همه آنچه باید در مورد انکر تکست و اهمیت آن در سئو بدانید

یکی از اقدامات مهم در فرایندهای سئو داخلی استفاده صحیح از لینک سازی است. اما آن چیزی که در فرایند لینک سازی اهیمت پیدا می کند استفاده از انکر تکست های مختلف است. الگوریتم های گوگل همواره سعی کرده اند از Anchor Text ها برای درک بهتر لینک ها استفاده ‌کنند بنابراین جای تعجب ندارد که انکر تسکت به عنوان یک عامل مهم در رتبه‌ بندی صفحات نقش داشته باشد.

متن پیوند یکی از مهم ترین بخش های لینک سازی است. اگر بخواهیم از جایگاه الگوریتم های گوگل به موضوع نگاه کنیم لینک های داده شده به یک صفحه وقتی طبیعی به نظر می آیند که انکرتکست های مختلف و دقیقا مرتبطی را دارا باشند.

هر چند بیشتر مطالب آموزشی در حوزه سئو از Anchor Text به یک عنوان عامل مهمی در رتبه ‌بندی محتواها اشاره کرده ‌اند و یاد آور می شوند که سئو کاران و وبمسترها باید به آن توجه کنند، اما آموزش های لازم برای نحوه استفاده درست از این موضوع به تعداد کمی در دسترس است.

از جهت اهمیت این موضوع و ارائه یک آموزش کاربردی و مفید تصمیم داریم در این محتوای آموزشی به تمامی جزئیات و نکات مربوط به متن پیوندها بپردازیم.

انکر تکست (Anchor Text) یا متن پیوند چیست؟

کلمات و عبارت هایی که در یک متن از محتوا به صورت یک پیوند به سایت یا متن های دیگر لینک داده می ‌شوند را انکر‌ تکست می‌ گویند. به عبارت دیگر انکر تکست در واقع کلمه یا متن لینک است که کاربران آن را مشاهده می ‌کنند و می توانند آن را کلیک کنند.

از دیگر نشانه‌ های ظاهری متن پیوندها وجود یک خط زیر در برخی از وبسایت ها است.

انکرتکست یا متن پیوند، مهمترین فاکتور در فرایند لینک سازی داخلی و خارجی سایت است. کلمات و عبارات ذکر شده در متن پیوندها به کاربران و الگوریتم های گوگل کمک می‌ کنند تا آنها موضوع فعالیت یک سایت را به راحتی درک کنند.

گوگل با استفاده از متن پیوندی که در محتواهای مختلف وجود دارد تصمیم می ‌گیرد که چگونه آن محتوا را در نتایج جستجو نشان دهد.

در ادامه با ساختار یک پیوند، انواع متن پیوند و نقش آن در لینک سازی آشنا خواهیم شد.

تاریخچه استفاده از انکر تکست و رتبه بندی های گوگل

از سال ۱۹۹۸ که بازاریابی محتوا یکی از استراتژی سئو بوده برای جذب بیشتر مخاطب بوده است سئو کارها با استفاده از هر روشی می خواستند رتبه های برتر گوگل را فتح کنند. پر کردن محتوا با کلمات کلیدی اصلی، ایجاد انکرهای و لینک های زیاد که متن آنها دقیقا منطبق با کلمه کلیدی اصلی بوده محتواها را عملا به هرز نامه تبدیل کرده بود. در واقع آنها اهمیتی نمی دادند که کدام پیوندها مفید است و برای کاربر چه تجربه ای از آن‌ محتوا رقم می خورد. در یک محتوای این چنینی از یک متن لنگر تا حد ممکان با عین کلمات کلیدی هدف استفاده می شد.

