ترفندها و روش های استفاده از سئو معنایی

سمنتیک سئو یا سئوی معنایی به دنبال راهی برای ایجاد تمرکز بیشتر در محتوای یک وبسایت است.

در گذشته های دور و در نبود الگوریتم هایی چون مرغ مگس خوار رتبه بندی های یک محتوا بر اساس تکرار یک کلمه کلیدی انجام می شد. در این حالت هر چه کلید واژه اصلی بیشتر تکرار می شد رتبه گرفتن آن محتوا ساده تر بود.

اما با پیشرفت هایی که در الگوریتم های گوگل در این سالها بوجود آمده است آنها به دنبال تحلیلی معنا دار در محتواها هستند تا از این طریق به نیازهای کاربران پی برده و نتایجی که مورد انتظار آنها است را برایشان به نمایش بگذارند.

با این توضیح می توان دریافت برای دریافت رتبه های برتر گوگل امروزه توجه به تمام محتوا ضروری به نظر می رسد. زیرا قدرتی که در سئو سمنتیک نهفته است باعث می شود از رقبای خود پیشی بگیرید.

علاوه بر این سایت هایی که از استراتژی های سئو معنایی استفاده می کنند، برای خود و کسب و کارشان اعتباری در حوزه مورد نظر ایجاد می کنند.

با توجه به اهمیت سئو معنایی و مفهومی (Semantic SEO) برای تولید کننده های محتوا و سئو کارها، در این محتوای آموزشی به این تمام ابعاد مرتبط با این موضوع می پردازیم.

سئو معنایی چیست؟

سئو معنایی یا سمنتیک سئو فرآیند ایجاد معنا دهی و عمق بخشی به محتوای یک وبسایت است. در حقیقت می توان گفت با انجام این فرایند، خزنده‌ها و ربات های گوگل درک عمیق تری از محتوای شما خواهند داشت.

سئو معنایی به جای تمرکز صرف بر چگالی کلمات کلیدی، به دنبال ادراک نیت و هدف کاربر از جستجو در موتورهای جستجوگر است. شاید بتوانیم اینگونه بهتر توضیح دهیم که با استفاده از فرایند سئو معنایی به جای اینکه فقط برای یک کلید واژه با چگالی بالا محتوا تولید کنیم از انواع کلمات کلیدی شامل کلمات کلیدی دم دراز یا طولانی و مرتبط در یک محتوا استفاده می کنیم تا ارتباطات معنایی بیشتری را بین کلمات ایجاد کرده و محتوای خود را عمیق تر کنیم.

 این مدل از بهینه سازی به شما کمک می کند تا کیفیت محتوای خود را بالا برده و مرتبط بودن محتوا با ابری از کلمات کلیدی هدف را به ربات های گوگل نشان دهید. با این اقدام، دریافت نتیجه برتر برای محتوای شما دور از دسترس نخواهد بود.

در سال های اولیه که فرایندهای سئو در ‌سایت های مختلف اجرا می ‌شد رتبه دادن به محتواها در نتایج موتور‌های جستجو بر اساس یک اصل ساده تعریف می شد و هر چه تعداد کلمات کلیدی به کار رفته در یک محتوا بیشتر بود آن صفحه در نتایج جستجو به سرعت بالا می آمد. اما با پیشرفت‌هایی که در فناوری و تکنولوژی های چون زبان ماشین اتفاق افتاد، گوگل توانست با استفاده از الگوریتم هایی چون مرغ مگس خوار، درک عمیق تری از محتواها داشته باشد.

این فرآیند با در نظر گرفتن بار معنایی یک محتوا با استفاده از همه کلمات به کار رفته در آن، تمام نیازهای کاربرانی که به نوعی مرتبط با محتوای تولید شده هستند را تشخیص داده و می تواند مخاطب را به سمت مقالات مرتبط‌ هدایت کند.

دلایل اهمیت و مزایای سمنتیک سئو یا سئو معنایی چیست؟

با ایجاد محتوای با کیفیت و غنی از نظر مفهومی و موضوعی، مدیران سایت می توانند شاهد پیشرفت های چشمگیری در عملکردهای سئو سایت خود باشند. این فرایند به سایت ها کمک می کند تا موتور جستجویی مانند گوگل محتوای شما را به عنوان مرجعی برای رفع نیازهای مخاطب بشناسد و آن را در رتبه های بالاتر نمایش دهند.

