انجام تکنیک های سئو کلاه سیاه چه نتایجی را در بر دارد؟

استفاده از ترفندهای کلاه سیاه (Black hat SEO) در اقدامات سئو سایت بیشتر از اینکه مشکلات و نیازهای کاربران را مرتفع کند، روش هایی برای فریب موتورهای جست‌ و جو است. با استفاده از این روش ها شما به جای اینکه با صرف وقت و به شکلی منصفانه رتبه های بالای نتایج را به دست آورید از روش‌های بعضا نادرست برای کسب جایگاه‌ بالای نتایج موتور جستجویی مانند گوگل استفاده می کنید.

اما باید بدانید که استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه در سئو اگر چه در مدت زمان کوتاه می تواند باعث کسب نتایج دلخواه شما شود اما در طولانی مدت سایت شما را از لیست نتایج گوگل حذف می کند و می تواند ضررهای جبران ناپذیری به کسب و کار شما وارد سازد.

اقدامات و روش های کلاه سیاه عمدتا شامل تکنیک های پرخطری در بحث سئو سایت است که همگی بر خلاف قوانین گوگل صورت می گیرند. اما الگوریتم های گوگل با به روزرسانی هایی که در این سال ها داشته اند این روش ها را شناسایی کرده و سایت هایی که از این اقدامات برای قرار گرفتن در نتایج برتر جستجو استفاده کرده را جریمه می کنند.

بنابراین اگر سایتی دارید که که بهینه سازی آن برایتان مهم است برای اینکه در دام روش های کلاه سیاه در سئو قرار نگیرید باید در ابتدا با ترفندهای رایج سئو کلاه سیاه آشنا شوید. در ادامه این محتوا قصد داریم به معرفی این روش ها بپردازیم.

سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) چیست؟

سئو کلاه سیاه مجموعه اقداماتی است که بر خلاف قوانین موتورهای جستجو برای افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو صورت می گیرد. این اقدامات عمدتا بر روش های کوتاه مدت و راه های میان بر تأکید دارند و سعی می کنند با دور زدن الگوریتم های گوگل خیلی سریع به نتایج برتر دست یابند.

هر چند ظاهر شدن در نتایج برتر موتور جستجویی مانند گوگل برای رشد و پیشرفت هر کسب و کاری حائز اهمیت است، اما سئو و بهینه ‌سازی از طریق روش های درست و  پایدار است که اولا مورد تأیید گوگل بوده و ثانیا به رفع نیازهای کاربران کمک می کند.

اقداماتی که در زیر مجموعه روش های سئو کلاه سیاه قرار می گیرند به جای توجه به رفع نیاز کاربران به دنبال فریب دادن الگوریتم های موتور جستجو و استفاده از تکنیک هایی مشکوکی هستند تا رتبه سایت را خیلی سریع افزایش دهند.

اما از آنجایی که هدف گوگل ارائه بهترین نتایج برای درخواست های کاربران است، الگوریتم‌های جدید گوگل با به روز رسانی هایی که انجام داده اند همواره سایت‌هایی را که از تکنیک‌های کلاه سیاه برای بهینه سازی استفاده می کنند را شناسایی و آنها را جریمه می کنند.

از این جهت، استفاده مداوم از روش‌های کلاه سیاه در سئو به جای اینکه باعث رشد و بهبود رتبه های شما در نتایج موتورهای جستجو شود در بلند مدت باعث افت آن می شود.

تفاوت های سئو کلاه سفید با سئو کلاه سیاه

روش های کلاه سفید در سئو بر خلاف سئو کلاه سیاه مطابق قوانین موتورهای جست و جو عمل می کنند. اقدامات مبتی بر روش های کلاه سفید در واقع شیوه درست و اصولی بهینه سازی از طریق تولید محتواهای با کیفیت به منظور رفع نیازهای کاربران و ایجاد یک تجربه خوب برای آنها است.

در واقع سئو کلاه سفید شامل همه اقدامات و روش های تأیید شده توسط الگوریتم های گوگل برای بهبود رتبه بندی سایت ها می شود. به عنوان مثال، یکی از تکنیک های رایج سئو کلاه سیاه، خرید لینک در وسعت زیاد است. جایگزین این تکنیک در اقدامات کلاه سفید، دریافت لینک های طبیعی از طریق تولید محتواهای با کیفیت است.

ویژگی های روش های سئو کلاه سیاه

دانش سئو به طور مداوم در حال تغییر است و الگوریتم‌های گوگل به صورت مستمر به روزرسانی می ‌شوند. از سوی دیگر نیازها و رفتارهای کاربران در موتورهای جستجو باعث می شود نتایج به طور مداوم دستخوش تغییرات شود و سایت هایی که به برطرف کردن نیاز کاربران توجه دارند در رتبه های برتر قرار گیرند.

