استفاده از کلمات کلیدی طولانی راهی برای کسب رتبه برتر

همانطور که می دانیم جستجوی کلمات کلیدی مهم ترین مرحله در استراتژی های سئو سایت محسوب می شود. این کار به دو دلیل مهم انجام می شود. اولین مورد برای کشف کلماتی که ترافیک مناسبی را به سمت سایت هدایت می کنند. و دومین مورد که به بحث این مقاله مربوط می شود یافتن کلمه های کلیدی آسان تر و کم رقابت تر برای رتبه گیری در نتایج جستجو است.

اگر در سئو تازه کار هستید و هنوز با مفهوم کلمه کلیدی آشنا نیستید باید اشاره کنیم که کلمه کلیدی در حقیقت هر عبارتی را شامل می شود که شما ترجیح می دهید سایت شما در آن عبارت، در جستجوهای کاربران دارای جایگاهی در نتایج جستجو باشد. این کلمات به دسته های مختلفی تقسیم شده که کلمات کلیدی طولانی یکی از آنهاست.

در حقیقت استفاده از این نوع کلمات کلیدی ما را به دلیل دومی که در مورد تحقیق کلمات کلیدی اشاره کردیم می رساند. وقتی هدف شما این باشد که با استفاده از یک یا چند کلمه پرجستجو در نتایج جستجوی گوگل رتبه بگیرید استفاده از واژه های کلیدی طولانی اهمیت پیدا می کند.

اما این که این کلمات چه کلماتی هستند و چرا و چگونه در اقدامات سئو اهمیت می یابند و چگونه می توانید از آنها استفاده کنید نیاز به توضیحات مفصلی دارد که در این محتوای آموزشی سعی داریم به آنها بپردازیم. پس اگر سایت شما تازه تأسیس است و به دنبال کسب رتبه در برخی از کلمات هستید این مقاله را تا انتها دنبال کنید.  

کلمات کلیدی طولانی چیست؟ 

کلمات کلیدی طولانی عبارت‌ها و واژه هایی هستند که از ۳ کلمه یا بیشتر تشکیل شده باشند و به جای تمرکز بر روی یک کلمه خاص و کلی، گروهی از کلمات را هدف قرار می دهند. البته گروهی از متخصصان سئو برخی از عبارت‌های دو کلمه ای را هم Long Tail می ‌دانند.

نکته حائز اهمیت در این کلمات این است که کلماتی که در این عبارت ها استفاده می شوند به تنهایی جستجوی پایینی دارند ولی هنگامی که در کنار هم قرار می گیرند میزان جستجوی قابل توجهی را در نتایج گوگل تشکیل می ‌دهند.

کلمات و واژه های طولانی معمولا ترافیک کمتری را در مقایسه با کلمات کوتاه تجربه می کنند. ولی از سوی دیگر به دلیل این که رقابت در این کلمات کمتر است و به اصطلاح سختی زیادی ندارند به شما اجازه می دهند خیلی زودتر و سریع تر در نتایج گوگل رتبه دریافت کنید.

اگر میزان جستجوی کلمات و طول یک عبارت کلیدی را در قالب نموداری رسم کنیم، مشاهده می‌ شود که هر چه طول کلمات بیشتر شود، حجم جستجوی آنها در بازه زمانی مشخص کمتر می ‌شود. در این نمودار کلمات کلیدی طولانی در انتهای سمت راست محور افقی و به نوعی در دم این نمودار قرار دارند.  از این جهت، عبارت انگلیسی long tail یا دم دراز از این حقیقت برداشت ‌شده است.

نکته ای که در این قسمت مهم است و باید به آن اشاره شود این است که هیچ حد و مرزی برای تعداد جستجوی این نوع کلمات وجود ندارد و قرار گرفتن یک عبارت در دسته کلید واژه های طولانی بستگی به حجم جستجوی موضوع کلی آن دارد.

استفاده از کلید واژه های طولانی چه تأثیراتی در سئو دارد؟

فرایند تحقیق کلمات و عبارت های کلیدی سنگ بنای همه استراتژی های سئو است. اما برای تحقیق و انتخاب بهترین کلمات کلیدی، اصول و فاکتورهایی وجود دارد که با توجه به شرایط رقابتی کسب و کار و میزان قدمت سایت، ممکن است هر کدام از آنها اهمیت بیشتری پیدا کنند. به طور کلی برای تعیین بهترین و مناسب ترین کلید واژه ها توجه به سه اصل زیر ضروری است.

