آشنایی با ریدایرکت ۳۰۱

همانطور که می دانیم یکی از ارکان مهم در اقدامات سئو، ارائه اطلاعات مرتبط به جستجو گران موتورهای جستجو است. بنابراین، متخصصان سئو همواره نیاز دارند با استفاده از ریدایرکت‌ها، محتواهای نمایش داده شده در نتایج موتورهای جستجو را به به بهترین شکل ممکن به کاربران نمایش دهند.

در طول زمان بسیاری از صفحات سایت یا منسوخ شده یا به صفحات بهتری جایگزین می شوند. در این موارد، ما باید یک صفحه جدید با محتوای بهتر ایجاد کنیم. این موارد باعث می شود که آدرس برخی صفحات تغییر کند. تغییر آدرس یک صفحه موجب می‌شود که الگوریتم های گوگل آن را به عنوان محتوای جدیدی شناسایی کند. از این رو برای این که برای رتبه های محتواهای قدیمی مشکلی ایجاد نشود و ارزش آنها منتقل شود از فرایندی به نام ریدایرکت استفاده می کنیم.

ریدایرکت انواع مختلفی دارد. ریدایرکت ۳۰۱ یک تغییر مسیر خودکار است که یک آدرس صفحه را به طور دائمی به آدرس دیگر منتقل می کند. ریدایرکت ۳۰۱ در موقعیت های مختلفی از جمله انتقال یک سایت به دامنه جدید یا در مواردی که URL های قدیمی دیگر معتبر نیستند مورد استفاده قرار می گیرد.

آشنایی با ریدایرکت ۳۰۱ و استفاده صحیح از آن یکی از مهارت‌های اساسی و پر کاربرد برای هر متخصص سئو است. از این رو، اگر می‌خواهید محتواهای سایت خود را همواره به روز و برای کاربران قابل استفاده نگه دارید، باید ریدایرکت ها را بر اساس استراتژی صحیحی انجام دهید.

در این مقاله قصد داریم بررسی کنیم که اصولا ریدایرکت ۳۰۱ چیست و چگونه بر سئو اثر می گذارد. همچنین روش ریدایرکت ۳۰۱ را نیز برای شما همراهان توضیح خواهیم داد.

انواع ریدایرکت

در حالت کلی ریدایرکت‌ها به دو دسته تقسیم می‌شوند.

۱- ریدایرکت ۳۰۱ که به طور دائمی صفحه شما را به آدرس جدیدی منتقل می‌کند. این شکل از ریدایرکت بهترین کاری است که باید به منظور جلوگیری از خطای ۴۰۴ و… روی سایت انجام شود.

۲- ریدایرکت ۳۰۲ که برای انتقال موقت صفحه است و بعد از مدتی می‌توانید صفحه را به آدرس پیشین بازگردانید.

در یک تقسیم بندی دیگر شکلی از ریدایرکت نیز وجود دارد که به ۳۰۷ معروف است و در واقع همان ریدایرکت موقت ۳۰۲ در HTTP  نسخه ۱.۱ است.

ریدایرکت ۳۰۱ چیست؟

همانگونه که در قسمت قبل اشاره شد ریدایرکت ۳۰۱ دائمی است و توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو در نظر گرفته می‌شود. از دیدگاه سئو، ریدایرکت ۳۰۱، ارزش لینک (که به عنوان اعتبار لینک یا link juice نیز شناخته می‌شود) را به صفحات ریدایرکت شده منتقل می‌کند. بنابراین، اختصاص کد وضعیت ۳۰۱ به یک پست قدیمی با اعتبار صفحه خوب، یک روش رایج در سئو است.

تغییر مسیر ۳۰۱، با تغییر دائمی آدرس صفحه، بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو را بدون نیاز به تایپ آدرس جدید به صفحه جدید انتقال می دهد.

