همه آنچه باید در باره کلمه کلیدی و نقش آن در سئو سایت بدانید

وقتی که یک محتوا در سایتی قرار می گیرد پر از عبارات و مفاهیمی هست که محتوای مربوطه را توصیف می‌کنند. کلمات کلیدی ایده و موضوع محتوای یک صفحه را مشخص می کند. از سوی دیگر وقتی که کاربری عبارتی در موتور جستجو سرچ می کند، گوگل تمام محتواهای موجود در سطح وب رو بررسی کرده و بهترین نتایج ممکن را به کاربران نشان می دهد. هرچه کلمه کلیدی درون صفحه شما با جستجوهای کاربران مرتبط تر باشد آنها شانس بیشتری برای یافتن محتوای شما دارند.

از این جهت برای سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو این مطلب حائز اهمیت است که کلمات کلیدی که شما در محتوای خود استفاده می کنید با کلمات کلیدی که مخاطب به منظور خاصی در جستجوی گوگل استفاده می کند مرتبط باشد. به همین دلیل انتخاب و استفاده از کلمات کلیدی از حساسیت و اهمیت زیادی برخوردار است.

آشنایی با کلمات کلیدی و تعیین کلمه کلیدی مناسب فرآیندی حساس است که در برخی از موارد شامل آزمون و خطا می شود. در این مقاله، ما شما را با مفاهیم و اهمیت استفاده از کلمات کلیدی و روش های تحقیق در مورد آنچه که مخاطبان شما به دنبال آن هستند آشنا می کنیم.

مفهوم کلمه کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی یا keyword، عبارتی است که کاربر برای رسیدن به هدفش در گوگل جستجو می کند. به عبارتی، شما وقتی محتوایی را تولید می کنید ارزشمند ترین کلمه ای را که می خواهید صفحه خود را برای آن بهینه سازی کنید به عنوان کلید واژه کانونی یا کلمه کلیدی اصلی قرار می دهید.

کلمات کلیدی شما این امکان را برای کاربران فراهم می کند تا سایت شما را از طریق موتورهای جستجو پیدا کنند. وبسایتی که به خوبی برای موتورهای جستجو بهینه شده است با کلمات کلیدی برای سئو صحبت می کند که به جستجو کننده کمک می کند تا به سایت شما دسترسی پیدا کنند. استفاده درست از کلمات کلیدی باعث بهبود نتایج شما در صفحات جستجو شده و یکی از مواردی است که در استراتژی های بازاریابی دیجیتال کسب و کار شما به آن توجه می شود. 

کلمات کلیدی انواع مختلفی دارند. مثلا یک کلمه کلیدی می‌تواند از جنس ایده آموزشی مثل آموزش ساخت اپل ایدی باشد و یا برای رفع نیازی مانند خدمات طراحی سایت یا حتی می‌ تواند از جنس اطلاع رسانی مانند قیمت سئو باشد.

چرا کلمه کلیدی از نظر سئو اهمیت دارد؟

کلمات کلیدی یکی از عناصر اصلی و پایه سئو هستند. به عبارت دیگر، شما باید بدانید که مشتریان چگونه به دنبال محصولات، خدمات یا اطلاعاتی هستند که شما ارائه می‌دهید. آنها باید به راحتی شما را پیدا کنند در غیر این صورت، صفحات رقبای شما را برای رفع نیازهایشان انتخاب می کنند. انتخاب درست کلمه کلیدی به سایت شما کمک می کند تا بالاتر از رقبا قرار گیرید.

به همین دلیل است که تهیه لیستی از کلمات کلیدی یکی از اولین و مهمترین مراحل در هر طرح بهینه سازی موتور جستجو است. از آنجایی که انتخاب کلمات کلیدی برای اقدامات سئو شما مهم است، ارزش زمان و حتی صرف هزینه را دارد تا اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی کسب و کار شما بسیار مرتبط با موضوعات مورد نیاز مخاطبان است.

در گذشته معیار الگوریتم های گوگل جهت درک مفهوم یک محتوا تعداد دفعات تکرار کلمه کلیدی یا چگالی کلمه مورد نظر بود.، مثلا اگر شما قصد داشتید محتوایی با کلمه کلیدی گوشی موبایل سامسونگ برای کاربر در نتایج جستجو به عنوان رتبه های برتر نمایش داده شود کلمه گوشی موبایل سامسونگ را باید تا جایی که می‌ توانستید در محتوای خود تکرار می‌کردید. اما امروزه تکرار مکرر و بیش از حد یک کلمه کلیدی نه تنها به بهبود جایگاه محتوای شما در صفحه نتایج گوگل کمک نمی‌کند بلکه در برخی از موارد آسیب زننده است.

