نوشتن عنوان جذاب در تولید محتوا را جدی بگیرید

نوشتن عنوان جذاب که توجه خواننده را به خود جلب می کند برای موفقیت در بازاریابی محتوا ضروری است. وقت گذاشتن برای ارائه عنوان هایی که کاربران را جذب کند، موفقیت زیادی را برای شما خواهد داشت. مطابق تحقیقات انجام شده، اغلب خوانندگان، تیترها و عناوین یک محتوا را بیشتر از خود محتوا به یاد می آورند.

بدون شک، عنوان مهمترین عنصر هر محتوا است، زیرا خواننده را به کلیک و جستجوی بیشتر در متن محتوا ترغیب می کند. همچنین، مطابق مطالعات انجام شده ۸۰ درصد از کاربران تنها پس از مجذوب شدن به عناوین محتوا سعی می کنندآن را به اشتراک بگذارند.

به دلایلی که در بالا ذکر کردیم نوشتن یک عنوان قدرتمند و جذاب برای محتوای شما مهم است. از سوی دیگر عنوان محتوای شما در نتایج جستجو و نشانک‌ها نمایش داده می‌شود و این مورد می تواند به سئوی سایت کمک کند.

در این محتوا سعی داریم شما را با آموزش ۷ تکنیک آزموده شده و کاربردی برای ایجاد عنوان هایی که توجه کاربران را جلب کرده و برای سایت شما ترافیک جذب می کنند، آشنا کنیم.

توجه به یک نکته در تکمیل این بحث ضروری است. دقت داشته باشید هر چند نوشتن عنوان جذاب مهم است ولی هرگز از متن محتوای خود غافل نشوید. سایر قسمت های یک محتوا مانند زیر عنوان ها و پارگراف ها و به طور کلی بدنه محتوا می تواند کاربر را به ادامه خواندن مطالب تشویق کند.

کاربران ابتدا عنوان محتوای شما را می بینند

عنوان مقاله اولین و شاید آخرین چیزی است که یک کاربر می بیند. در واقع، کاربران هنگام بازدید در نتایج جستجوی گوگل حتی متوجه عناوین رایج نمی شوند. بنابراین اگر نتوانید در نگاه اولیه توجه کاربر را جلب کنید ممکن است شانس دیگری نداشته باشید. به این دلیل است که باید بررسی کنید عناوین محتوای شما آنقدر جذاب هستند که مخاطب را برای خواندن متن محتوا ترغیب کند یا خیر.

به عبارتی، همیشه و همه جا، از موتورهای جستجوی گوگل بگیرید تا شبکه‌ها و رسانه های اجتماعی، عنوان محتوا، نماینده مطلب شماست و باید طوری نوشته شود که بتواند به اهداف تولید آن محتوا جامه عمل بپوشاند.

میزان توجه به عنوان محتوا و نرخ بازدید از آن را مقایسه کنید

مطابق تحقیقات، به طور متوسط از هر ۱۰ نفر ۸ نفر عناوین مقالاتی را که با آنها برخورد می کنند می خوانند. اما از هر ۱۰ نفر فقط ۲ نفر آن محتوا را کامل می خوانند. همچنین دیوید اوگیلوی به قانون ۸/۱۰ اشاره می کند و می گوید “به طور متوسط، پنج برابر افراد فقط عنوان را می‌خوانند، نه متن کامل آن را”.

این بدان معناست که حتی اگر یک کاربر عنوان شما را ببیند، لزوماً به آن علاقه مند نخواهد شد.

این کاهش چشمگیر را می توان با تفاوت بین بازدید کننده ها و کلیک‌ های انجام شده، در سرچ کنسول گوگل مشاهده کرد. به همین علت است که دو محتوای دقیقا یکسان با تغییر عناوین می توانند تا ۵۰۰٪ تفاوت در ترافیک ایجاد کنند. بنابراین اهمیت نوشتن یک عنوان جذاب برای بهینه سازی محتوا توسط موتورهای جستجو را هیچ وقت دست کم نگیرید.