این ‌ریدایرکت معمولا در شرایط زیر استفاده‌ می شود:

• وقتی‌ می‌خواهید ترافیک سایت قدیمی خود را به دامنه جدید انتقال دهید.
• وقتی افراد از چند آدرس برای دسترسی به محتوای سایت استفاده‌ می کنند،‌ می توانید یک URL دلخواه انتخاب کنید و سپس از ریدایرکت ۳۰۱ برای ریدایرکت و ارسال همه ترافیک‌های موجود به URL جدید خود استفاده کنید.
• وقتی‌ می‌خواهید مطمئن شوید که لینک‌ های قدیمی و منسوخ شده، پس از ادغام دو ‌سایت به صفحات مربوطه ریدایرکت می شوند.
• گاهی اوقات شما یک صفحه محصول در سایت فروشگاهی دارید که دیگر محصول موجود نیست.

آیا تفاوت معناداری بین ریدایرکت ۳۰۱ و ۳۰۲ وجود دارد؟

ریدایرکت ۳۰۱ برای تغییر مسیر همیشگی و دائمی یک صفحه به صفحه جدید به کار می رود. با انجام این روش شما عملا به کاربران و ربات های گوگل اعلام می کنید که یک صفحه با آدرس مشخص، تغییر مسیر داده و به مقصد جدید منتقل شده است. تغییر مسیر ۳۰۱، رایج ترین شکل تغییر مسیر است. بنابراین اگر از این ریدایرکت استفاده می کنید، همواره اطمینان حاصل کنید که قصد برگشت به آدرس قبل را ندارید. در غیر این صورت، بهتر است از ریدایرکت ۳۰۲ استفاده کنید.

ریدایرکت ۳۰۲ تغییر آدرس سایت به آدرسی جدید را به صورت موقت ممکن می سازد. به این ترتیب می‌ توانید هر زمان که نیاز داشتید، به آدرس اولیه بازگردید.

ریدایرکت ها چه تأثیری بر سئو دارند؟

یکی از سؤالات متداولی که خیلی ها در مورد موضوع ریدایرکت ها مطرح می کنند این است که آیا ریدایرکت ها به اقدامات سئو سایت آسیب می رسانند؟ اگر چه هنگام بررسی االگوریتم های گوگل از محتواهای یک سایت، ریدایرکت ۳۰۱ یک سیگنال مثبت به گوگل نیست اما در بسیاری از موارد وجود این ریدایرکت ضروری است.

از این رو، وجود ریدایرکت ها برای سئو آسیب زننده نیستند، مگر اینکه که شما آنها را به شکل صحیحی اعمال نکنید.

عمل ریدایرکت کردن عموما زمان بارگذاری صفحات را افزایش می دهد. به دلیل این که یک مرحله اضافی برای خزش ربات ها در صفحه جدید لازم است در حدود چند میلی ثانیه به سرعت بارگذاری اضافه می شود. خیلی از کاربران متوجه این موضوع نمی ‌شوند اما این فاکور توسط الگوریتم های گوگل در نظر گرفته می‌شود.

اگر چه محدودیتی برای تعداد ریدایرکت‌ها در یک وبسایت وجود ندارد، اما حداکثر تعداد ریدایرکت های پشت سر هم برای هر صفحه نباید بیش از ۲ عدد باشد. فرض کنید بین صفحه A و صفحه B ریدایرکت دارید و سپس تصمیم گرفته اید یک صفحه C ایجاد کنید که صفحه B را به صفحه جدید C ارسال کند. این عمل از دیدگاه الگوریتم های موتورهای جستجو منفی است.

گوگل در سال ۲۰۱۶ به صورت رسمی اعلام کرد که با استقاده از ریدایرکت ۳۰۱، رتبه یک محتوا از بین نمی رود و بر این اساس استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ به حفظ ترافیک سایت کمک می کند.