علاوه بر اینکه سئو معنایی می تواند به عنوان یک روش برای ادراک ربات های گوگل از محتوای شما تلقی شود، دلایل مهم دیگری در اهمیت و مزایای استفاده از وجود دارد که عبارتند از:

• دریافت رتبه های بالاتر در کلمات کلیدی. اگر محتواهای سایت شما با استفاده از کلمه کلیدی مناسب، نمی تواند به رتبه خوبی در نتایج دست یابد تمرکز بر اقدامات سئوی مفهومی می تواند راه حل خوبی برای دریافت رتبه بالاتر باشد.
• با استفاده از سمنتیک سئو سیگنال خوبی به خزنده های گوگل ارسال می شود که محتوای شما با کیفیت است.
• بهره گیری از فرایند سئوی معنایی می تواند نشان دهنده اقتدار و تخصص برند و کسب و کار شما از دید کاربران موتورهای جستجو باشد.
• ماندگاری بیشتر کاربران در سایت برای مدت زمان طولانی ‌تر. بهبود مفهومی و موضوعی محتوا زمان ماندن کاربر را در سایت افزایش می دهد که این سیگنال می تواند برای گوگل با اهمیت باشد.
• استفاده از بهینه سازی معنایی فرصت های بیشتر برای بهره گیری از لینک سازی داخلی اصولی به شما ارائه می دهد.
• سئو معنایی به شما کمک می کند تا با پوشش جامع موضوعات و استفاده از کلمات کلیدی متنوع به جای تمرکز صرف بر روی یک کلید واژه در جستجوهای بیشتری دیده شوید و ترافیک ارگانیک بیشتری را به دست آورید.

همانگونه که اشاره شد اگر چه استراتژی‌های سئو و بهینه سازی معنایی به تلاش بیشتر و پیوسته تری نیاز دارد، اما مزایای آن بسیار قابل توجه است.

سئو معنایی چه تأثیری در فرایند سئو سایت دارد؟

با توجه به توضیحاتی که در پاراگراف های پیشین ارائه کردیم دریافتید که سئو معنایی چیست و چه اهمیت هایی دارد. اما نکته ای که در این قسمت می خواهیم به آن بپردازیم این است که بهره گیری از سئو سمنتیک چگونه می تواند بر فرایند سئو سایت مؤثر باشد.

در روزهای اولیه ای که بحث سئو سایت مطرح شد الگوریتم های رتبه بندی گوگل عملکرد بسیار ساده ای داشتند و مانند امروز پیشرفته نبودند. ربات های خزنده به سادگی به دنبال برخی از کلید واژه های خاص در یک محتوا می گشتند تا مفهوم محتوا را درک کنند. اما با پیشرفت هایی که کاربران در طی سال ها برای جستجوی نیازهای خود در موتورهای جستجو داشته اند دیگر آن نحوه رتبه بندی و نمایش محتوا به کاربر نیازهای وی را برطرف نمی کند. به همین دلیل گوگل به طور مداوم تلاش کرده است تا رویکردی مفهومی و معنایی‌ برای درک یک محتوا و رتبه بندی آن ایجاد کند.

این رویکرد، موتورهای جستجو را از نگاه صرف به یک کلید واژه خاص به سمت درک  نیازهای کاربر و تطابق آن با محتوایی که قصد رتبه بندی آن را دارد سوق داده است. به عبارتی با بهره گیری از فرایند سئوی معنایی، گوگل درک می کند که کاربر دقیقا به دنبال چیست حتی اگر در جستجوی خود عینا از یک کلید واژه خاص استفاده نکرده باشند.

اما برخی از بزرگترین نقاط عطف در این تغییر رویکرد گوگل عبارتند از:

• نمودار یا گراف دانش: یک پایگاه بزرگ و پیچیده که توسط گوگل استفاده شده تا روابط بین مفاهیم مختلف را درک کند.
• الگوریتم مرغ مگس‌خوار: به ‌روزرسانی این الگوریتم در سال ۲۰۱۳ به گوگل کمک کرد تا معنا و مفهومی که در جستجوی کاربران نهفته است را بهتر درک کند و تأکید خاص بر کلید واژه ها را کاهش دهد.
• الگوریتم رنک برین: یک الگوریتم یادگیری ماشین که در سال ۲۰۱۵ ایجاد شد تا به گوگل کمک کند هدف جستجوها را بهتر درک کرده و در نتیجه نتایج کاملا مرتبطی را در اختیار کاربران قرار دهد.

