چرا جستجوی ارگانیک برای بازاریابان و سئوکارها مهم است؟

رشد کسب و کارهای آنلاین با جذب مخاطبان هدفی که به آن کسب و کار علاقه مند هستند معنا می یابد. در واقع مخاطبی که در جستجوی نیازهای خود است با کسب و کار شما و راه حل هایی که برای وی ارائه می دهید آشنا می شود و آن را انتخاب می کند. این نوع از روش جذب مخاطب هدف، مفهوم ترافیک ارگانیک را در اقدامات بازاریابی دیجیتال می رساند.

اما برخلاف تبلیغات کلیکی و آنلاین و یا بازاریابی در شبکه ‌های اجتماعی، ترافیک ارگانیک مخاطبان را با اهداف مشخصی جذب می کند. اگر با نتایج جستجوی گوگل آشنایی داشته باشید می دانید که در صفحه نتایج جستجوی گوگل، دو نوع نتیجه شامل نتایج جستجوی پولی و نتایج جستجوی ارگانیک وجود دارد. برخلاف نتایج جستجوی پولی، ارگانیک سرچ با هدف قرار دادن مخاطب درست کسب و کار از اهمیت بیشتری برخوردار است.

در این محتوا قصد داریم همه مفاهیم و اصطلاحات را پیرامون ترافیک ارگانیک، از جمله اهمیت ترافیک ارگانیک، نحوه سنجش و روش های افزایش آن، برای شما آموزش دهیم.

ارگانیک سرچ یا جستجوی ارگانیک چیست؟

در ابتدای بحث، از آنجایی که نوع ترافیک ورودی به سایت ها از نظر اقدامات سئو بسیار مهم است تعریف ترافیک ارگانیک و تفاوت آن با سایر منابع ترافیک را توضیح خواهیم داد.

ارگانیک سرچ (Organic Search) یا جستجوی ارگانیک که یک شاخص عملکرد سئو است به معنای ترافیک رایگانی است که به طور مستقیم از کاربران موتورهای جستجو مانند گوگل به ‌سایت شما وارد می ‌شود. ارگانیک سرچ به عنوان زیر مجموعه ای از بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) محسوب می شود. هدف از این اقدام کسب ترافیک برای سایت بدون پرداخت هزینه است.

اصطلاح جستجوی ارگانیک مربوط به بخشی از استراتژی های سئو است و به همین دلیل این اصطلاح را با سئو، به جای هم به کار می ‌برند. در حقیقت این استراتژی به این منظور به کار می رود که بتواند افراد هدف مناسب برای هر کسب و کار را از طریق جستجوهای مرتبط در نتایج موتور جستجو پیدا کند.

به عنوان مثال زمانی که کاربری عبارت “خرید گوشی” را در گوگل سرچ می‌کند نتایجی SERP به او نمایش داده می‌ شود اگر کاربر بر روی هرکدام از نتایج کلیک کند در واقع برای آن سایت ترافیک ارگانیکی محسوب می شود.

تفاوت ارگانیک سرچ و جستجوهای پولی در چیست؟

همانطور که در پاراگراف بالا اشاره شد ارگانیک سرچ یا جستجوی ارگانیک، با جستجوی پولی متفاوت است. نحوه نمایش نتایج مرتبط باorganic search نیز توسط الگوریتم های موتور جستجو تعیین می‌ شود. در ادامه به تفاوت های این دو می پردازیم.

• نتایج جستجوی ارگانیک: در این حالت، نتایجی که گوگل به کاربران پیشنهاد می دهد، مرتبط ترین نتبجه ای است که آن کاربر بر اساس عبارت کلیدی جستجو کرده است. این نتایج رایگان هستند یعنی سایت ها بدون پرداخت هیچ هزینه ای و فقط با استفاده از اقدامات سئو سایت، لینک صفحات و محتواهای سایت خود را، بر اساس واژه های کلیدی مرتبط جستجو شده توسط کاربران، به رتبه های برتر نتایج گوگل می رسانند.
• نتایج جستجوهای پولی (پرداخت به ازای کلیک یا تبلیغات گوگل): در این مدل از تبلیغات، مدیران وب سایت ها هزینه ای را به گوگل پرداخت می کنند تا هنگامی که کلمات کلیدی مد نظر آن سایت توسط کاربران جستجو شدند، گوگل آن سایت را در نتایج جستجوی خود به آن کاربران نمایش دهد. در کنار لینک این نوع نتایج، کلمه Ad وجود دارد که به معنای تبلیغاتی بودن آن لینک است. هزینه نتایج جستجوهای پولی، بر اساس تعداد دفعات کلیک روی لینک مورد نظر محاسبه می شود که به این نوع تبلیغات، تبلیغات کلیکی و یا پرداخت به ازای هر کلیک نیز گفته می شود.