چگونه صفحه‌ای را به آدرس جدید ریدایرکت کنیم؟

ریدایرکت و تغییر مسیر ۳۰۱ را به روش‌های مختلفی می توانیم انجام دهیم. بسته به سیستم مدیریت محتوای سایت وهاستی که دارید چند روش کاربردی و رایج برای استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ وجود دارد که در اینجا به شما معرفی می کنیم.

۱-  تغییرات دستی در فایل htaccess

رایج ترین روش تغییر مسیر (برای سایت هایی که از سرور لینوکس استفاده می کنند) ایجاد تغییرات در فایل htaccess است. فایل htaccess معمولا در ریشه سایت یا root بارگذاری می شود.

برای هر تغییر آدرس شما نیاز به کدهای اختصاصی آن خواهید داشت. ممکن است یک خط کد مجموعه زیادی از صفحات شما را به آدرس دیگری ریدایرکت کند و یا فقط یک صفحه از سایت را تحت تاثیر قرار دهد. در نتیجه پس از انجام هر تغییر صفحات مختلف سایت را بررسی کرده و از صحت اجرای کدها مطمئن شوید. برای ساخت دستورات مناسب ابزارهای متنوعی وجود دارند که یکی از آن‌ها Redirect Generator است.

برخی از رایج ترین ریدایرکت ها که در بسیاری از سایت ها کاربرد دارند را در این بخش به شما معرفی می کنیم.

۱. ریدایرکت یک صفحه به صفحه دیگر

Redirect 301 /old-page.html /new-page.html

۲. ریدایرکت کل صفحات یک دامنه به دامنه جدید

RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^oldsite.com [NC,OR]

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.oldsite.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ https://newsite.com/$1 [L,R=301,NC]

۳. ریدایرکت نسخه بدون www به www

RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [L,R=301,NC]

۴. ریدایرکت نسخه با www به نسخه بدون www

RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.example.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http://example.com/$1 [L,R=301,NC]

۵. ریدایرکت نسخه http به https

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTPS} off

RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

۶. ریدایرکت از زیردامنه به فولدر

RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^blog.sample.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ http://sample.com/blog$1 [L,R=301,NC]

۲- استفاده از افزونه وردپرسی برای ریدایرکت ۳۰۱

اگر سایت شما با سیستم مدیریت محتوای وردپرس راه اندازی شده است می‌ توانید بدون کدنویسی عملیات تغییر مسیر را از صفحات قدیمی را به صفحات جدید انجام دهید. وردپرس افزونه های متعددی برای مدیریت ریدایرکت ها دارد. بهترین و محبوب‌ ترین افزونه، افزونه Yoast ، افزونه Rank Math و افزونه ۳۰۱ Redirection هستند.

روش های بررسی تغییر مسیرهای یک سایت

ابزارهای کنترل کننده ریدایرکت ها یا تغییر مسیرها به مدیران سایت ها کمک می‌کنند که کنترل صحیحی روی آدرس های هدایت شده داشته باشند. این ابزارهای بررسی به شما کمک خواهند کرد تا اشکالات موجود در زنجیره تغییر مسیر‌ها را بررسی کنید و صحت آنها را محک بزنید.

ابزارهایی مانند Ahrefs، Sitebulb و Screaming Frogبه شما کمک خواهد کرد تا redirect ها و لینک‌های سایتتان را بررسی کنید. برای بررسی‌های خیلی سریع، ابزارهایی مانند Path httpstatus.io مناسب‌اند و درباره URL های موجود در سایت، اطلاعات خوبی به شما می‌دهند، افزونه Path Extension که روی گوگل کروم نصب می شود نیز ابزار مناسبی برای این اقدام است.

برخی از اشتباهات رایجی که در ریدایرکت کردن صفحات انجام می شود

اگر چه انجام ریدایرکت کار راحتی است و استفاده صحیح آن ارزش و اعتبار سایت و تجربه کاربری را بهبود بخشیده ولی گاهی برخی از اشتباهات سهوی به‌ دلیل عدم آگاهی سئوکارها اتفاق می افتد که می تواند باعث افت رتبه محتواها شود. در ادامه با ۴ اشتباه رایج در استفاده از ریدایرکت های ۳۰۱ آشنا می‌ شویم که برای حفظ کیفیت تغییر مسیرهای سایت اهمیت ویژه ای دارد.