اصل اول توجه به میزان جستجویی که یک کلمه کلیدی در موتورهای جستجو دارد، است. در فرایند تحقیق کلمات کلیدی به هر میزان از کلمات و واژه هایی استفاده کنیم که میزان جستجوی بیشتری در موتورهای جستجو مانند گوگل دارند به همان میزان ترافیک بیشتری را به برای سایت خود جذب می کنیم.

اصل دوم در فرایند انتخاب کلمات کلیدی، توجه به میزان رقابتی است که برای آن کلمه وجود دارد. این اصل با اصل اول رابطه معکوس دارد. به این صورت که هر چه میزان جستجوی کلمات کمتر می شود رقابت برای آن کلمات شدیدتر خواهد بود. کلمات کلیدی دم دراز به علت رقابت کمی که در آنها وجود دارد راحت تر در نتایج گوگل رتبه دریافت می کنند.

اصل سومی که برای انتخاب یک کلمه کلیدی در نظر گرفته می شود توجه به نیت کاربر است. در فرایند تحقیق کلمات و واژه های کلیدی باید به دنبال کلماتی باشید که کاربران از آنها در موتورهای جستجو برای رفع نیازهای خود استفاده می کنند. این کلمات با اهداف متفاوتی توسط  کاربر سرچ می شوند که شناخت صحیح آنها می تواند در موفقیت های بعدی یک کسب و کار مؤثر باشد.

با توجه به سه اصل فوق در فرایند تحقیق در مورد کلمات کلیدی، زمانی که شما در اقدامات سئو سایت به دنبال کسب نتایج سریع و دریافت رتبه های برتر در سایت خود هستید استفاده از کلمات کلیدی طولانی می تواند برای شما مفید واقع شود. اهمیت این موضوع در ابتدای راه اندازی سایت بیشتر نمایان می شود.

تفاوت های کلمات کلیدی طولانی و کلید واژه های کوتاه

همانطور که در نمودار ابتدایی مشاهده کردید کلمات کلیدی کوتاه و بلند نام خود را از موقعیت منحنی حجم جستجو بر گرفته اند. مطابق این نمودار اگر همه عبارت‌های جستجو شده توسط کاربران در طول یک بازه زمانی مشخص در نظر بگیریم و آنها را بر اساس حجم جستجو مرتب کنیم هر چه حجم جستجوها کمتر شود و ما به قسمت انتهایی نمودار یا اصطلاحا دم آن نزدیک شویم به کلمات کلیدی طولانی یا دم دراز می رسیم.

در واقع این موضوع نشان می دهد میزان جستجو و محبوبیت کلمات کلیدی long tail از کلمات کوتاه کمتر است.

از سوی دیگر به دلیل همین موضوع اغلب کسب و کارهای آنلاین برای دریافت ترافیک بیشتر تمرکز خود را بر روی کلمات کلیدی کوتاه می گذارند و این امر در کنار تفاوت حجم جستجو باعث می شود سختی و دشواری کلمات کلیدی کوتاه در مقایسه با کلمات کلیدی طولانی بیشتر شود.

این دلیل اصلی که در قسمت قبل هم به آن پرداختیم، استفاده از کلید واژه های طولانی را در ابتدای فعالیت سایت را توجیه پذیر می نماید. زیرا رتبه بندی این کلمات با توجه به رقابت کمی که در آنها وجود دارد بسیار ساده تر است و می تواند به عنوان یک تاکتیک در اقدامات سئو سایت محسوب شود.

تفاوت دیگر کلمات کلیدی طولانی و کوتاه در تعداد این کلمات است. تعداد کلمات کلید دم دراز با توجه به کثرت پسوندها خیلی بیشتر از تک واژه هاست. به همین دلیل می توانید با استفاده از تعداد زیادی از این عبارت ها اولا محتواهای زیادتری را تولید کنید و ترافیک خوبی را به سایت خود هدایت کنید و ثانیا کاربران هدف خاص را جذب کرده و فروش و درآمد خود را افزایش دهید.