تفاوت سئو معنایی و سئو سنتی در چیست؟

تفاوت اصلی سئو معنایی و سئو سنتی در رویکرد و نگاه آنها به محتوا به عنوان سنگ بنای تمام استراتژی های سئو نهفته است. همانگونه که بارها در مقالات متعدد اشاره شده است در گذشته تمرکز بسیاری از اقدامات سئو بر استفاده زیاد از کلمه کانونی اصلی در محتوا بوده است. در این روش سئو کارها به دنبال بهینه سازی یک محتوا با استفاده از یک کلید واژه با روش استفاده مکرر از آن در عنوان، تیترها، متن، آدرس URl و برچسب های متا‌ می‌ شدند.

اما تجربه نشان داده است که اینگونه محتواها بیشتر بر اساس رتبه بندی در نتایج موتورهای جستجوها تولید و انتشار داده می ‌شدند و توجه جدی به نیازهای واقعی کاربران نداشته اند. این نگاه سنتی به مقوله محتوا باعث تولید محتواهای بی کیفیت و اسپم گونه ای می شد که فقط به دنبال کسب رتبه و جذب ترافیک از طریق کلیک های بیشتر بوده است.

اما در نقطه مقابل سئو سنتی، سئو معنایی قرار دارد که بواسطه پیشرفت هایی که در الگوریتم های گوگل در این سال ها روی داده است می تواند درک خوبی از محتوای شما برای ربات های گوگل ایجاد کرده و چیزی فراتر از تکرار کلمات کلیدی باشد. این روش با درک هدف کاربر از جستجو (Search Intent) ارتباطات معنا داری را بین محتوا و موضوعاتی که کاربران در موتورهای جستجو سرچ می کنند برقرار می ‌کند. در واقع سمنتیک سئو به کاربر کمک می کند تا مقالاتی را با ارتباط معنایی نزدیک تر به موضوع مورد جستجوی خود پیدا کند.

به عنوان مثال، اگر کاربری به دنبال “راهنمای خرید لپ تاب” باشد، سئوی مفهومی محتواهایی را برای وی نمایش می دهد که علاوه بر اطلاعات قیمتی، اطلاعاتی درباره مقایسه مزایا و ویژگی های برندهای مختلف و چگونگی انتخاب کالا بر اساس نیازهای کاربر را نیز به وی ارائه دهد.

سمنتیک سئو چگونه باعث بهبود تجربه کاربران از جستجو می شود؟

گوگل همیشه در تلاش است تا کیفیت جستجوها را برای کاربران بهتر از گذشته کند. با پیشرفت هایی که در زمینه تکنولوژی صورت گرفته کاربران الزاما هنگام استفاده از نتایج گوگل فقط به دنبال یک پاسخ خاص نیستند. آنها اغلب سعی می کنند در باره موضوعات با همه جوانب آن راهنمایی دریافت کنند.

به عنوان مثال، فرض کنید کاربری عبارت کلیدی “سئو چیست” را تایپ می‌کند؟ به احتمال زیاد، وی پس از یافتن پاسخ خود سؤالات دیگری نیز خواهد داشت. سئو به چه دسته تقسیم می شود؟ چگونه مشاوره سئو دریافت کنم؟ اقدامات کلاه سیاه در سئو چیست؟ و موارد دیگر.

از نظر تجربه جستجو، برای هر کاربر بسیار بهتر است که محتوایی را پیدا کند که به تمام آن سؤالات مرتبط پاسخ ‌دهد تا اینکه برای هر سؤال، به طور جداگانه محتوایی را پیدا کند.

در مجموع، فرایند سئوی مفهومی تجربه جستجو را برای کاربران بهبود می بخشد و به آنها این امکان را می دهد که همه اطلاعات مورد نیاز خود را در یک محتوا پیدا کرده و بدون بازگشت مکرر به نوار جستجو، اطلاعات عمیق تری را حول یک موضوع خاص کسب کنند.

تکنیک های استفاده از سئو معنایی جهت بهبود رتبه های سایت

همانطور که اشاره کردیم موتور جستجوی گوگل دائما به دنبال بهینه سازی ساختار جستجو برای کاربرانی است که‌ به ­دنبال پاسخ مشخصی نیستند و سعی دارند از طریق مطالعه یک محتوا به همه مفاهیم پیرامون موضوع آن محتوا دسترسی داشته باشند. در واقع جستجوی سمانتیک از طریق هدفمند تر کردن فرایند سرچ، ارائه محتوای بسیار روان و باکیفیت باعث رضایت کاربران و در نتیجه افزایش رتبه‌ های سایت می شود.

استفاده از فرایند سئو معنایی برای بهبود رتبه های سایت از طریق تکنیک هایی انجام می پذیرد که در این قسمت سعی داریم به آنها اشاره کنیم.