مقایسه این آمار نشان می‌دهد که نوشتن عنوان جذاب برای محتوا، حتی در برخی موارد از محتوای تولید شده مهم‌تر است. چرا که، وقتی عنوان و موضوع مورد نظر از جذابیت خاصی برخوردار نباشد هرگز نمی‌تواند نظر مثبت کاربران را برای مطالعه متن، به سمت خودش جلب و وی را وادار به مطالعه ادامه محتوا کند.

داشتن خلاقیت ذهنی یک عامل قدرتمند برای نوشتن عنوان جذاب است

در عنوان نویسی جذاب، یکی از فاکتورهای مهم داشتن خلاقیت ذهنی است. شاید با خود فکر کنید خلاقیت به خرج دادن و نوشتن عنوان جذاب برای محتوا سخت است اما اگر این محتوا را انتها دنبال کنید قطعا ایده های خوبی در این زمینه به ذهنتان می رسد.

خلاقیت ذهنی یک توانایی کسب‌کردنی است. اگر چه نمی‌توان از ابعاد ذاتی آن هم کاملا چشم‌پوشی کرد ولی باید اشاره کرد این ویژگی در اثر ممارست و تمرین و پیروی از اصول خاصی می توان به خلاقیت ذهنی دست یافت.

یکی از تمرین ها توصیه شده، این است که سعی کنید ایده پردازی را از یک جا شروع کنید. مثلا با جستجو در مجلات، مقالات دانشگاهی و حتی دنیای وب می توانید ایده های بسیاری برای نوشتن عنوان پیدا کنید.
پس از پیدا کردن ایده مناسب برای موضوع سعی کنید حداقل ۲۰ عنوان جذاب برای توصیف ایده خود بنویسید. در این مرحله مهم نیست که چه چیزی می نویسید بلکه فقط باید بنویسید و هرچه این تعدادبیشتر شود نشانه خلاقیت ذهنی شما خواهد بود.

پس از این که نوشتن عناوین مورد نظر تمام شد هر تعداد عنوان که نوشته بودید را بررسی کنید و بهترین آنها را پیدا کنید.

نکته مهمی که در تولید محتوا به هیچ عنوان نباید فراموش کنید این است که در تولید محتوا (چه خود محتوا و چه نوشتن عنوان جذاب) شما برای مخاطب خود محتوا و عنوان می نویسید و نه برای خودتان. از این جهت، سعی کنید همیشه خود را جای مخاطب قرار دهید و فقط به نظر خود فکر نکنید.

اولین قدم در این راه این است که چند سوال مهم از خود بپرسید. مخاطبان هدف شما به چه موضوعاتی علاقه دارند و چه آموزش هایی نیاز آنها را برطرف می کند؟ آیا می خواهند موضوعات جدیدی را بدانند و ما چگونه می توانیم نیاز آنها را با محتوای خود رفع کنیم؟

با پاسخ دادن به این سؤالات، به خوبی در راه تولید و نوشتن عنوانی خواهید بود که نه فقط توجه مخاطب را جلب می کند، بلکه برای ایشان نیز ارزش ایجاد می کند.

چگونه برای محتوای خود عناوین جذاب و قدرتمند بنویسیم؟

قبل از هر اقدام باید موضوع مناسبی را برای محتوای خود انتخاب نمایید تا مخاطبان به خواندن آن ترغیب شوند. موضوعاتی که اغلب مشکلاتی از کاربر حل می کند و یا جواب سؤالات کاربر در صفحه سرچ گوگل است می تواند انتخاب خوبی برای نوشتن عنوان جذاب باشد. این موضوعات همچنین باعث افزایش ترافیک سایت می شوند.