به چه دلایلی باید از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنیم؟

کلمات کلیدی طولانی در سئو از اهمیت زیادی برخوردارند. هر چند در گذشته سئو کارها بر روی کلمات کلیدی تمرکز داشتند که میزان جستجوی بالایی دارند ولی با گذشت زمان و رقابت شدید بر روی این کلمات و از همه مهم تر، تغییر الگوریتم های گوگل در استفاده از کلمات کلیدی تغییراتی بوجود آمد.

در واقع استفاده کلمات کلیدی دم دراز با اینکه حجم جستجوی کمی را در گوگل دارند، باعث رتبه بندی بهتر محتوا در آغاز فعالیت سایت و تبدیل کاربران به مشتریان کسب و کار شما خواهد شد.

در این قسمت قصد داریم به ۳ دلیل مهم برای استفاده از کلید واژه های طولانی اشاره کنیم.

۱-کلمات کلیدی طولانی نرخ تبدیل بهتری دارند

یکی از اهداف استفاده از اقدامات دیجیتال مارکتینگ و استراتژی های سئو تبدیل کاربران و مخاطبان هدف به مشتریان کسب و کار است. کاربران با ورود به سایت و خرید محصولات می توانند به مشتریان شما تبدیل شده و از این راه درآمد خوبی را نصیب شما کنند.

اما آن چیزی که می تواند مخاطب را به مشتری تبدیل کند و به اصطلاح نرخ تبدیل را بالا ببرد تولید محتوا و دریافت رتبه در نتایج گوگل است که این امر در ابتدای فعالیت کسب و کار از طریق استفاده از کلمات کلیدی طولانی در محتواها امکان پذیر می شود.

مطابق تحقیقات بدست آمده در مورد نرخ تبدیل کلمات کلیدی، متوسط نرخ تبدیل صفحاتی که از کلمات کلیدی یک کلمه ای استفاده کرده اند ۱۱.۵ درصد است ولی این عدد در مورد صفحاتی که با استفاده از کلمات کلیدی طولانی تولید شده اند، به ۳۹ درصد می‌رسد.

۲- استفاده از کلید واژه های طولانی هزینه های شما را کاهش می دهد

استفاده از کلمات و واژه های طولانی باعث رتبه گیری سریع تر محتواهای شما شده و دیگر نیاز نیست برای کسب رتبه های برتر گوگل از تبلیغات آنلاین و پر هزینه و دریافت بک لینک ها و رپورتاژ آگهی هایی که هزینه های زیادی دارند استفاده کنید.  

همچنین در صورتی که قصد انجام تبلیغات گوگل ادز را دارید استفاده از کلمات کلیدی طولانی می تواند از لحظ هزینه به نفع شما باشد. تبلیغات گوگل هزینه ها را با توجه به رقابتی که در آن کلمات هست محاسبه می کند و  در این صورت با انتخاب کلمات کلیدی طولانی هزینه کمتری را به گوگل پرداخت می کنید و سریع تر به نتیجه مطلوب می رسید.

۳- تعداد کلمات کلیدی طولانی زیادتر است

از آنجا که میزان جستجوی کلمات کلیدی طولانی خیلی زیاد نیست این کلمات معمولا ترافیک زیادی را برای سایت ایجاد نمی کنند ولی در عوض تعداد این کلمات و عبارات برای حوزه های کاری مختلف آنقدرها زیاد هست که با استفاده از آنها می توانید هم در مجموع ترافیک قابل توجهی دریافت کنید و هم در نتایج گوگل رتبه خوبی برای محتوای خود دریافت کنید.

۴- تولید محتوا برای کلمات کلیدی طولانی ساده تر است

با کمی جستجو در نتایج گوگل می توانید متوجه شوید که محتواهایی که برای عبارات و کلمات طولانی رتبه خوبی دریافت کرده اند محتوای کم حجم تر و ساده تری دارند. در مقابل، کلمات تک واژه و یا دو واژه به دلیل رقابتی که در آنها وجود دارد نیاز به محتوای طولانی‌ و جامع ‌تری دارند چرا که باید همه موضوعات مربوط به آن تک واژه را پوشش دهند.