گوگل چگونه کلمه کلیدی یا کلید واژه کانونی هر صفحه را تشخیص می دهد؟

شاید برای شما این سؤال مطرح شده است که الگوریتم های گوگل، چطور تشخیص می دهند یک محتوای چند هزار کلمه ای، چه کلماتی را هدف قرار داده است؟ به عبارتی در هنگام سئو محتوا ما چگونه باید کلید واژه کانونی خود را به گوگل معرفی کنیم.  

اگر یک پلاگین سئو در سایت تان نصب کرده باشید، این پلاگین پس از اینکه کلمه یا عبارت کلیدی تان را در بخش مربوطه وارد کردید، سئوی صفحه یا پست شما را ارزیابی می کند و مشکلات، بهبودها و نتایج خوب را برای شما ذکر می کند. در صورت عدم استفاده از افزونه ما باید اقداماتی را انجام دهیم تا یک محتوای بهینه سازی شده را به گوگل معرفی کنیم.

عنوان صفحه

عنوان صفحه مهم ترین و اولین قسمتی است که الگوریتم های گوگل برای تعیین کلمه کلیدی اصلی صفحه به آن دقت می کنند.، در واقع ذکر کلمه کلیدی در عنوان یکی از الزامات محتوای سئو شده است. دقت کنید که کلید واژه کانونی خود را حتما در ابتدای عنوان ذکر کنید.

توضیحات متای صفحه

قسمت دیگری که گوگل برای بررسی کلمات کلیدی اصلی به آن نگاه می کند، توضیحات متای صفحه است. منظور از توضیحات متا یا همان متا دیسکریپشن، توضیحاتی است که در نتایج جستجو، پایین عنوان نشان داده می شود. بدین منظور، کلمات کلیدی اصلی خود را باید حتما در این بخش قرار دهید.

تیترها

یکی دیگر از قسمت هایی که گوگل برای شناسایی کلمات کلیدی به سراغ آنها می رود تیترهای محتواست. شما می توانید در اواسط یا انتهای تیترهای خود نیز از کلمات کلیدی استفاده کنید.

متن جایگزین تصاویر

هر عکسی که در سایت آپلود می شود دارای یک تگ به عنوان متن جایگزین است. شما باید حداقل در ۵۰ درصد عکس های موجود داخل صفحه بعد از تصویر شاخص از کلید واژه خود استفاده کنید.

 خود متن

در طول محتوای متنی نیز شما باید از کلید واژه کانونی به میزان مناسب استفاده کنید. اصطلاح چگالی کلمه کلیدی برای همین منظور در سئو استفاده می شود. هر چند تعداد مشخصی برای چگالی کلمات کلیدی ذکر نشده است ولی شما سعی کنید به ازای هر ۲۰۰ کلمه، یک بار از کلمه کلیدی اصلی خود استفاده کنید.

در هر صفحه فقط یک کلمه کلیدی اصلی داریم

شاید برای شما این سؤال مطرح شده که در هر صفحه بغیر از کلمه کلیدی اصلی چه کلمات کلیدی دیگری می توان ذکر کرد؟

کلمه کلیدی اصلی یا کلید واژه کانونی بین موضوعاتی که مخاطبان به دنبال آن هستند و محتوایی که شما برای برآوردن این نیاز ارائه می دهید، ارتباط ایجاد می کند. اما در هر محتوا شما می توانید از کلمات کلیدی مرتبط و فرعی نیز استفاده کنید. کلمات کلیدی مرتبط و فرعی شما به اصطلاح ابر کلمات کلیدی هستند.

کلمات کلیدی فرعی، یا مترادف کلمات کلیدی اصلی هستند یا ارتباط معنایی زیادی با آن دارند. بنابراین هر کلمه ای نمی تواند به عنوان کلمه کلیدی فرعی استفاده شود. کلمات طولانی یا لانگ تیل مرتبط با کلید واژه کانونی معمولا می تواند انتخاب خوبی برای شما باشند. استفاده از کلمات کلیدی طولانی می تواند ترافیک بیشتری را برای سایت شما به ارمغان بیاورد.

و اما نکته مهمی که در اینجا باید عنوان کنیم این است که هر کلید واژه کانونی فقط باید یک بار در سایت شما استفاده شود. به عبارتی، شما نباید از یک عبارت کلیدی برای بیش از یک محتوا استفاده کنید. دلیل این نکته این است که قطعاً شما نمی خواهید برای یک موقعیت مشابه در Google با خودتان رقابت کنید. به این رقابت با دو کلمه کلیدی یکسان در اصطلاح سئو کنیبالیزیشن (cannibalization) می گویند.

