبط بهینه سازی شود. هر دو تگ باید حاوی کلمات کلیدی باشند.

عنوان صفحه باید به صورت مداوم بازبینی، بررسی و بهینه سازی شود. شما به عناوینی نیاز دارید که علاوه بر وجود کلید واژه های اصلی محتوا برای کاربر هدف هم جذابیت داشته باشد تا روی آن کلیک کند و وارد سایت شما شود. از این رو پس از طراحی مجدد سایت برای اینکه اینکه اقدامات سئو سایت حفظ گردد باید نسبت به تغییرات و بهینه سازی عناوین اقدام کنید.

اگر به دلایلی مجبور به تغییر یا حذف محتوا هستید (شاید کسب و کار شما تغییر کرده باشد یا دیگر خدمات خاصی ارائه نمی دهید) این امر می تواند بر سئوی شما تأثیر منفی بگذارد. در هر صورت اگر محتوای خود را تغییر دادید حتماً برای بهینه سازی عناوین و توضیحات متا اقدام کنید. اما بهترین سناریو برای سئو و طراحی مجدد سایت این است که کلمات کلیدی را ثابت نگه دارید و سپس محتوای جدیدی را به آنها اضافه کنید.

اجازه دسترسی به ربات های گوگل و ایندکس محتواهای سایت

 در واقع تگ “noindex” در هر قسمتی از محتوا قرار گیرد به موتورهای جستجو اعلام می‌کند صفحه‌ای که این تگ در آن قرار دارد در نتایج جستجو نمایش ندهند. به طور قطع شما هم صفحاتی در سایت خود دارید که به دلایل مختلف نباید در نتایج جستجوی گوگل قرار گیرند. چنین صفحاتی قطعا ارزشی برای مخاطب ایجاد نمی کنند بنابراین نمایش آنها در نتایج جستجو ممکن است به سئو سایت ضربه بزند. به همین دلیل از تگ نوایندکس برای جلوگیری از نمایش آنها در نتایج جستجوی گوگل استفاده می‌کنیم.

اما زمانی که طراحی مجدد سایت انجام شد و سایت آماده انتشار شد ضروری است که گوگل سایت جدید را ایندکس کند. اغلب اوقات اوقات طراحان سایت، در سرور آزمایشی  یک تگ “noindex” را در مراحل اولیه طراحی ایجاد می کنند تا از ایندکس کردن تصادفی کل محتوای سایت جدید توسط گوگل قبل از تکمیل آن جلوگیری کنند. اگر هنگام راه‌ اندازی این تگ را حذف نکنید گوگل نمی تواند سایت را ایندکس کند  و این امر می تواند رتبه های شما را از بین ببرد.

سرعت سایت را پس از طراحی مجدد تست کنید

بعد از طراحی مجدد سایت، سرعت سایت را آزمایش کنید. می توانید با استفاده از ابزارهای تست سرعت سایت وردپرسی عملکرد سایت جدید را بررسی کنید.

 بیشتر از ۴۷٪ کاربران می خواهند سایتی را که باز می کنند کمتر از دو ثانیه بارگذاری شود. اما بررسی آمارها نشان می دهد که ۴۰٪ بازدید کنندگان دیگر اگر بار سه ثانیه طول بکشد، سایت را ترک می کنند. به همین خاطر سرعت سایت عامل مهمی برای رتبه بندی آن توسط موتورهای جستجو است.

اگر چه ابزارهای زیادی برای تست سرعت سایت جدید شما وجو دارد ولی در در حال حاضر Gtmetrix یک از بهترین ابزارها برای تست سرعت سایت است که در اختیار دارید. این ابزرا به خاطر قابلیت‌های زیادی که دارد و البته بیشتر آنها رایگان است محبوبیت زیادی دارد. در واقع به کمک گزارش های مفید این ابزار می‌ توانید متوجه شوید که اشکالات سایت ریدیزاین شده در زمینه سرعت، به خاطر چه مواردی است.

واکنشگرا بودن سایت جدید را بررسی کنید

برای بهبود اقدامات سئو و طراحی مجدد سایت باید حتما واکنشگرا بودن آن یا نمایش بهینه در دستگاه های تلفن همراه را بررسی کنید. از آنجایی که استفاده از موبایل ها برای جستجوهای آنلاین شدت بیشتری گرفته است گوگل سعی دارد سایت هایی را که برای استفاده در نمایشگرهای تلفن همراه بهینه سازی نشده اند با نمره منفی جریمه کند. بنابراین اطمینان حاصل کنید که از یک قالب وردپرسی واکنشگرا و مناسب برای نمایش در تلفن های همراه استفاده می کنید.

با طراحی سایت واکنشگرا دیگر نیازی نیست که برای هر دستگاه نمایش دهنده، یک سایت اختصاصی طراحی کرد.

در طراحی سایت واکنشگرا ساختار و معماری سایت به صورت شناور طراحی می ‌شود که باعث تنظیم عرض صفحه، سایز متن و … در ابعاد مختلف می شود که این کار به صورت کاملا خودکار انجام می‌شود.

تجزیه و تحلیل ها و بررسی های لازم را انجام دهید

برای تجزیه و تحلیل اقدامات سئو در سایت جدید از طریق ابزارهای تحلیلی می توانید میزان عملکرد طراحی مجدد خود را به خوبی بررسی کنید. فرایندهای سئو و طراحی مجدد سایت نباید دستخوش تغییرات زیادی شوند به نحوی که اثرات منفی ایجاد کند.

نرخ Bounce Rate، رتبه بندی های صفحات، خطاها، نرخ کلیک تعداد بازدیدکنندگان را مقایسه کنید تا متوجه شوید آیا کاربران شما از این تغییرات راضی هستند. همچینن بررسی کنید که آیا ابزارهای تحلیلی به درستی گزارش بازدیدها و ترافیک صفحات را گزارش می دهند.

جمع بندی

 وب سایت شما چهره ای است که از کسب و کار شما به مخاطبان ارائه می شود. گاهی اوقات لازم است بنا به دلایلی اقدام به طراحی مجدد سایت خود کنید. اما این طراحی مجدد ممکن است به اقدامات سئو و طراحی مجدد سایت شما آسیب برساند. زیرا فاکتورهایی مانند ترافیک سایت و محتواها دستخوش تغییراتی می شوند. از این رو حفظ ارزش سئو پس از طراحی مجدد سایت هر چند دشوار ولی الزامی است.

با در نظر داشتن این مفاهیم برای به حداقل رساندن کاهش در رتبه ‌بندی های سایت می توانید اقداماتی را برای حفظ رتبه بندی های خود انجام دهید. مثلا می توانید URL ها و آدرس های سایت را تا حد امکان تغییر ندهید و یا تغییرات در URL را به حداقل خود برسانید. همچنین فراموش نکنید در صورت تغییر محتواها و یا URL ها استفاده از تغییر مسیرهای ۳۰۱ لازم است. در نهایت برای بررسی این تغییر مسیرها از کنسول جستجوی گوگل برای نظارت و بهینه سازی سایت خود استفاده کنید.