در مورد کلمات دم دراز شما با یک موضوع خاص روبرو هستید و تولید محتوا برای چنین موضوعی حجم محدود و مشخصی دارد و نیاز به پوشش همه موضوعات نیست. مثلا اگر بخواهید در مورد کلمه کلیدی سئو محتوایی بنویسید باید به همه موضوعات مربوط به این کلمه بپردازید و نیاز به یک محتوای طولانی دارید. در حالی که محتوای مربوط به بهینه سازی تصاویر سایت بسیار محدود خواهد بود.

تفاوت های تولید محتوا برای این دسته بندی های کلمات کلیدی می تواند در محتوای خوشه ای و یا تاپیک کلاستر مورد توجه قرار گیرد. همان طور که در مقاله مربوط به این موضوع توضیح داده ایم محتواهای خوشه ای از یک موضوع کلی به نام پیلار پیج و تعدادی موضوع فرعی مربوطه آن به عنوان کلاستر تشکیل شده است که موضوعات فرعی را معمولا کلمات کلیدی طولانی تشکیل می دهند.

۵- کلمات کلیدی Long Tail به شما کمک می ‌کنند در کلمات کلیدی کوتاه نیز رتبه دریافت کنید

در استراتژی های سئو سایت، اگر در شروع کار به دنبال کسب رتبه و جایگاه برای محتواهای خود هستید ابتدا باید با تولید محتوا در مورد کلمات و واژهای طولانی رتبه بالایی کسب کنید. کسب رتبه در این کلمات کم کم به شما کمک می کند تا در کلمات کلیدی مرتبط و حتی کوتاه هم موفق باشید.

مثلا در مورد مثال قبل اگر شما با کلماتی نظیر آموزش سئو سایت وردپرسی، مشاوره سئو سایت در مشهد و خیلی از کلمات دیگر رتبه دریافت کنید محتوایی با کلمه کلیدی سئو نیز قدرت گرفته و کم کم در نتایج گوگل به رتبه های برتر نزدیک می شود.

۶- جستجوی کاربران در موتورهای جستجو بیشتر به سمت واژه های طولانی رفته است

با گذشت زمان و تغییر رفتار کاربران برای جستجوی کلمات کلیدی استفاده از واژه های طولانی جای خود را به تک واژه ها داده است. یکی از دلایل این تغییرات، پیشنهاداتی است که خود گوگل، هنگام جستجوی یک عبارت به شما می دهد. وقتی کلمه خاصی را در گوگل سرچ می کنید گوگل پیشنهاداتی را به شما نشان می ‌دهد که طولانی تر هستند و با کلمه مورد نظر شما ارتباط  نزدیکی دارد. البته این موضوع از آنجا نشأت می گیرد که با مرور زمان شناخت موضوعات جزئی از یک موضوع کلی ارزش و اهمیت بیشتری پیدا می کند.

مثلا موضوع بازاریابی یک موضوع کلی محسوب می شود. با مرور زمان زیر مجموعه های این کلمه می تواند هدف سرچ کاربران برای آشنایی با تمام موضوعات حول مفهوم بازاریابی باشد. بازاریابی آنلاین، بازاریابی در شبکه های اجتماعی، ابزارها و کانال های بازاریابی دیجیتال و صدها مفهوم حول کلمه بازاریابی می تواند هر روز به عنوان واژه ای جدید توسط کاربران سرچ شود.

مورد دیگری که می توانیم به عنوان دلیل استفاده از واژه های طولانی اشاره کنیم جستجوی مفهومی تر کاربران به دلیل فراوانی سایت ها و محتواهای بعضا زیادی است که در هر حوزه وجود دارد. کاربرها در دوران فعلی حوصله مطالعه انواع و اقسام محتواها را برای یافتن جواب های خود ندارند و دوست دارند خیلی سریع به محتوایی هدایت شوند که نیاز آنها را برطرف کند و این کار با استفاده از سرچ کلمات طولانی ممکن می شود.     

نحوه پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی با استفاده از ابزارها

از آنجایی که کلمات کلیدی طولانی در هر کسب وکاری به وفور یافت می شود کشف و حتی حدس ‌زدن آنها کار ساده ای است. ولی استفاده از ابزارهای مفید و کمک گرفتن از خود گوگل به عنوان یک موتور جستجو در این راه به شما کمک می کند تا تحقیق کلمات کلیدی شما با نیت های کاربران از سرچ این کلمات مطابقت داشته باشد. در این قسمت ابزارهای مفید برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی را بررسی می‌ کنیم. هر چند این فرایند در تحقیق همه کلمات کلیدی مشابه است اما به دلیل اهمیت موضوع تکرار می شود.