بررسی انواع ترافیک در فضای آنلاین

موتورهای جستجو تنها روش دستیابی به محتوای ‌سایت‌ها توسط کاربران نیستند. بازدید کننده های یک سایت ممکن است از طریق شبکه های اجتماعی، لینک های ایمیلی و تبلیغات موجود در سایت های دیگر به آن سایت مراجعه کنند. به طور کلی ترافیک در فضای آنلاین انواع مختلفی دارد که در ادامه به بررسی آنها می پردازیم.

ترافیک حاصل از ارگانیک سرچ: ترافیک رایگانی که از نمایش لینک های سایت در نتایج موتورهای جستجو به دست می آید.

ترافیک مستقیم: هر چندمنبع این ترافیک مشخص نیست ولی اگر کاربر آدرس سایت را به صورت مستقیم در یک مرورگر سرچ کند و وارد سایت شود، ترافیک مستقیمی به سایت شما اختصاص گرفته است.

ترافیک حاصل از شبکه‌های اجتماعی: ترافیکی که از شبکه ها و رسانه های اجتماعی مانند تلگرام، فیس بوک، توییتر، اینستاگرام به سایت وارد می شود. نکته مهمی که نباید فراموش کنید این است که بیشتر استراتژی های شبکه های اجتماعی مانند ایجاد ترافیک و تبلیغات را باید در دسته استراتژی‌های پولی دسته بندی کرد.

ترافیک ایمیلی: ترافیکی که از طریق کمپین های بازاریابی ایمیلی به دست می آید.

 ترافیک ارجاعی: ترافیک ارجاعیزمانی بدست می آید که کاربری با کلیک بر لینکی از سایت شما که در یک سایت دیگر است، وارد ‌سایت شما می ‌شود.

ترافیک غیر ارگانیک یا پولی: ترافیکی که در آن کاربران با کلیک بر روی نتایج تبلیغات Google AdWords یا سایت های تبلیغاتی برای تبلیغات به ازای هر کلیک وارد سایت شما می ‌شوند.

اهمیت ارگانیک سرچ

ارگانیک سرچ فقط مخاطب هدف را به سایت شما هدایت نمی کند. این ترافیک ارزشی را برای کسب و کار شما ایجاد می کند که ‌برای افزایش فروش و کسب درآمد بیشتر می تواند مؤثر باشد. این ترافیک از جنبه های زیر دارای اهمیت است.

ارگانیک سرچ مقرون به صرفه تر از سایر ترافیک ها است

ترافیک ارگانیک یکی از مقرون به صرفه ‌ترین روش ها برای جذب مخاطبان هدف شما است. یک سایت می تواند از روش هایی بجز ارگانیک سرچ، برای خود ترافیک کسب کند. اما باید اشاره کنیم که تقریبا تمامی این روش ها مستلزم پرداخت هزینه های بالایی هستند و ثانیا با اتمام دوره پرداخت، ترافیک حاصل نیز قطه می شود. از این رو بهره گیری از ترافیک ارگانیک، بسیار مقرون به صرفه تر و بهره ور تر از سایر ترافیک ها می باشد.

ایجاد اعتبار

ترافیکی که از طریق رتبه‌ بندی سایت در نتایج جستجو حاصل می شود به کسب و کار شما کمک می‌ کند تا اعتبار بیشتری نزد مشتریان و مخاطبان و همچنین رقبا داشته باشید.

از سوی دیگر وقتی محتوای با کیفیتی تولید و منتشر می کنید و کلید واژه هایی که مخاطب در نتایج جستجو به دنبال آن است را در محتوای خود بهینه می کنید الگوریتم EAT گوگل اعتبار بیشتری را برای محتوا و سایت شما قائل می شود و محتوای شما را در نتایج برتر جستجو نمایش می دهد. این امر می تواند ترافیک ارگانیک بیشتری را برای سایت شما به ارمغان بیاورد.

کسب مخاطب هدف واقعی با استفاده از ارگانیک سرچ

وقتی مخاطبی سایت شما را از طریق جستجوی ارگانیک پیدا می ‌کند، در واقع به دنبال رفع نیاز خود از طریق سایت و کسب و کار شما است . این مخاطبان می توانند مخاطب هدف واقعی کسب و کار شما تلقی شوند. زیرا آنها به طور اتفاقی در حال سرچ محصول و یا خدمات نیستند.