پدیده کنیبالیزیشن بویژه در سایت های فروشگاهی در بیشتر مواقع باعث بروز مشکل می شود. در سایت های فروشگاهی به دلیل تعدد محصولات، بعضا کلمات کلیدی یکسان به تعداد زیاد در سایت مورد استفاده قرار می گیرند. از این رو در آموزش های سئو سایت فروشگاهی به این مسأله بطور جدی پرداخته می شود.

شناسایی و تحقیق کلمات کلیدی بر اساس نیت کاربر

در یک تعریف ساده، نیت کاربر (Search Intent) از جستجو، هدفی است که با جستجو کردن می‌خواهد به آن دست یابد. هدف کاربر از جستجو ممکن است کسب اطلاعات و آموزش و یا به قصد خرید محصول، کلمه ای را سرچ کند. به طور کلی نیت کاربران در جستجوی عبارت های مختلف در گوگل را در چهار دسته می‌توان دسته بندی کرد.

• نیت خرید: کاربر به دنبال خرید یک محصول است و می خواهد دقیقا به صفحه مورد نظر هدایت شود. به عنوان مثال: خرید لباس مردانه
• نیت کسب اطلاعات و آموزش: کاربر در این جستجو به دنبال کسب اطلاعات و دریافت پاسخ برای موضوعات مورد نظر خود است. به عنوان مثال آموزش طراحی سایت با وردپرس
• نیت دسترسی به یک سایت: در اینجا هدف کاربر دسترسی به یک سایت است اما به جای وارد کردن آدرس آن سایت، عنوان آن را جستجو می‌کند. به طور مثال بانک صادرات ایران
• نیت تجاری: کاربر قصد خرید محصول را در آینده ولی درحال حاضر به دنبال تحقیقات قبل از خرید است. به عنوان مثال تعرفه سئو سایت

روش های انتخاب کلمه کلیدی اصلی یا کلید واژه کانونی

انتخاب کلمات کلیدی متناسب با هر کسب و کاری نیاز به تحقیق کلمات کلیدی دارد. خیلی از کسب و کارها و یا سئو کارهای تازه کار اشتباهات مشابهی را مرتکب می‌شوند. آنها یا با حدسیات خود به انتخاب کلمات کلیدی می پردازند و یا فقط یک بار تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام می‌دهند.، آنها برای بروزرسانی و گسترش فهرست کلمات کلیدی خود زحمتی نمی‌کشند. بسیاری از آنها  کلمات کلیدی اشتباه یا بسیار رقابتی را هدف قرار می‌دهند.

اساسا، جستجوی کلمات کلیدی باید به عنوان یک بخش مداوم در فعالیت های سئو شما گنجانده شود. کلمات کلیدی قدیمی باید به طور دوره ای مورد ارزیابی مجدد قرار گیرند و کلمات کلیدی پرحجم و رقابتی با عبارات طولانی تر و خاص تری جایگزین شوند. پس از انجام تحقیق کلمات کلیدی، لیستی از کلمات کلیدی خواهید داشت که مخاطبان هدف در حال جستجوی آنها هستند و شما باید برای کسب رتبه در آنها تلاش کنید. به دست آوردن این لیست کلمات نقشه راه تمام فرایندهای سئو سایت است.

اگر شما از کلمات کلیدی مشابهی با رقبای خود استفاده می کنید، متمایز نمی شوید. در این مواقع باید ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی جدید را امتحان کنید و نتایج را پیگیری کنید.

همچنین کار کردن بر روی کلماتی که افراد، آنها را زیاد جستجو نمی‌کنند به معنای بهینه سازی نخواهد بود. تحقیق کلمات کلیدی درست، به شما این اطمینان را می‌دهد که کلمات کلیدی شما، مشابه با آنچه مورد درخواست مخاطبانتان است و آنها این کلمات را جستجو می‌کنند، خواهد بود. این امر باعث می‌شود بهینه سازی سایت و اقدامات سئو سایت شما نتیجه بخش شود.