۱- درک اهداف کاربران با استفاده از فرایند تحقیق کلمات کلیدی

گوگل با کمک بهینه سازی مفهومی در تلاش است تا نتایجی دقیق و مرتبط با سرچ کاربر را به او نشان دهد. هدفی که گوگل از این کار دارد این است که خواسته ها و نیازهای کاربران را با محتوایی که شما تولید می کنید منطبق کند. بنابراین ضروری به نظر می رسد که شما اهداف و نیت کاربران را از جستجوهایی که در موتورهای جستجو انجام می دهند را درک کنید. این ادراک با استفاده از فرایند تحقیق کلید واژه ها و کلمات کلیدی شکل می گیرد.

در واقع استفاده از کلمات و واژه های کلیدی در تمام اجزای یک محتوا به گوگل کمک می کند سایت شما از طریق آن کلمات کلیدی بهینه سازی شده و کاربران از روش های متفاوتی به محتوای شما دسترسی پیدا کند.

در حقیقت فرایند تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند کلید واژه های مورد نظر خود را پیدا کنید و راجع به آن کلمات، محتوایی را تولید کنید که به نیت یا هدف‌ مخاطب از جستجو نزدیک باشد.

۲- استفاده از ابزار‌ها و فناوری ها تولید و بهینه سازی محتوا

ابزارهای تولید محتوا امروزه به یک بخش جدایی ناپذیر در فرایند سئو و بهینه سازی تبدیل شده اند. با پیشرفت تکنولوژی و فناوری های جدید، بهره گیری از ابزار‌های تولید محتوا که بسیاری از آنها رایگان هم هستند به شدت می تواند در بهبود فرایند سئو معنایی تأثیر داشته باشند.

این ابزار‌ها می توانند تولید محتوا را از طریق فناوری های مبتنی بر یادگیری ماشین و هوش مصنوعی انجام داده و در بسیاری از موارد حتی آن را ویرایش کنند. سرویس های هوش مصنوعی در تمام فرمت های محتوایی از محتوای متنی گرفته تا محتواهای ویدئویی می توانند یک محتوای ارزشمند را برای مخاطب تولید کنند. البته نکته ای که نباید فراموش کنید این است که این فناوری ها هنوز جای پیشرفت های زیادی دارند.

۳- ارائه محتوای با کیفیت با پوشش موضوعات از طریق تولید محتوای خوشه ای به بهبود سئو معنایی کمک خواهد کرد

یکی از روش‌های مؤثر برای بهبود فرایند بهینه سازی معنایی، افزایش حجمی محتوا است که می تواند با پوشش همه جانبه موضوعات نیاز مخاطبان بیشتری را پاسخ دهد. این نوع از محتواها تحت عنوان محتواهای تاپیک کلاستر نام گذاری می شوند.

محتواهای تاپیک کلاستر شامل مقالاتی هستند که شامل یک مقاله اصلی و جامع که پیلار پیج نام دارد و کلاسترها که توضیح دهنده موضوعات فرعی هستند می شود. مثلا شما می توانید یک مقاله کلی با عنوان سئو ایجاد کنید و در زیر مجموعه آن به توضیح موضوعات فرعی مانند سئو داخلی، سئو تکنیکال، سئو محلی و … بپردازید.

استفاده از این روش تولید محتوا می تواند هم بر کیفیت محتوای شما افزوده و هم بازدید محتوا را افزایش دهد. علاوه بر آن، این شکل از محتوا بر تعداد کلمات کلیدی و لینک سازی داخلی شما نیز تأثیر مثبتی دارد. نکته مهمی که در تولید این محتواها باید رعایت شود نگارش محتوا است. محتواهای خوشه ای باید بسیار دقیق نگارش شود تا علاوه بر جامع بودن، پاسخگوی سؤالات و موضوعات مورد نیاز کاربران نیز باشد و گوگل بتوانند با استفاده سئو سمنتیک رتبه های سایت شما را افزایش دهد.

۴- به کار گیری استراکچر دیتاها یا داده های ساختار یافته

استفاده از داده های ساختار یافته در واقع ارتباط مستقیمی با سئو معنایی ندارند. این داده ها، اطلاعاتی از محتوا و یا محصولات را به ربات های جستجوگر گوگل انتقال می دهند تا گوگل بتواند درک بهتری از محتوا داشته باشد. این اطلاعات به شکل مجموعه ای از کدهای خاص (Schema) به محتوا اضافه می‌شوند و می توانند اطلاعاتی مانند قیمت کالا، ویژگی های آن و یا اطلاعات مرتبط با محتوا مانند زمان تولید و یا نویسنده محتوا را در اختیار کاربر قرار دهد.