بعد از انتخاب موضوع باید عنوانی جذاب برای محتوای خود اختصاص دهید. در واقع نوشتن عنوان جذاب و مناسب، اهمیت بسیار زیادی در موفقیت شما دارد و صرف داشتن ایده های خلاقانه برای نوشتن متن محتوا کافی نیست. هر چقدر متن محتوای شما خوب و کامل باشد تا زمانی که عنوان جذاب و خلاقانه ای برای آن ننویسید و کاربران بر روی آن کلیک نکنند هیچ ارزش خاصی را برای وبسایت شما ایجاد نمی کند و تأثیری در بالا بردن نرخ کلیک ندارد.

عنوان جذاب معمولا عنوانی است که مخاطب را درگیر خود می کند. این عناوین حس کنجکاوی کاربر را برانگیخته و او را به خواندن محتوا مشتاق می کند. استفاده از عناوین جذاب همچنین به شما کمک می کند قدرتی ایجاد کنید که مقاومت در برابر خواندن محتوا را برای کاربر غیرممکن سازد.

یکی از مواردی که بایستی مد نظر داشته باشید این است که عناوین محتوای خودتان را خاص و تا حد امکان جدید انتخاب کنید. استفاده از عنوان های تکراری و خسته کننده دیگر طرفداری ندارد.

همیشه این نکته را به یاد داشته باشید که وقتی برای محتوای سایت خود یک عنوان جذاب می نویسید به این موضوع فکر کنید که اگر خودتان بودید آیا بر روی این عنوان کلیک می کردید یا خیر؟

نکاتی برای نوشتن عنوان جذاب

شاید نیاز به توضیح نباشد ولی مطمأن باشید که مهم‌ترین و اصلی‌ ترین نقش در نوشتن عنوان جذاب را کلمات ایفا می‌کنند. در واقع شما بایستی بتوانید با استفاده از قدرت جادویی کلماتی که وجود دارد به جذابیت عناوین و موضوعات محتوای خود، بیفزایید.

یکی از ابزارهایی که در این مسیر می‌تواند به شما کمک کند، Google Trends  است. این ابزار به راحتی قادر خواهد بود بهترین، مناسب‌ترین، پر کاربردترین و در عین حال کلماتی که بیشتر از همه کاربران آن را در گوگل جستجو کرده‌اند به شما معرفی ‌کند.

برای نوشتن عنوان جذاب رعایت مجموعه ای از نکات می تواند راهگشای شما باشد. با تسلط بر این نکات، عناوینی را انتخاب خواهید کرد که توجه خواننده را به شدت درگیر کند.

۱- برای نوشتن عنوان جذاب از اعداد استفاده کنید

استفاده از اعداد یکی از عناصر کلیدی در نوشتن عنوان جذاب برای مقالات است. بر اساس تحقیقات انجام شده، به کار بردن اعداد در عناوین موجب افزایش ۷۳ درصدی تعامل کاربر با محتوا و همچنین ترغیب به اشتراک گذاری آن در پلتفرم های اجتماعی می ‌شود. در واقع وجود اعداد در عناوین باعث می‌شوند کاربر به خواندن محتوا ترغیب  شود.

استفاده از اعداد همچنین اعتماد کاربران را به موضوع اشاره شده، بیشتر می کند. وقتی موضوعی را با استفاده از عدد و رقم برای مخاطب توضیح می دهید پذیرش درستی آن برایش راحت تر صورت می گیرد.  

عبارت “۷ روش کاربردی” نسبت به عبارت “روش های کاربردی” برای کاربر جذابیت بیشتری دارد. می توانید اعداد را در ابتدای عنوان مقاله استفاده کنید یا در انتهای عنوان در داخل پرانتز قرار دهید. برای نوشتن عنوان جذاب سعی کنید از هر دو روش استفاده کنید.