سپس در سال ۲۰۱۲، به روز رسانی پنگوئن گوگل همه چیز را تغییر داد. گوگل شروع به تشویق تجربه کاربری، محتوای با کیفیت و مجازات بیش از حد رفتارهای غیر طبیعی کرد. خیلی از سایت‌های اسپم گونه دیگر رتبه ‌بندی نشدند و کسب و کارهای آنلاین با چالش های زیادی مواجه شدند. به روز رسانی های بعدی الگوریتم های گوگل  کیفیت کار را نسبت به قبل تغییر داد و استفاده از انکرها و کلمات کلیدی را سخت تر کرد

چگونه یک انکر تکست بسازیم؟

ساختار کد HTML یک لینک همیشه چیزی شبیه به قطعه زیر است:

با استفاده از این ساختار در هر قسمتی از محتوای خود می توانید هر کلمه کلیدی را به شکل یک متن پیوند به صفحه مرتبطش لینک سازی کنید. این کار، به گوگل اطلاع می دهید که در هر محتوای شما چه کلمات کلیدی وجود دارد و در واقع آن محتوا برای چه واژه ای بهینه سازی شده است.

اما در این قسمت قصد داریم به این سؤال پاسخ دهیم که چگونه می توانیم یک متن پیوند به شکل ساختار بالا را درست کرد؟ برای ساخت این مدل لینک‌ ها فقط لازم است مطابق مراحل زیر پیش بروید.

1. یک واژه کلیدی یا کلمه مناسب (کلمه کلیدی مرتبط با محتوای مقصد) را انتخاب کنید. در این آموزش  نحوه انتخاب بهترین انکر تکست‌ ها را توضیح می دهیم.
2. در مرحله دوم باید جای مناسبی از محتوای که در مورد آن کلمه توضیح داده شده را پیدا کنید.
3. واژه مورد نظر را به صورت یک متن در باکس مربوط به لینک سازی وارد کرده و با کلیک روی دکمه Link در ویرایشگر مورد نظر، URL صفحه مقصد را وارد کنید و عملیات را ذخیره کنید.
4. با انجام فرایندهای بالا، زمانی که آیکن موس خود را روی عبارت مورد نظر می‌ برید، متن شما قابل کلیک کردن است و با کلیک بر روی متن مورد نظر باید به صفحه مقصد هدایت شوید. در بیشتر اوقات این پیوندها ها با تغییر رنگ قابل مشاهده هستند.

دلایل اهمیت انکر تکست

تولید محتوا در سال های اخیر دستخوش تغییرات زیادی شده است و در حال حاضر بسیاری از کسب  و کارها با استفاده از بازاریابی محتوا به دنبال اهداف تجاری و کسب سود هستند. اما تولید محتوا و بحث استفاده از کلمات کلیدی مناسب برای کسب و کار باید با  فراهم کردن راهی برای کاربران و الگوریتم های گوگل همراه باشد تا از این طریق بتوانیم آنها را به مطالب مرتبط در سایت هدایت کنیم.

استفاده از متن پیوندهای صحیح در لینک سازی داخلی و خارجی می تواند ما را به این مقصود برساند.

از دیگر دلایل اهمیت این بخش از فرایند لینک سازی می ‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• ایجاد متن پیوند می تواند به شکل کاملا خلاصه، کلمات و موضوعات مرتبط‌ را برای درک بهتر محتوای هدف را به مخاطب نشان دهد. اهمیت این موضوع در لینک سازی خارجی و جذب مخاطب به سایت مقصد دو چندان می شود.
• در صورتی که کلمات کلیدی در قالب انکر تکست‌ درست استفاده شوند قادر هستند مدت زمان حضور مخاطب را در سایت بیشتر کرده و باعث کاهش نرخ بانس ریت شوند.
• اهمیت استفاده درست از انکر تکست در اقدامات سئو، به جهت شناخت الگوریتم های گوگل از درک بهتر صفحات مقصد خواهد بود. از همین رو، در فرایند لینک سازی داخلی باید به شکل درستی از متن پیوندها استفاده کنید.
• ربات های گوگل از انکر تکست برای ارتباط بین محتواها مخصوصا در محتواهای خوشه ای استفاده می ‌کنند. بنابراین دریافت رتبه برتر در محتوا به ایجاد لینک‌ های داخلی با Anchor Text های مرتبط، بستگی زیادی دارد.

انکر تکست ‌های طبیعی و غیر طبیعی

همانطور که اشاره شد متن پیوندها ‌تنها برای ارتباط صفحات داخلی یک سایت استفاده نمی شود بلکه ارتباط میان سایت های مختلف نیز با این پیوندها امکان پذیر است. در فرایند لینک سازی خارجی وقتی که متن لینک دقیقا متناسب با موضوع صفحه شما انتخاب نشده باشد، این پیوند غیر طبیعی خواهد بود و امتیازی برای شما نخواهد داشت.