۱- از ریدایرکت شدن نسخه HTTP سایت به نسخه HTTPS اطمینان بیابید.

برای امنیت سایت های وردپرسی توصیه می شود مدیران سایت گواهی SSL را برای سایت خود فعال کنند. نصب گواهی امنیتی HTTPS باعث می شود اطلاعات کاربرانی که وارد سایت می‌ شوند محفوظ بماند و در نتیجه امنیت بیشتری برای کاربران ایجاد شود. این امر خصوصا در سایت های فروشگاهی که اطلاعات مالی کاربران در سایت وارد می شود اهمیت دارد.

 اما داشتن سایت با نسخه HTTPS تنها قدم اقدام است. در قدم بعدی شما باید مطمئن شوید هر کاربر که وارد نسخه HTTP سایت شما می‌شود، با استفاده از ریدایرکت ۳۰۱، به طور خودکار به نسخه HTTPS سایت منتقل شود. حالا چطور مطمئن شویم چنین چیزی اتفاق می‌افتد؟

نکته: آدرس سایت خود را همراه با  https وارد کنید. اگر به طور اتوماتیک وارد نسخه https شدید، یعنی تغییر مسیر ۳۰۱ شما به صورت اتوماتیک انجام شده. اگر نه باید دوباره مراحل ریدایرکت کردن را طی کنید.

۲- بعد از انجام تغییر مسیر صفحات قدیمی به صفحات جدید، صفحات قدیمی را از نقشه سایت حذف کنید.

ربات‌های خزنده گوگل برای شناسایی صفحات جدید و ایندکس کردن آنها و اطلاع از تغییرات آدرس‌های قدیمی از سایت مپ استفاده می کنند. در بسیاری موارد، با وجود اینکه محتوای قدیمی به یک آدرس جدید ریدایرکت شده ولی هنوز در نقشه سایت حضور دارد. در این حالت ربات های خزنده گوگل وارد صفحه ای شده اند که وجود خارجی ندارد و ریدایرکت شده است. وجود این صفحات در سایت باعث سردرگمی خزنده های گوگل شده و این سیگنال را به گوگل ارسال می کند که سایت ساختار مناسبی ندارد و ممکن است بودجه خزش سایت با کاهش مواجه شود.

۳- ریدایرکت‌ به صفحات ۴۰۴ را حذف کنید.

اگر بعد از ورود به صفحه ریدایرکت، کاربر با یک صفحه خالی مواجه شود و یا آدرس آن صفحه اشتباه باشد در این حالت کاربر به یک ریدایرکت شکسته یا صفحه ۴۰۴ برخورده کرده است. ریدایرکت‌های شکسته معمولا به صفحاتی منتهی می شوند که حاوی پیام های خطای 4xx یا 5xx هستند.

ریدایرکت‌های شکسته و صفحات ۴۰۴ از همه نظر برای سئو سایت مضر هستند. زیرا وقتی کاربر با یک ثفحه ۴۰۴ مواجه می شود از سایت خارج شده و به صفحه نتایج گوگل باز می ‌گردد. این عمل بر روی تجربه کاربری و بانس ریت سایت تأثیر می گذارد.

۴- استفاده از زنجیره ریدایرکت ها را کنار بگذارید.

استفاده از ریدایرکت های زنجیره ای هم کاربر و هم موتورهای جستجو را خسته می کند. بنابراین سعی نکنید از چندین ریدایرکت متوالی استفاده کنید. ریدایرکت های متوالی ۳۰۱، برای تجربه کاربری بازدیدکنندگان سایت اصلا مثبت قلمداد نمی شود. در این حالت آنها یا هیچ صفحه ای را نخواهند دید، یا زمان طولانی تری را باید برای باز شدن صفحه مورد نظر سپری کنند.