به عنوان مثال: روشهای افزایش ترافیک سایت (۸ روش کاربری) یا مثلا اگر می خواهید در مورد روش های مورد پسند گوگل برای سئو کردن عنوانی بنویسید این عنوان می تواند گزینه بسیار خوبی باشد “۶ رازی که گوگل برای سئوی سایت افشا کرده است”.

نکته مهم: برای تأثیر بیشتر عنوان خود، سعی کنید از اعداد فرد استفاده کنید. اعداد فرد بیشتر از اعداد زوج توجه مخاطب را به خود جلب می کنند.

۲- یک موضوع هیجان انگیز که برای مخاطب اهمیت دارد بنویسید

 مخاطبان معمولا به موضوعاتی اهمیت می دهند که برایشان مهم است. موضوعات و خبرهای هیجان انگیز و استفاده از عناوینی که احساس مخاطب را درگیر می کند می تواند به شما در نوشتن عنوان جذاب یک محتوا کمک کند. مثلا اگر محصولاتی برای فروش دارید استفاده از عنوان هایی با موضوع تخفیف باورنکردنی، فروش فوق العاده می تواند بسیار تأثیر گذار باشد.

“فروش فوق العاده محصولات آرایشی با ۵۰ درصد تخفیف”

همچنین استفاده از برخی از کلمات اثر بخش که خواننده را به مطالعه ترغیب می کند می تواند انتخاب خوبی برای نوشتن عنوان جذاب باشد. کلماتی مانند حیرت انگیز، بی نهایت، ارزان، رایگان و … که تعداد این کلمات در فضای آنلاین بسیار زیاد است و با یک جستجوی ساده به راحتی می‌توانید مهم‌ترین آنها را پیدا کنید.

۳- نوشتن عنوان جذاب با وعده تغییر

همه ما به دنبال چیزی هستیم که زندگی ما را تغییر دهد. این تغییر می تواند در همه ابعاد صورت پذیرد. از تغییر در وضعیت ظاهری گرفته تا تغییرات بزرگ در اداره کسب و کار و افزایش درآمد می تواند عناوین محتواهایی باشد که برای طیف خاصی از مخاطبان خود تولید می کنید. عنوان مقاله را طوری بنویسید که مخاطبان فکر کنند با خواندن آن زندگی و کسب و کارشان متحول می شود.

هر چند دادن این وعده تغییر برای نوشتن عنوان جذاب بسیار عالی است اما نباید فراموش کنید که محصول و خدمات شما باید واقعا این تغییر را در زندگی و کسب و کار مخاطب ایجاد کند. اینگونه است که آنها به شما و کسب و کار شما اعتماد می کنند.

“یک فرمول استثنایی که فروش شما را متحول می کند”.

۴- استفاده از عناوین منفی می تواند اثر گذار باشد

ممکن است فکر کنید که ما بیشتر به نکات مثبت توجه می کنیم تا منفی. اما غریزه بقای ما نکات منفی‌ را بهتر می پذیرد. به همین دلیل است که روزنامه ها پر از اخبار بد هستند.

بر اساس مطالعات انجام شده، استفاده از افعال و کلمات منفی در جملات، تأثیر بسیار بیشتری روی مخاطب می‌گذارد و عنوان محتوا را جذاب‌ تر می‌کند.

استفاده از عناوین منفی علاوه بر جذاب بودن، همچنین می تواند در به چالش کشیدن ذهن مخاطب نیز مؤثر واقع شود.

“حقایقی در مورد بازاریابی اینستاگرامی که نمی دانستید“.

۵- عناوینی با کلمه چرا و چگونه، می تواند برایتان معجزه کند

معمولا وقتی کاربران بر روی عنوان یک مقاله کلیک می کنند، دنبال رفع مشکل یا پاسخ به یک سوال هستند. طرح یک سؤال یکی از جذاب ترین نوع عناوین در مقاله می باشد که مخاطبان بسیاری دارد. سعی کنید سؤالی برای عنوان خود مطرح کنید که برای کاربر اهمیت داشته باشد طوری که با خواندن مقاله به پاسخ سؤال خود برسد.