مثلا هنگامی که وبسایت بی ربط با موضوع سایت و محتوای شما یک لینکی را برای شما ارسال می کند، این عمل اجتناب ناپذیر است و شما یک انکر نامناسب دریافت می کنید که به شناسایی موضوع صفحه وب شما کمکی نمی کند.

الگوریتم های گوگل معمولا لینک سازی با انکرهای غیر طبیعی را که به شکل اغراق آمیزی انجام شده است، را شناسایی کرده و این سایت‌ها را جریمه خواهند کرد.

در مقابل استفاده از متن پیوندهای یکسان به شکل طبیعی از چندین سایت مبدأ به یک سایت، آن سایت را به عنوان مرجع درباره متن پیوند مورد نظر می شناسد.

بهترین راه برای به دست آوردن لینک های انکر تکست طبیعی به وب سایت خود، ایجاد یک محتوای عالی و ارسال طبیعی لینک ها و انکر تکست به محتوای مورد نظر است.

انواع انکر تکست کدام است؟

با تغییرات زیادی که الگوریتم های گوگل در این سال ها داشته اند و پیچیده شدن فرایندهای سئو سایت، استفاده نادرست از متن پیوند در لینک سازی می‌ تواند باعث افت رتبه های سایت شما شود. از این جهت آشنایی با انواع متن لینک و استفاده صحیح از آنها ضروری به نظر می رسد.

برای این که بتوانید محتوای خود را به بهترین شکل از نظر فاکتورهای سئو داخلی بهینه ‌سازی کنید، در این قسمت با انواع انکر تکست‌های موجود آشنا می شویم.

انکر تکست عمومی (Generic Anchors)

 استفاده از کلمات و عبارت های عام و Generic در متن پیوندها با نام انکرهای عمومی شناخته می شوند. کلمات و عباراتی مانند “اینجا را کلیک کنید” از این دسته هستند. هر چند در گذشته استفاده از این نوع انکرها مرسوم بود، اما با تغییر قوانین الگوریتم های گوگل، استفاده بیش از اندازه این مدل لینک‌ ها برای سئو سایت فایده ای ندارد.

برخی از Anchor Text های عمومی و متداول:

• اینجا را کلیک کنید
• اطلاعات بیشتر
• بیشتر بخوانید
• ادامه مطلب
• اینجا

متن پیوند عریان (Naked Link Anchor)

به انکر تکست‌ هایی که فقط از یک لینک سایت یا صفحه ای از محتوا تشکیل شده است انکرتکست عریان گفته می ‌شود. برخی از اوقات از این پیوندها با عنوان URL Anchor Text نیز نام می برند.  

انکر تکست تصویر (Image Anchors)

برای آنکه روند لینک سازی متنوع و از نظر گوگل طبیعی به نظر بیاید گاهی می توانید با استفاده از یک تصویر به محتوای دیگری در سایت لینک سازی کنید. در این حالت، تگ Alt تصویر به عنوان انکر تکست تعریف می شود.

دقت داشته باشید لینک سازی با تصاویر وقتی می تواند مؤثر واقع شود که تصویر مورد نظر ارتباطی را با محتوای لینک شدهف داشته باشد و یا به شکل نمادی برای هدایت کاربر به صفحه مربوطه باشد.

انکر تکست نام برند (Branded Anchors)

اگر از نام کسب و کار خود یا اسم برند در متن پیوند استفاده کنید، به این انکر تکست نام برند می گویند. مثلا ما در سایت خود از نام “مرتضی واعظ عبایی” می توانیم به عنوان Branded Anchors استفاده کنیم. در صورتی که نام برند شما و کلمات کلیدی، یکسان باشند و از آنها به صورت غیر طبیعی و زیاد در متن لینک ها استفاده کنید ممکن است دچار مشکل شوید.