چه زمانی از تغییر مسیر ۳۰۱ در وردپرس استفاده کنیم؟

۱- جلوگیری از ایجاد صفحات ۴۰۴

زمانی که یک صفحه از سایتی حذف شود یا آدرس آن تغییر کند، آدرس قبلی آن تبدیل به یک صفحه ۴۰۴ می شود. صفحه ۴۰۴، صفحه ای است که در سایت وجود ندارد و این مورد یک خطا محسوب می شود. صفحه ۴۰۴ در حالت عادی مشکل خاصی به وجود نمی آورد اما اگر کاربری آن را جستجو کند و به آن صفحه دسترسی نداشته باشد این اقدام باعث کاهش تجربه کاربری و البته امتیاز منفی برای سئو سایت خواهد بود.

مثلا، برخی از محتواهایی که در سایت های خبری هست با گذشت زمان باید حذف شوند و اگر لینکی از آن محتوا در بقیه محتواهای سایت وجود نداشته باشد یا محتوا در نتایج گوگل نباشد این کار مشکلی ایجاد نمی کند. اما اگر مقاله یا خبری از سایت حذف شده که لینک آن در بقیه محتواها یا خبرها موجود باشد به مرور باید شاهد کاهش قدرت سئو سایت باشیم.

زیرا اولا در مقالات مختلف به این صفحه لینک داده شده است که از این به بعد این لینک ها تبدیل به لینک های شکسته و منتهی به صفحه ۴۰۴ می شوند. در ثانی، صفحه مذکور اگر در نتایج گوگل قرار داشته باشد کاربران می توانند از طریق نتایج گوگل به آن صفحه وارد شوند.

با این وضعیت، کاربران با تعداد زیادی لینک شکسته برخورد می کنند و به سرعت سایت را ترک کرده و نرخ پرش را افزایش می دهند. این موضوع باعث افت رتبه های سایت می شود.

بهترین راهکاری که می توان برای مشکل در نظر گرفت استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ است. با ریدایرکت صفحه پاک شده به یک صفحه جدید (صفحه مرتبط یا صفحه مورد نظر) این مشکلات حل می شوند.

۲- انتقال آدرس های مختلف سایت روی یک آدرس

یک صفحه از سایت معمولا دارای نسخه های مختلفی است که به اشکال زیر در گوگل نمایش داده می شود:

http://www.example.com

https://www.example.com

http://example.com

وجود این آدرس های متفاوت از یک سایت، برای یک موتور جستجو مثل گوگل، سه صفحه تکراری است.

همچنین بسیاری از سایت‌ها به طور خودکار چندین URL برای یک صفحه تولید می کنند. سیستم‌های مدیریت محتوای اختصاصی و ‌سایت های کد نویسی شده به طور معمول نیز برچسب های زیادی را به آدرس ها اضافه می کنند و مسیرهای متعددی را برای یک محتوای مشابه فراهم می کنند. این سیستم های اختصاصی همچنین پارامترهای URL را برای جستجوها اضافه می‌کنند. قابل ذکر است که بسیاری از این سایت ها بدون اینکه متوجه باشند با این مشکل روبرو هستند. موتورهای جستجو ممکن است این تغییرات را به عنوان یک صفحه تشخیص ندهند و منجر به مشکلاتی با محتوای تکراری شوند.

وجود این چالش همه اقداماتی که برای رتبه بندی برتر در اقدامات سئو انجام می دهید را خنثی می کند.

برای رفع این مشکل می توانیم از ریداکت ۳۰۱ استفاده کنیم. در این حالت تمامی آدرس های مشابه روی یک آدرس  (https://www.example.com) ریدایرکت می شوند تا گوگل آنها را به صورت جداگانه بررسی نکند.