از نگاه دیگر ، وقتی عنوان خود را با کلمه “چرا” شروع می کنید، به خواننده می گویید که می خواهید دلیلی برای او بیاورید. دلایل تأثیر قوی بر مغز مخاطب می گذارد و او را وادار می کند تا آنها را ببیند.

“چرا نباید در بیت کوین سرمایه گذاری کنید، حتی اگر قیمت آن بالا باشد؟”.

۶- نوشتن عنوان جذاب با طرح موضوعات آموزشی

اکثر مخاطبان وقتی موضوعی را در گوگل سرچ می کنند، به دنبال آموزش و یادگیری هستند. آنها علاقه دارند چیزهای زیادی از طریق سرچ در گوگل یاد بگیرند. بنابراین سعی کنید مقالات خود را با موضوعات آموزشی بنویسید. شما از این روش کاربران زیادی جذب خواهید کرد. نکته مهمی که نباید فراموش کنید این است که باید بهترین نکات آموزشی در حوزه کاری خود را با مخاطب به اشتراک بگذارید. در عنوان مقاله به کاربر بگویید که با مطالعه این مقاله قرار است چه نکات مهمی را فرا گیرد.

نوشتن عنوان جذاب برای این دسته از مخاطبان شامل: راهنمای آموزشی، آموزش گام به گام، آموزش تصویری، آموزش ویدیویی، آموزش صفر تا صد و اصولی و از این قبیل عناوین خواهد بود. 

“آموزش صفر تا صد و اصولی طراحی سایت با وردپرس”

۷- عنوان مقاله را کوتاه و مختصر ولی دقیق بنویسید

اولین نگاه کاربر، به عنوان مقاله شما خواهد بود و از عنوان مقاله متوجه می شود که محتوای شما در مورد چه موضوعی است. بنابراین سعی کنید دقیقاَ به مطلب مورد نظر اشاره کنید و در یک عبارت یا جمله کوتاه، کل محتوا را توصیف کنید.

برخی افراد، جملات خیلی جذاب در عناوین مقاله خود استفاده می کنند اما عنوان مقاله ربطی به خود محتوا ندارد. این کار شاید باعث شود مخاطب بر روی عنوان کلیک کند اما اگر در هنگام مطالعه محتوا، وقتی متوجه این موضوع شد سایت شما را ترک می کند. این عمل باعث افزایش بانس ریت یا نرخ پرش و افت سئو سایت خواهد شد.

نوشتن عنوان جذاب باید برای کاربر مفید هم باشد به شکلی که در آینده اگر عناوین شما را در نتایج گوگل مشاهده کرد بلافاصله وارد سایت شما شود. با نوشتن عنوان جذاب، اما فریبنده و تبلیغاتی، مخاطب را فریب ندهید.

به یاد داشته باشید کاربران آنلاین به سرعت احساس می کنند که فریب خورده اند. اگر عنوان شما جذاب باشد، آنها انتظار محتوایی به همان اندازه هیجان انگیز را خواهند داشت. پس سعی کنید به قول خود وفا کنید و یک محتوای عالی را به مخاطب ارائه کنید.

8- سعی کنید چندین عنوان را ایجاد کنید و آنها را تست کنید

اولین عنوانی که می نویسید ممکن است همیشه بهترین نباشد. یک عنوان و تیتر جذاب باید در طی زمان تحلیل و بررسی شود. نوشتن چندین عنوان جذاب برای انتخاب، می تواند کار شما را آسان تر کند.

در مرحله بعد می توانید تست A/B را امتحان کنید و عناوین را هر از چند گاهی پس از انتشار تغییر دهید. با استفاده از ابزارهای تحلیلی، متوجه می توانید متوجه شوید که کدام عنوان نتایج بهتری را برای اهداف شما داشته است. به یاد داشته باشید که هیچ دستور العملی برای نوشتن عنوان جذاب برای هر مقاله وجود ندارد. شما باید فرمول نوشتن عنوان جذاب را برای خود انتخاب کنید بطوری که محتوای متن شما را برای کاربر منعکس کند.