ایجاد ترافیک بلندمدت

در حالی که کمپین‌های تبلیغاتی پولی به محض اتمام دوره پرداخت متوقف می شوند و ترافیکی را به سایت اضافه نمی کنند، ترافیک حاصل از ارگانیک سرچ به مرور زمان افزایش می ‌یابد. مسأله مهمی که در اینجا باید به یاد داشته باشید این است که محتوایی را تولید کنید که با آنچه مخاطب شما در نتایج، جستجو می‌کنند، مطابقت داشته باشد. این امر یک ترافیک رایگانی برای سایت شما ایجاد می ‌کند که مدت‌ها پس از انتشار محتوا، به رشد خود ادامه می‌دهد.

معایب دریافت ترافیک از جستجوهای ارگانیک 

استفاده از ترافیک ارگانیک معایبی هم دارد که شامل موارد زیر می‌شود:

• رقابت و سختی زیاد: امروزه استفاده از خدمات سئو سایت برای دریافت رتبه های برتر نسبت به گذشته فراگیر تر شده است . از این رو، برای کسب ترافیک از جستجوهای ارگانیک لازم است ضمن رقابت شدید با کسب و کارهای مشابه و رقبا، انرژی و وقت زیادی را صرف اقدامات سئو کنید.
• بازدیدهای پایین در مراحل اولیه شروع اقدامات سئو سایت: با شروع اقدامات سئو معمولا چندین ماه زمان نیاز است تا فرایند تولید محتوای منظم و انتشار آن در سایت به نتیجه برسد و کاربران موتورهای جستجو ترافیک نسبتا خوبی را برای سایت شما ایجاد کنند. در حالی که در جستجوهای پولی میزان ترافیک و بازدید های اولیه بسیار بالاتر و بیشتر است.
• امکان از دست رفتن جایگاه: هر چند اقدامات سئو سایت و رسیدن به جایگاه برتر با استفاده از اقدامات سئو کلاه سفید امکان پذیر است ولی این پایان کار نیست. همانطور که می دانید سئو فرایندی مستمر است و اگر در کار خود استمرار نداشته باشید تضمینی برای حفظ جایگاه‌ شما وجود نخواهد داشت.

چرا جستجوی ارگانیک از نظر سئو مهم است؟

شاید بتوان گفت اصلی ترین هدف اقدامات سئو سایت کسب رتبه برتر در نتایج جستجو و درنهایت افزایش ترافیک ارگانیک یک سایت است. از سوی دیگر، هرچه سایتی بیشتر در نتایج جستجو دیده شده و کاربر هدف را جذب کند، الگوریتم های گوگل به آن سایت اهمیتی بیشتری می دهند. با این توضیح، ترافیک ارگانیک و اقدامات سئو یک رابطه دو طرفه را ایجاد می کنند و هر دو بر هم تأثیر گذار هستند.

الگوریتم های گوگل به راحتی می تواند تفاوت بین ترافیک حاصل از ارگانیک سرچ و پولی یک سایت را درک کنند. از این رو پیاده سازی تکنیک های سئو سایت و در نتیجه افزایش سرچ ارگانیک سایت، در نزد گوگل اهمیت زیادی دارد.

چه عواملی در ترافیک دریافتی از جستجوهای ارگانیک نقش دارند؟

به طور کلی تمام فاکتورهایی که در بهینه سازی سایت نقش مؤثری دارند می توانند بر بالا بردن ترافیک دریافتی از ارگانیک سرچ تأثیر گذار باشند. برخی از فاکتورهای مهمی که می توانند سبب قرار گیری یک سایت در نتایج برتر شوند عبارت اند از:

• فرایند درست تحقیق کلمات کلیدی و انتخاب کلید واژه های مرتبط با نیازهای کاربران
• تولید محتوای با کیفیت بر اساس کلمات کلیدی انتخاب شده
• لینک سازی داخلی صحیح و اصولی
• داشتن بک لینک های با کیفیت از سایت های معتبر
• افزایش سرعت سایت
• بهبود ساختار و معماری سایت
• بهینه سازی سایت برای گوشی های موبایل و طراحی یک سایت واکنشگرا
• بهبود مشکلات مربوط به محتواهای تکراری، صفحات ۴۰۴، صفحات مسدود شده و بودجه خزش و ایندکس صفحات

چگونه میزان ترافیک ارگانیک سایت را بدست آوریم؟

Google Analytics و Google Search Console بهترین ابزار برای بررسی نتایج ارگانیک سرچ هستند.

در کنار این دو ابزار ابزارهای دیگری هستند که می توانند در این شاخص به شما کمک کنند.، Ahrefs ، Moz Pro ، SEMRush ، STAT،Serpstat و Searchmetrics نمونه ای از این ابزارها هستند.