۳- حذف یک صفحه از نتایج موتورهای جستجو

یکی دیگر از کاربردهای اعمال ریدایرکت ۳۰۱، حذف یک صفحه خاص از نتایج جستجوی گوگل است. اگر شما تمایا داشته باشید یک صفحه از سایتی را از نتایج جستجوی گوگل حذف کنید که کاربران به آن دسترسی نداشته باشند، می توانید از ریدایرکت ۳۰۱ و یا نو ایندکس کردن آن صفحه استفاده کنید. با این عمل صفحه مزبور به یک صفحه دیگر منتقل می شود و در نتایج ظاهر نخواهد شد.

نکنه مهمی که باید دقت داشته باشید این است که اگر صفحه ۱ را به یک صفحه کاملا مرتبط مثلا صفحه ۲ ریدایرکت ۳۰۱ کنید، گوگل صفحه ۲ را در نتایج نشان داده و رتبه صفحه ۱ را به آن می دهد. اما اگر صفحه را به یک صفحه غیر مرتبط مثل صفحه اصلی یا صفحه دیگر ریدایرکت کنید، گوگل فقط آن صفحه را از نتایج جستجو حذف می کند.

۴- عوض کردن آدرس یک سایت

یکی دیگر از کاربردهای ریدایرکت ۳۰۱ برای تعویض آدرس سایت است. اگر قصد عوض کردن آدرس و دامنه سایت خود را داشته باشید، می توانید از روش تغییر مسیر ۳۰۱ کمک بگیرید. در این حالت با ایجاد یک کد دستوری در فایل htaccess تمامی محتواهای سایت را به یک دامنه جدید منتقل کنید. لازم به توضیح است که اگر نخواهید همه صفحات را به آدرس جدید منتقل کنید می توانید این کار را به صورت دستی و برای هر صفحه انجام دهید.

سخن پایانی

هر چند استفاده از تغییر مسیرها روشی برای بهبود سئوی سایت نیست، ولی در بسیاری از مواقع ناچار هستیم با این که به محتوای قدیمی نیاز نداریم ولی از این قابلیت برای حفظ جایگاه و رتبه آن محتواها استفاده کنیم. این بدان معنی است که اگر زمانی مجبور شدیم یک صفحه ای از سایت را بدلایلی حذف کنیم، به ‌جای حذف کردن، آن را به آدرس جدیدی منتقل ‌کنیم تا اعتبار و رتبه ‌ای که آن محتوا به‌ دست آورده، حفظ شود و به محتوای جدید منتقل گردد.

اگر سوال یا نظری درباره کاربرد Redirect 301 یا نتایج مثبت یا منفی این اقدام در سئوی سایت خود دارید در بخش کامنت ها با ما و سایر دوستان در میان بگذارید تا با احترام پاسخگوی آنها باشیم.

سؤالات متداول

۱- آیا تغییر مسیرهای ۳۰۱ برای سئو سایت ضرر دارد؟

اگر تعداد صفحات ۴۰۴ سایت شما بیش از حد باشد، میتواند برای سئو مضر باشد ولی ریدایرکت ۳۰۱ یک روش مناسب برای ارجاع به صفحه جدید است که اتفاقاً میتواند کاربران شما را راضی نگه دارند. البته به این شرط که محتوای صفحه ریدایرکت شده با صفحه مورد نظر مرتبط باشد

۲- چه صفحاتی از سایت نیاز به ریدایرکت ۳۰۱ دارند؟

معمولاً صفحاتی که به هر دلیل آدرس یا URL آن ها تغییر می کند، نیاز به ریدایرکت ۳۰۱ دارند. تغییر آدرس به دلایل مختلفی انجام میشود که مهم ترین آن ها عبارتند از:

• تغییر دامنه یک سایت
• فعال سازی گواهی SSL
• تغییر آدرس یک صفحه با حفظ محتوای آن
• حذف یک یا چند صفحه و انتقال اعتبار و ارزش آنها به صفحات مرتبط دیگر در سایت