انکر تکست کلمه کلیدی اصلی (Exact Match Keywords Anchors)

زمانی که شما عین کلمه کلیدی اصلی صفحه هدف خود را به عنوان متن پیوند استفاده می کنید، به این انکر تکست Exact Match می ‌گویند. این نمونه متن پیوندها بهترین و دقیق ترین نوع هستند به شرط اینکه در استفاده از آنها زیاده روی نکنید و به نوعی برای الگوریتم های گوگل غیر طبیعی جلوه نکنید. در واقع استفاده بیش از حد از متن پیوند Exact به مانند تکرار کردن زیاد کلمات کلیدی، می تواند منجر به جریمه‌های گوگل شود.، زیرا این کار یک عمل اسپم گونه و یک تجربه بد کاربری محسوب می‌شود.

تطبیق دقیق متن لنگر با کلمه کلیدی صفحه به تعیین رتبه صفحه توسط موتورهای جستجو کمک زیادی می کند.

به عنوان مثال ما در این محتوا با کلمه ” لینک سازی داخلی” به صفحه ای در سایت خود که با همین کلمه کلیدی سئو شده است لینک داده ایم.

انکرهای مترادف(LSI Anchors)

در این نوع متن پیوند، به جای استفاده از کلید واژه اصلی، از مترادف آن کلمات استفاده می شود. نکته مهم در این خصوص این است که انجام این روش باید بر اساس یک استراتژی درست صورت گیرد و انتخاب صحیح کلمات مرتبط یا LSI، اهمیت زیادی خواهد داشت.

مثلا شما می توانید در متن پیوند به جای استفاده از کلمه “دیجیتال مارکتینگ” از مترادف آن یعنی “بازاریابی دیجیتال” استفاده کنید. 

انکر تکست کلمه کلیدی + اسم برند

این نوع انکرها بهترین نوع متن پیوند برای شناساندن نام برند هستند. مثلا ما می توانیم از انکر “خدمات طراحی سایت مرتضی واعظ عبایی” استفاده کنیم که قسمت اول از یک عبارت کلیدی اصلی که در محتوایی با این موضوع سئو شده و قسمت دوم نام برند تشکیل شده است.

از آنجایی که اسم برند و نام کسب و کار در این پیوندها وجود دارد کاربران خیلی سریع متوجه می‌ شوند که به چه سایتی لینک می شوند. از این رو با استفاده از این نوع انکرها اعتماد کاربران به برند و کسب و کار شما بیشتر می شود.

متن پیوند دنباله دار و طولانی (Long Tail Anchors)

این مدل متن پیوند‌ها همانند انکرهای مرتبط هستند با این تفاوت که از کلمات طولانی ‌تری تشکیل شده‌اند. شما می‌ توانید کلید واژه های اصلی خود را به همراه کلمات فرعی یا نام برند و نیز برخی از کلمات عمومی را در این مدل پیوندها استفاده کنید.

 برای مثال انکر “آموزش گام به گام طراحی سایت با وردپرس” یک انکر تکست طولانی است.

چگونه بهترین انکرها را درست کنیم؟

 اولین و مهم ترین فاکتوری که برای ایجاد یک متن پیوند مناسب باید در نظر بگیرید مرتبط بودن آن است. اگر شما نمی دانید چطور یک Anchor Text مرتبط با صفحه هدف بنویسیم در پاسخ باید اشاره کنیم که برای مرتبط بودن متن پیوند، ابتدا محتوای صفحه هدف را دقیق بررسی کرده و کلید واژه اصلی آن را پیدا کنید. سپس با استفاده از یکی از انواع مدل ‌هایی که در بالا ذکر شد، می ‌توانید یک پیوند مرتبط را ایجاد کنید.

در مورد لینک کردن متن پیوند به صفحات هدف دقت داشته باشید که متن پیوند دقیقا ارتباط با موضوع صفحه هدف داشته باشد. مثلا کاربری که روی متن پیوند سئو محتوا کلیک م کند انتظار دارد به محتوایی هدایت شود که در مورد بهینه سازی محتوا توضیح می دهد.

اما توضیح این قضیه که یک از مدل های فوق، بهترین حالت انکر تکست است نیاز به توجه به نکات زیر دارد.

با توجه به این که موتور جستجوی گوگل از یک موتور ساده به یک موتور پاسخگو تبدیل شده است و دوست دارد نیازهای کاربران را به شکل دقیقی برطرف کند شما می‌ توانید از انکرهایی استفاده کنید که بتواند به شکل دقیقی صفحه هدف شما را برای کاربر توصیف کند. 