۱- خودتان را به جای کاربر قرار دهید

یک روش در تحقیق کلمات و عبارت های کلیدی این است که خود را به جای کاربران قرار دهید و سعی کنید کلماتی را پیدا کنید که می خواهید به دنبال رفع نیازهای خود با استفاده از کسب و کار خود باشید. همواره به دنبال این باشید که کاربران در زمینه محصول یا خدماتی که شما ارائه می دهید ممکن است نیاز به چه موارد، آموزش ها، سؤالات و رفع مشکلات احتمالی داشته باشند.

حدس زدن در مورد سؤالات و انتظارات کاربران نیز می تواند گزینه خوبی برای پیدا کردن کلمات کلیدی باشد.

لازم به ذکر است این روش اگر چه می تواند گزینه خوبی برای تحقیق کلمات کلیدی باشد ولی تکیه بر حدسیات به تنهایی نمی تواند موفقیت شما را در فرایند تحقیق کلمات کلیدی تضمین کند.

۲- تجزیه و تحلیل رقبا

 اگر چه برای پیدا کردن رقبای یک کسب و کار روش های زیادی وجود دارد، اما استفاده از موتور جستجوی گوگل می تواند گزینه خوبی برای تحقیق رقبا در فضای آنلاین باشد. سعی کنید با سرچ کردن محصولات و خدمات خود به ‌دنبال کسب و کارهایی باشید که مشابه محصولات شما را ارئه می دهند. همچنین با استفاده از کلید واژه های متنوع کسب و کار خود می ‌توانید کسب ‌و کارهای مشابه را در گوکل و همچنین شبکه های اجتماعی بیابید.

مرحله بعدی در این فرایند، تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی رقباست. استفاده از سایت آنها و بررسی محتواها، کمک گرفتن از سایت هایی مانند الکسا و دیگر ابزارها نیز راهی برای دستیابی به کلمات کلیدی آنهاست.

سعی کنید در هنگام بررسی رقبا، میان آنها تمایز ایجاد کنید. مثلا رقبایی که مشتریان هدف شما را دقیقا هدف قرار داده اند در یک دسته قرار دهید و رقبایی که بطور مستقیم با کسب‌ و کار شما رقابت نمی ‌کنند در دسته‌ای دیگر قرار دهید.

۳- استفاده از گوگل

• قابلیت تکمیل خودکار گوگل(Autocomplete): اگر عبارت و کلید واژه اصلی مورد نظر خود را در نوار جستجوی گوگل سرچ کنید، گوگل به صورت خودکار عبارت های طولانی و مرتبط زیادی را به شما نمایش خواهد داد. این عبارت ها و کلمات می توانند منبع بسیاری خوبی برای انتخاب کلمات کلیدی طولانی مرتبط با کسب و کار شما باشند.  
• پیشنهادات گوگل: یک قسمت دیگر از نتایج جستجو در گوگل، در انتهای صفحه نتایج، با عنوان “Related searches” است که به شما کلمات کلیدی Long Tailزیادی را نشان می دهد.
• استفاده از People Also Ask Boxes . ابتدا کلمه مورد نظر خود را در گوگل سرچ کنید و با اسکرول کردن به سمت پایین صفحه، شما این قسمت را مشاهده خواهید کرد.، این مورد هم می تواند یکی از گزینه های خوب برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی باشد.

۴- استفاده از سرچ کنسول گوگل

 استفاده از سرچ کنسول گوگل نیز یکی از راه های پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی است. در سرچ کنسول تبی با عنوان Performance را انتخاب نمایید و سپس با رفتن به پایین صفحه، نتایجی را که در بخش query  قرار دارد را انتخاب کنید.

ابتدا فیلتر پوزیشن (رتبه) را برای رتبه های ۱۰-۲۰ تنظیم کنید و تعداد نمایش ها را برای مثلا عدد ۵۰۰ تنظیم کنید. با این کار متوجه خواهید شد که کلمات کلیدی طولانی که کاربران در گوگل سرچ کرده اند کدام هستند.