همچنین استفاده از استراکچر دیتاها یک روش برای طبقه بندی اطلاعات محتواست که موتورهای جستجو را از موضوع کلی، عملکرد و توضیحات محتوا آگاه می کند. این داده‌ها با اضافه شدن به محتوا به غنی تر شدن آن کمک خواهند کرد و با نمایش در نتایج جستجو بازدید بیشتری را برای محتوا ایجاد می کنند.

۵- پاسخ به سؤالات و پرسش های متداول کاربران

سؤالات و پرسش های کاربران یکی از بخش هایی است که نیازهای آنها را مشخص می کند. بیشتر این پرسش ها حول موضوعات مهمی است که کلید واژه اصلی محتوا را در بر می گیرد و شما می توانید با جمع آوری آنها و اضافه کردن به محتوای خود، پاسخ هایی را برای کاربران ارائه دهید.

استفاده از این تکنیک به عمق بخشیدن به محتوا و افزایش رتبه بندی آن کمک خواهد کرد.

به طور مثال در موضوع سئو که در پاراگراف های قبل مطرح کردیم، اکثر کاربران به دنبال جواب این پرسش هستند که سئو به چند دسته تقسیم می شود؟

۶- استفاده از ابر کلمات کلیدی در محتوا

برای آنکه بتوانید محتوای خود را پیرامون یک موضوع، بهتر به گوگل معرفی کنید لازم است از کلمات کلیدی فرعی و متنوع تری که مرتبط با کلید واژه اصلی هستند در محتوا استفاده کنید. این کلمات شامل کلمات کلیدی مرتبط یا LSI، کلمات کلیدی طولانی و دم دراز و حتی کلید واژه های فرعی هستند.

همانطور که بارها در مقالات مرتبط با تحقیق کلمات کلیدی توضیح داده ایم ابر کلمات کلیدی، گروه‌ها و خوشه هایی از کلمات کلیدی هستند که ارتباط معنایی مشترکی با هم دارند. با بهینه سازی محتوا برای این گروه بندی های کلمات کلیدی، می توانید کلمات کلیدی بیشتری را که محتوای شما می تواند برای آنها رتبه بگیرد را بهبود بخشیده و همچنین معنای بیشتری به محتوای خود ببخشید. چرا که به لطف تجزیه و تحلیل معنایی، الگوریتم های گوگل به اندازه کافی هوشمند شده اند که مترادف ها و اصطلاحات مرتبط را درک کنند.

به یاد داشته باشید که در فرایند تحقیق و شناسایی کلمات کلیدی ممکن است با کلمات و عبارت های زیادی از یک مفهوم کلیدی روبرو شویم ولی بسیاری از این عبارات از نظر معنایی و هدف سرچ کاربر به هم شباهت دارند و نباید برای هر کدام یک محتوای مجزا تولید کنیم. زیرا در مراحل بعدی ممکن است با خطای همخواری کلمات کلیدی یا همان کنیبالیزیشن مواجه شویم.

۷- بهینه سازی لینک سازی های داخلی و خارجی سایت

در یک نگاه کلی، لینک سازی داخلی در هر سایت برای این منظور انجام می شود تا به کاربران و ربات های گوگل این سیگنال ارسال شود که کدام محتواهای سایت با یکدیگر در ارتباط هستند، چه موضوعات مرتبطی وجود دارد و کدام صفحات از بقیه با اهمیت ‌تر هستند.

با بهینه سازی فرایند لینک سازی داخلی و استفاده از یک استراتژی درست در لینک سازی، در واقع به گوگل کمک می کنیم تا ارتباط محتوایی میان صفحات را شناسایی کند. لینک سازی های داخلی این سیگنال مهم را هم به خواننده و هم به موتورهای جستجو ارسال می کند که “صفحه A” با “صفحه B” ارتباط معنایی دارد. این همان چیزی است که ما در فرایند سئو سمنیک به دنبال آن هستیم.

نکته مهمی که در فرایند لینک سازی داخلی و خارجی باید به آن توجه کنیم این است که باید به روشی ارگانیک و طبیعی لینک سازی کنیم. لینک سازی برای یک کلمه کلیدی بیش از یک بار در یک صفحه و استفاده از انکر تکست های یکسان برای چند صفحه می تواند لینک سازی را اسپم جلوه داده و درک معنایی محتواها را با چالش مواجه کند.