۹- با زبان مزایا با کاربر صحبت کنید

در عنوان خود از ارائه مزایا استفاده کنید تا به کاربران بگویید از خواندن محتوای شما چه چیزی را به دست خواهند آورد. در باره آموزش های جالب یا ارائه اطلاعات تخصصی در محتوا صحبت کنید و آموزش ها را در طول محتوا بگنجانید. اطلاعات آموزشی معمولا ارزش به اشتراک گذاری توسط کاربران را دارد و محتوای شما را منحصر به فرد می کند.

۱۰- سعی کنید حس کنجکاوی کاربران را تحریک کنید

هر زمان که ذهن ما با اطلاعات ناقصی روبرو می شود، معمولا بدنبال این هستیم که کنجکاوی را تجربه کنیم. این حس کنجکاوی یک غریزه طبیعی است و ما سعی می کنیم کنجکاوی خود را ارضا کنیم. شما به عنوان یک تولید کننده محتوا، باید از این شکاف اطلاعاتی کاربر برای شعله ور کردن عطش وی و برانگیختن حس کنجکاوی او استفاده کنید. بهترین راه برای انجام این کار نوشتن عنوان جذاب با پنهان کردن جزئیات ضروری در عنوان است. لازم است یک داستان ناگفته ایجاد کنید که خواننده را ترغیب کرده تا کلیک کند و در مورد موضوع بیشتر جستجو کند. این رویکرد به ویژه زمانی که موضوع به موقعیت شخصی خواننده می‌پردازد معمولا خوب عمل می‌کند.

“افزایش غیر قابل توقف قیمت تلویزیون مورد علاقه شما”

با استفاده از این تکنیک آزمایش شده، می توانید عناوینی را ایجاد کنید که خوانندگان را جذب کرده و ترافیک بیشتری را به سمت محتوای خود جذب کنید.

نکته مهم: شکاف کنجکاوی در مقایسه با طعمه کلیک بسیار فرق می کند. برای نوشتن عنون جذاب مهم است که شکاف کنجکاوی را از طعمه کلیک تشخیص دهیم. برخلاف طعمه کلیک، که احساسات مخاطب را با دادن وعده های دروغین به کلیک بر روی عنوان فریبنده تحت تأثیر قرار می دهد، تکنیک شکاف کنجکاوی علاقه خوانندگان را بدون گمراه کردن آنها تحریک می کند. نکته دیگر این است که طعمه کلیک، اغلب خوانندگان را نا امید می کند. زیرا محتوای مورد نظر هیچ وقت قرار نیست ارزش وعده داده شده را ارائه کند.

چنین محتوای بی کیفیتی می تواند حس خشم خواننده را برانگیزد. این تاکتیک اغلب توسط سایت های شایعه پراکنی و به قصد افزایش کلیک استفاده می شود.

نتیجه گیری

عنوان محتوای شما تأثیر زیادی بر روی سئو و بازاریابی محتوا و این که آیا مخاطبان روی محتوای شما در نتایج جستجو کلیک می کنند یا خیر، دارد. به همین دلیل حتما برایتان اهمیت دارد که برای نوشتن عنوان جذاب وقت بگذارید.

اگر سعی کنید فقط از برخی از این نکات در نوشتن عنوان محتوای خود استفاده کنید خواهید دید که میزان کلیک بر روی عنوان شما چقدر بالا می‌رود. این موضوع تأثیر مستقیم بر روی سئوی سایت شما نیز خواهد گذاشت و گوگل با درک این نکته که محتوای شما یک محتوای کاربر پسند است جایگاه بالایی در نتایج را به آن خواهد داد.