۵- استفاده از ابزار KWFinder

این ابزار می تواند به صورت یک Extension روی مرورگر گوگل کروم نصب شده و هنگام جستجوی هر عبارت کلیدی در گوگل لیستی از کلمه های کلیدی طولانی مرتبط با آن را در کنار نتایج جستجو به شما نشان دهد.

۶- ابزار کیورد پلنر گوگل

ابزار کیورد پلنر گوگل که در مقاله تحقیق کلمات کلیدی در این وبلاگ نیز به معرفی آن پرداختیم برای تحقیق می ‌تواند برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی هم استفاده شود. با وارد کردن هر موضوعی از کسب و کار خود لیستی از کلمات و عبارت های مرتبط با آن را همراه با حجم جستجوی مور نظر هر کدام از آنها برای شما به نمایش می گذارد. سپس شما می توانید کلمات کلیدی طولانی را از بین آنها انتخاب کنید.

معیارهای انتخاب بهترین کلمات کلیدی طولانی

حالا که با ضرورت یافتن کلمات کلیدی طولانی و اصول مقدماتی انتخاب این نوع کلمات آشنا شدیم وقت آن است که به بررسی معیارهای لازم برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب بپردازیم. در واقع همانطور که گفتیم اگر از زمان راه اندازی سایت زمان زیادی نگذشته است باید بر روی کلمات کلیدی متمرکز شویم که طول بیشتری داشته باشند. سپس و به مرور که ترافیک مناسبی از این کلمات برای سایت ایجاد شد و رتبه خوبی از این محتوا در نتایج گوگل بدست آمد می ‌توانید کلمات کوتاه ‌تری را به عنوان کلمه کلیدی اصلی انتخاب کنیم.

حجم جستجوی ماهانه(Search Volume)
همانطور که اشاره شد به تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی در بازه زمانی مشخص جستجو می‌شود، حجم جستجو گوییم. این موضوع یکی از فاکتورهایی است که برای پیدا کردن مناسب ترین کلمات کلیدی، باید به آن توجه کنیم. زیرا هر چه یک عبارت میزان سرچ بیشتری داشته باشد، به طور قطع در میان کاربران از محبوبیت بیشتری برخوردار بوده است. در نتیجه، استفاده از آن کلمه، می تواند برای سایت ترافیک ورودی بیشتری ایجاد کند. 

با این اوصاف توصیه می شود برای انتخاب کلمات کلیدی طولانی در یک لیست طولانی که همه آنها در مورد یک موضوع صحبت می‌کنند، عبارت هایی را انتخاب کنید که توسط کاربران بیشتر سرچ می‌شوند و حجم جستجوی بالاتری را دارند. البته این نکته بدین معنا نیست که از بهینه سازی محتوا برای سایر عبارات های مرتبط با آن موضوع غفلت کنید.

هدف کاربر از جستجو
برای انتخاب کلمات کلیدی طولانی مناسب، مهم است که بدانیم نیاز (Intent) کاربر از سرچ آن کلمه چیست و در واقع چه هدفی را از جستجوهای خود دارند؟ از آنجا که بهترین کلمات کلیدی، کلماتی هستند که بتوانند نیازهای مخاطبان را برطرف کنند و آنها را به بازدید بیشتر از سایر محصولات و صفحات سایت نیز ترغیب کنند پس باید در انتخاب این کلمات دقت بیشتری به خرج دهیم و کلماتی را انتخاب کنیم که بتوانند تقریبا تمام نیازهای کاربران را هدف قرار دهند.

 این مفهوم که با نام keyword targeting شناخته می‌ شود، در واقع یک رویکرد استراتژیک برای سئو سایت و بهینه‌ سازی در موتورهای جستجو است. در حقیقت شما باید بدانید که مخاطب هدف شما کیست و چه نیازی دارد  و در کدام مرحله از جستجو قرار دارد و برای رفع نیاز خود چه کلمه ای را جستجو می کند.

به‌ صورت کلی، keyword targeting به بخش‌های زیر تقسیم بندی می ‌شود:

• زمانی که کاربران قصد خرید دارند ولی هنوز از این کار مطمئن نیستند.
• وقتی که یک کاربر می داند نیاز خود را در کدام سایت باید جستجو کند.
• زمانی که کاربری فقط برای کسب اطلاعات کامل به جستجو می پردازد.
• زمانی که کاربر محصول مورد نظرش را انتخاب کرده است و آماده خرید است.
• زمانی که مشتری بالقوه محصول مورد نظرش را انتخاب کرده، ولی به ‌دنبال پیدا کردن آن محصول با قیمت پایین تر است.