 تحقیق در مورد کلمات کلیدی شامل تجزیه و تحلیل دقیق رفتار مخاطبان مورد نظر است تا بتوانید موضوعاتی را که به احتمال زیاد برای آنها جالب است ، شناسایی کنید. عوامل مختلفی وجود دارد که می توانید بررسی کنید تا مطمأن شوید موضوعاتی را که انتخاب کرده اید برای مخاطبان مورد نظر شما جذاب است یا نه؟

• استفاده از پیشنهادات خود گوگل
• جست و جو های مرتبط گوگل
• استفاده از ابزارهای متفاوت یافتن کلمات کلیدی
• آمارگیرهایی نظیر گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول
• تبلیغات کلیکی (PPC) در گوگل ادز
• بررسی سایت های پرسش و پاسخ
• تجزیه و تحلیل رقبا

نکات مهم در مورد انتخاب و بکارگیری کلمات کلیدی اصلی

اکنون که بهترین کلمات کلیدی را پیدا کرده‌اید ، باید آن‌ها را برای به دست آوردن نتایج SEO به کار ببرید.

 از یک طرف، بهترین روش‌های سئو توصیه می‌کنند که کلمات کلیدی مرتبط را در تعدادی از حوزه‌ های پرتوجه در سایت خود قرار دهید، از عناوین و متن اصلی صفحات تا URL‌ ها گرفته تا متا تگ‌ها و نام فایل‌های تصویری. از سوی دیگر، وب‌سایت‌هایی که با موفقیت بهینه ‌سازی شده‌اند، معمولاً هزاران کلید واژه کانونی دارند. ایجاد کردن صفحه منحصر به فرد برای کلمات کلیدی در این سایت ها کار واقعا مشکلی است.

کاری که در این مواقع پیشنهاد می دهیم گروه ‌بندی و سازماندهی کلمات کلیدی است. با تقسیم کلمات کلیدی خود به گروه های کوچک و قابل مدیریت از کلمات کلیدی مرتبط ، حجم کاری خود را (به میزان قابل توجهی) کاهش می دهید. توجه به نکات زیر می تواند در این موضوع به شما کمک کند:

• در صفحات تماس با ما، آدرس یا… که نمی توان از یک کلمه کلیدی استفاده کرد، استفاده از کلید واژه کانونی در وبلاگ می تواند در بهبود سایت شما مؤثر باشد.
• با کلید واژه اصلی و فرعی از صفحات دیگر به این صفحه لینک داخلی بدهید.
• بر اساس حجم جستجو، کلید واژه خود را انتخاب کنید. می توانید برای این کار از گوگل ترندز کمک بگیرید.
• کلمات کلیدی لانگ تیل در بیشتر مواقع تعداد جستجوی کمی دارند اما در ادامه رقابت پایینی هم روی آنها جریان دارد. این یعنی رتبه گرفتن روی کلمه کلیدی لانگ تیل بسیار راحت تر است.
• هر از گاهی در سر تیترها از کلید واژه اصلی و فرعی استفاده کنید،
• سعی کنید همیشه به طور طبیعی کلمات مورد نظر را در متن تکرار کنید.

سوالات متداول

۱- آیا تمام صفحات باید یک کلید واژه کانونی داشته باشند؟

خیر، هر صفحه به یک کلمه کلیدی اصلی نیاز ندارد. مثلاً صفحه تماس با ما یکی از این صفحات است که نیازی به رتبه بندی ندارد. حتی برخی از پست هایی که به صورت موقت منتشر می کنید ، ارزش بهینه سازی را ندارند.

۲- تراکم کلمات کلیدی چیست؟

تراکم یا چگالی کلمات کلیدی (Keyword density) که به عنوان فراوانی یا فرکانس کلمات کلیدی نیز شناخته می شود، تعداد دفعاتی است که یک کلمه کلیدی در یک صفحه ظاهر می شود. چه یک صفحه جدید به سایت خود اضافه کنید و چه یک پست وبلاگ بنویسید، چگالی کلمات کلیدی برای کمک به رتبه بندی سئو صفحه شما در نتایج جستجو بسیار مهم است.

۳- برای کسب و کارم بیشتر به دنبال کلمات کلیدی انحصاری باشم یا از کلمات کلیدی بلند و طولانی استفاده کنم؟

این موضوع به چند عامل بستگی دارد. در ابتدای کار که میزان ترافیک سایت شما زیاد نیست و رتبه های صفحات شما در نتایج پایین است استفاده از کلمات کلیدی بلند و طولانی پیشنهاد بهتری است. زیرا رقابت در این کلمات به اصطلاح کم است.

مورد دیگری که باید به آن توجه کنید این است که به دنبال نیت کاربر برای سرچ کلمه مورد نظر باشید. گوگل در مورد پیدا کردن هدف جستجو (search intent) پیشرفته‌تر‌ شده است و به راحتی می‌تواند بفهمد افراد در گوگل به دنبال چه چیزی هستند. از این رو انتخاب دقیق کلمه کلیدی می تواند به شما بسیار کمک کند.