از نگاه گوگل بهترین حالت توصیف زمانی صورت می گیرد که کلید واژه اصلی که مخاطب هم معمولا به دنبال آن است و صفحه هدف شما با آن کلمه رتبه بندی شود در متن پیوند قرار داده شود. اما همانطور هم که اشاره کردیم این شکل از انکرها به صورتExact Match نباید بیش از حد و غیر طبیعی استفاده شوند.

در بسیاری از مقالات برای استفاده از متن پیوندها به صورت دسته بندی های بالا، نسبت هایی را مشخص می کنند که هر چند دقیق نیستند ولی نشان می دهد که استفاده از مجموعه انکرها با تمرکز بر روی انکرهای Exact Match به صورت درصد بیشتر می تواند کارآمد ترین روش برای فرایندهای سئو سایت باشد.

بعد از انتشار آپدیت جدیدترین الگوریتم هیا گوگل مانند الگئریتم پنگوئن، استفاده غیرطبیعی از انکر تکست های Exact Match منجر به افت رتبه و جریمه بسیاری از سایت ها شده است.

نکته: اگر از انکرهای عریان استفاده می ‌کنید، در هیچ شرایطی آن را با پسوندهایی مانند https:// و غیره درج نکنید. بهترین حالت ها عبارتند از :Yourdomain.ir یا www.Yourdomain.ir

متن پیوند را در چه قسمتی از محتوای خود قرار بدهیم؟

به تجربه ثابت شده است که پاراگراف‌های ابتدایی محتوا، تیترها، تصاویر و باکس ها توجه کاربران را به خود جلب می ‌کنند و بهتر است متن لینک ها را بیشتر در این قسمت ها قرار دهید. 

به دیگر سخن، لینک های موجود در یک محتوا را در مکان هایی قرار دهید که بیشترین توجه کاربران به آن قسمت ها است.

نکته بعدی در ایجاد متن پیوندها حفظ جریان طبیعی نگارش است. هنگامی که می خواهید پیوندهایی را به یک متن اضافه کنید مطمأن شوید که به خوبی با بقیه متن مطابقت دارند. اگر فکر می کنید با اضافه کردن متن پیوند به یک جمله مفهوم جمله برای خواننده دشوار می شود بهتر است آن را در جای دیگری قرار دهید و از غیر طبیعی و دشوار خواندن جملات خودداری کنید.

اگر چه ایجاد لینک سازی برای سئو مهم است ولی به یاد داشته باشید خوانایی محتوا و درک آن برای کاربر هم یکی از مواردی است که گوگل به آن توجه دارد.

در پایان

استفاده درست از انکر تکست ها یکی از اقدامات مهم در فرایند لینک سازی و سئو داخلی است. در این آموزش سعی کردیم با تعاریف و دسته بندی های متداول متن پیوندها آشنا شویم و اهمیت استفاده طبیعی و صحیح آنها را یاد آور شویم.

در پایان، بار دیگر به این موضوع اشاره می کنیم که هیچ فرمول تضمینی برای استفاده از متن پیوندها وجود ندارد اما کارشناسان سئو معتقدند استفاده بیشتر از کلمه کلیدی و نام برند در متن یک لینک، برای سئو سایت بهترین گزینه خواهد بود به شرط آن که به شکل طبیعی استفاده شود.

فراموش نکنید که آشنایی با مبحث انکر تکست، پیش نیازی برای یادگیری لینک سازی است. از این رو، در صورتی که در مباحث این بخش به تسلط کاملی دست نیافته اید، توصیه می شود این مباحث را مجددا مطالعه کنید تا بتوانید آموزش های مربوط به لینک سازی را آغاز کنید.

سؤالات متداول

۱- بهترین مدل ایجاد یک انکر تکست چیست؟

اگر چه نسبت دقیقی در مورد استفاده از انواع انکرها بیان نشده است اما توجه به طبیعی بودن انکرها و اتسفاده متنوع از انواع متن های پیوند ضروری به نظر می رسد. شما می توانید برای متن لینک سازی از Anchor Text های Exact Match و نام برند و همچنین کلمات کلیدی مترادف استفاده کنید.