باید به این نکته توجه داشته باشیم که موضوع کیوورد تارگتینگ برای حوزه های مختلف متفاوت است و این موضوع تا حد زیادی به حوزه کاری کسب و کار شما بستگی دارد. شما در ابتدا باید هدف خود و کسب و کارتان را از راه ‌اندازی سایت در نظر گرفته و بعد از آن، مخاطب هدف خود را شناسایی کرده تا بر اساس نیازهایی که آنها دارند بتوانید کلمات کلیدی مورد نظر را انتخاب و سپس محتواهای با کیفیت را برای این کلمات تولید کنید.

روش استفاده از کلمات کلیدی طولانی

بهترین روش استفاده از کلمات کلیدی long tail در سایت، دسته بندی کردن این عبارات در موضوعات مختلف است. بعد از این مرحله باید برای هر دسته یک محتوای منحصر به فرد تولید کنید و عبارت‌های کلیدی را در آنها به کار ببرید. البته این محتواها ممکن است ورودی زیاد خوبی از موتورهای جستجو دریافت نکند اما ارزش سرمایه گذاری را دارد.

همانطور که در پاراگراف های بالا توضیح داده شد، راه دیگر استفاده از کلمات کلیدی طولانی استفاده از این عبارت ها در محتواهای خوشه ای یا تاپیک کلاستر است. معمولا پیلار پیج ها در این محتواها باید از کلمات و واژه های کوتاه و کلاستر ها از کلمات کلیدی مرتبط یا LSI و کلمات کلیدی طولانی به تناسب موضوع استفاده کرد.

اما در سایر عناصر مرتبط با محتوا نیز استفاده از کلمات کلیدی دم دراز باید به تناسب استفاده شود. در زیر برخی از نکات مفید در را ارتباط با نحوه استفاده از کلمات کلیدی دم‌ دراز را به شما ارائه می دهیم.

• استفاده متنوع از این کلمات در تگ های تایتل و هدینگ های متن محتوا: هر محتوا از یک تگ عنوان یا تایتل و تیترها (هدینگ ها) تشکیل شده است. با بررسی نیازهای مخاطب از طریق جستجوی کلمات کلیدی، اشکال مختلف این عبارات را در تگ تایتل و هدینگ ها استفاده کنید.

• استفاده از عبارات و کلمات کلیدی طولانی در طول متن محتوا: پس از استفاده از کلمات کلیدی دم دراز در تایتل و هدینگ ها، این عبارت ها را در داخل محتوا نیز باید استفاده کنید. به یاد داشته باشید استفاده از ترکیب های متنوع کلمات کلیدی دم دراز در متن محتوا می تواند کاربران بیشتری را به سمت سایت هدایت کند.
• قرار دادن کلمات کلیدی طولانی در لینک‌های داخلی و دیگر عناصر: کلمات کلیدی طولانی باید در عناوین تصاویر، تگ ALT تصاویر و انکر تکست ها نیز استفاده شود. این فرایندها در قالب اقدامات سئو داخلی می تواند به بهبود رتبه محتوا در نتایج جستجو منجر شود.

جمع بندی پایانی                                           

 پتانسیل بالای کلمات کلیدی طولانی در کسب رتبه های خوب و نتایج مطلوب برای اقدامات سئو سایت، استفاده از آنها را به یک اقدام ارزشمند تبدیل می کند. با این توصیف، پیدا کردن این کلمات در هر کسب و کاری یکی از استراتژی هایی است که باید خصوصا در سایت های نوپا مورد توجه قرار گیرد.

این کار از دو جنبه اهمیت دارد. اول این که رقابت تنگاتنگی که در استفاده از کلمات کلیدی کوتاه وجود دارد هم زمان و هم هزینه زیادی را برای کسب رتبه بالا در نتایج گوگل طلب می کند استفاده از کلمات کلیدی دم دراز را توجیه پذیر می کند. و دومین مورد این که با استفاده از حجم زیادی از این کلمات کم رقابت می توانید تولید محتوای جامعی را با تعداد کلمات کم انجام دهید.