چگونه می توانیم ارگانیک سرچ را افزایش دهیم؟

پس از ارائه تعاریفی که از ارگانیک سرچ یا جستجوی ارگانیک ارائه دادیم و مزایا و معایبی که برای آن بیان کردیم وقت آن است به راهکارهای افزایش شاخص جستجوی ارگانیک سایت بپردازیم. هرچند می توان به راهکارهای زیادی در این مورد اشاره کرد ولی ما در اینجا به راهکارهایی می پردازیم که می توانند در کوتاه مدت، نتایج بهتری را ایجاد کنند.

استفاده از عناوین جذاب برای بالا بردن ارگانیک سرچ

اولین موردی که یک کاربر در نتایج جستجو با آن روبرو می شود عنوان محتواست. از این رو استفاده از عناوینی که بتواند ذهن مخاطب را درگیر خود کرده و وی را به کلیک کردن وادار کند می تواند به افزایش نرخ ترافیک ارگانیک سایت بینجامد.

عناوین جذاب معمولا حس کنجکاوی کاربر را برانگیخته و او را به وادار به کلیک کردن روی لینک محتوا می کند. استفاده از عناوین جذاب همچنین به شما کمک می کند تا یک قدرتی را ایجاد کنید که مقاومت در برابر خواندن محتوا را برای مخاطبی که آن را در نتایج جستجو می بیند غیرممکن سازد.

برای نوشتن عنوان های جذاب رعایت مجموعه ای از نکات می تواند راهگشای شما باشد که در اینجا به طور اختصار به آنها اشاره می کنیم.

• برای نوشتن عناوین جذاب از اعداد، کاراکترهای ویژه و نمادها استفاده کنید.
• نوشتن یک عنوان جذاب با وعده تغییر در زندگی و کسب و کار مخاطب.
• استفاده از عناوین منفی می تواند کاربر را درگیر خود کند.
• عناوینی با کلمه چرا و چگونه و یا دیگر کلمات پرسشی شروع می شوند بسیار جذاب تر هستند.
• عناوینی که به یک مشکل و مسأله خاص و راه حل آن اشاره می کنند.

سایت های واکنشگرا و بهینه شده برای گوشی های موبایل

در دنیای امروز که استفاده از اینترنت در تلفن های همراه کاربران بیشتر از نمایشگرهای رومیزی قابل استفاده است طراحی سایت های واکنشگرا به ‌نحوی که سایت ها در تمامی نمایشگر‌ها به یک شکل نمایش داده شود، از اهمیت بالایی برخوردار است.

طراحی واکنشگرا یا ریسپانسیو (Responsive Web Design) یکرویکرد در طراحی سایت است که به واسطه آن، چیدمان و عناصر صفحات یک سایت به طور خودکار با توجه به اندازه و وضوح صفحات نمایش دستگاه کاربر، تغییر پیدا می کند.

در سال های اخیر موتورهای جستجو به طراحی سایت واکنشگرا اهمیت بالایی داده و ‌سایت هایی که از این نوع طراحی استفاده می کنند، در نتایج جستجوی کاربران جایگاه بالاتری را دریافت می ‌کنند.

گوگل به عنوان یکی از موتورهای جستجوی محبوب کاربران، در معرفی فاکتورهای رتبه بندی سایت ها اعلام می کند که طراحی واکنشگرا یکی از فاکتورها در رتبه بندی یک سایت است.

مهم ترین  دلیلی که گوگل به این فاکتور توجه زیادی دارد این است که سایت‌های ریسپانسیو برای کاربران در تمامی دستگاه‌ها تجربه کاربری بهتری ارائه داده و این قضیه می تواند افزایش رضایت کاربر را ایجاد کند. از این رو، گوگل به عنوان مدافع حقوق کاربران خود، ‌سایت هایی که باعث افزایش رضایت کاربر شوند، در نتایج جستجوی مخاطبانش بالاترین رتبه را می دهد. رتبه بالاتر در نتایج جستجو نیز همانطور که در این مقاله بارها به آن اشاره کردیم به معنای دریافت ترافیک از ارگانیک سرچ کاربران است. 

افزایش بازدید ارگانیک سایت با بهبود سرعت لود صفحات

اگر یک سایت با محتوا با کیفیت و طراحی بسیار زیبا داشته باشید ولی سرعت لود صفحات آن مطلوب نباشد، کاربران خود را به راحتی از دست می دهید. از این رو افزایش سرعت لود صفحات یک سایت اهمیتی بسیار حیاتی برای جذب و نگهداری مخاطب دارد و نباید از آن غافل شوید.

در دورانی که سرعت انجام کارها حرف اول را می زند اگر سرعت یک سایت پایین تر از حد استاندارد باشد، بدون شک ترافیک ارگانیک آن و نرخ تبدیل مخاطب به مشتری نیز کاهش پیدا خواهد کرد. مطابق تحقیقات سایتی که حتی یک ثانیه دیرتر از حد استانداردش بارگزاری ‌شود تا ۱۱ درصد از مشتریان و ترافیک خود را از دست داده است. به همین دلیل، یکی از اقداماتی که می تواند باعث بهبود تجربه کاربری و در نهایت رضایت کاربران و دریافت ترافیک ارگانیک بیشتر از نتایج جستجو شود بهینه سازی سرعت سایت های وردپرسی است.

تدوین یک استراتژی برای تولید محتوای با کیفیت

تولید محتوای باکیفیت و مرتبط با نیاز کاربران موجب جذب مخاطب و افزایش ترافیک ارگانیک می‌شود. یک استراتژی محتوای منظم باید شامل تولید محتوای بلاگ، راهنمای آموزشی و سایر محتواهای مرتبط با نیازهای مخاطبین باشد.

محتوای با کیفیتی که مطابق اصول سئو محتوا تولید شده و نیازهای کاربران را برطرف سازد توسط الگوریتم های گوگل در جایگاه خوبی رتبه بندی می شود. علاوه بر این، استفاده از کلمات کلیدی مورد جستجوی کاربران می تواند ترافیک حاصل از ارگانیک سرچ را برای سایت به ارمغان بیاورد.

البته همانطور که در مقاله کلمات کلیدی توضیح داده ایم کلمات کلیدی که در ابتدای فعالیت سایت مورد استفاده قرار می گیرند صرفا کلمات کم رقابت با حجم جستجوی کم هستند. ولی به مرور که فعالیت های سایت زیاد شود  شما می ‌توانید ترافیک بالایی را برای واژه های کلیدی کوتاه و یا مرتبط نیز دریافت کنید.

اقدامات سئو خارج از سایت

سئو خارج از سایت یا Off Page Seo، به کلیه اقداماتی که در خارج از فضای سایت برای فرایندهای بهینه سازی و سئو صورت می‌گیرد، اطلاق می ‌شود. تأثیر مستقیمی که فرایندهای سئو خارجی بر الگوریتم های گوگل دارد در بالا بردن رتبه های سایت است. از آنجایی که گوگل از بک لینک‌ هایی که به سایت وارد می شود به عنوان شاخصی از انتقال قدرت و کیفیت سایت مبدأ استفاده می ‌کند، منطقی است که صفحات با تعداد لینک های دریافتی زیاد بالاترین رتبه ها را در نتایج کسب کنند.

بک لینک سازی هدفمند، رپورتاژ آگهی و فعالیت در شبکه های اجتماعی و لینک سازی در آن ها برای وبسایت نمونه ای از اقدامات سئو خارجی است.

وقتی سایت های دارای اعتبار به محتوا و سایت شما لینک سازی می کنند به نوعی به گوگل اعلام می کنند که محتوای شما از کیفیت و اعتبار خوبی برخوردار است. گوگل نیز همواره به دنبال ارائه بهترین و با کیفیت ترین محتوا برای نمایش به کاربران است و اینگونه محتوای شما را در صدر نتایج نمایش خواهد داد. با این کار ترافیک ارگانیک دریافتی از نتایج SERP بیشتر خواهد شد.

جمع بندی پایانی در رابطه با مفهوم ارگانیک سرچ

یکی از اقداماتی که می تواند ترافیک ارگانیک بیشتری را برای یک سایت به ارمغان بیاورد بهبود رتبه سایت در بین نتایج جستجوی کاربران موتورهای جستجو است. در حقیقت تمام استراتژی هایی که برای بهینه سازی سایت در نتایج موتورهای جستجو انجام می شود روش های قدرتمندی برای دریافت ارگانیک سرچ از جستجوهای کاربران هستند.

در این محتوا ابتدا به تعاریف، مزایا و معایب و اهمیت هایی که ارگانیک سرچ در اقدامات و استراتژی های سئو سایت دارد پرداختیم و سپس راهکارهایی برای بهبود این شاخص مهم ارائه دادیم. خوشحال می شویم اگر سؤال یا پیشنهادی در مورد این محتوا دارید در قسمت نظرات با ما در میان بگذارید تا در اسرع وقت به آنها پاسخ دهیم.