اما خیلی از سایت ها هنوز به همان تکنیک‌های قدیمی پایبند هستند و قصد دارند با روش های سریع و فریب موتورهای جستجو به موفقیت برسند. اقداماتی که سال های قبل و یا حتی ۶ ماه پیش تاثیرگذار بوده اند ممکن است امروز دیگر کارآمد نباشند. در واقع روش هایی که ما به عنوان سئو کلاه سیاه می شناسیم امروزه دیگر کارایی نداشته و حتی باعث آسیب به سایت و کسب و کار شما می شوند.

اما شاید برای شما هم این سؤال مطرح باشد که این روش ها چه ویژگی هایی دارند که می توانند آسیب زننده باشند. در این قسمت سعی داریم برخی از ویژگی های چالش برانگیز اقدامات سئو کلاه سیاه را با هم بررسی کنیم.

• اگر چه روش های کلاه سیاه از سرعت بالایی برخوردا هستند اما پایدار نیستند. این روش‌ها ممکن است به سرعت باعث بهبود رتبه سایت شوند، اما با شناسایی توسط موتور جستجوی گوگل، قطعا سایت شما جریمه و از نتایج حذف می شود. نکته بسیار مهمی که کمتر به آن توجه شده سرنوشت سایت‌هایی هستند که از این تکنیک‌ها استفاده می‌ کرده‌اند. با بررسی آنها متوجه می شویم بیشتر آن‌ها به طور کلی از نتایج گوگل حذف شدند یا کاهش رتبه شدیدی را  تجربه کرده اند.
• روش های کلاه سیاه تخلف از قوانین موتورهای جستجو محسوب می شوند. تکنیک‌های سئو کلاه سیاه از راه‌های نادرست و غیراخلاقی برای دست ‌یابی به رتبه های برتر استفاده می کنند از این رو تخلف محسوب می شوند.
• ریسک بالای جریمه را توسط الگوریتم های گوگل دارند. موتورهای جستجو مانند گوگل به طور منظم الگوریتم‌های خود را به ‌روز رسانی می کنند تا سایت هایی که از روش‌های کلاه سیاه استفاده می کنند را شناسایی و جریمه کنند.
• اگر چه هیچ قانون دولتی هنوز برای برخورد با سایت هایی که از روش های کلاه سیاه استفاده می کنند تنظیم نشده با این حال، برخی از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه با عبور از فعالیت های قانونی به نوعی تلقی رفتار مجرمانه دارند. به عنوان مثال، هک وب سایت و سرقت مالکیت معنوی هر دو غیرقانونی هستند.
• همان‌طور که گفتیم تکنیک‌های کلاه سیاه تا زمانی کارآمد هستند که مورد استفاده عموم قرار نگرفته باشند. در نتیجه اعلام عمومی یا آموزش این روش‌ها دیگر کارآمدی آنها را از دست می دهد.
• کسب جایگاه در نتایج گوگل با هدف اصلی جلب رضایت کاربران است. هر تکنیک یا ایده‌ای که در مسیر مخالف با این هدف اصلی باشد کلاه سیاه است و کارآمدی خود را روزی از دست می دهد.

چرا تکنیک‌های سئو کلاه سیاه آموزش داده شده و یا مورد استفاده قرار می گیرند؟

با توجه به این توضیحاتی که ارائه دادیم این سؤال مطرح می شود حالا که روش های کلاه سیاه در سئو اینقدر از طرف گوگل محکوم شده و با جرایم سنگین با آنها برخورد می شود، چه دلیلی دارد که برخی از آنها استفاده می کنند و یا ما در اینجا آنها را معرفی می کنیم؟

شاید بتوان گفت مهم‌ترین دلیل استفاده از این دست اقدامات کسب نتایج سریع در سئو است. همانطور که می دانید سئو فرایندهایی است که به تلاش مستمر در طول یک بازه زمانی مشخص بستگی دارد. بیشتر سایت هایی که به دنبال روش های کلاه سیاه هستند بر رشد سریع سایت خود در نتایج گوگل تمرکز کرده و میزان رضایت کاربران برای آنها اهمیتی ندارد.

از سوی دیگر تولید محتوای آموزشی در زمینه معرفی روش های کلاه سیاه در سئو با هدف آگاهی و شناخت بیشتر مخاطب در زمینه قوانین ممنوعه گوگل است. با آموزش این روش ها شما می‌ توانید با آگاهی بهتری روش‌های صحیح و اصولی سئو را در سایت خود اجرا کنید. چراکه با آموزش هایی که داشته اید می دانید چه روشی درست و چه روشی نادرست است و در حقیقت با اشتباهات رایج در سئو آشنا هستید.

تکنیک های کلاه سیاه در سئو

بیشتر سئوکارهایی که به دنبال کسب نتایج سریع و میان بر در سئو هستند با بهره گیری از روش های سئو کلاه سیاه تکنیک های مختلفی را مورد استفاده قرار می دهند. اگرچه تکنیک های کلاه سیاه در سئو بسیار متنوع هستند، اما ما در این قسمت بر روی ۱۱ تکنیک رایج ترین تمرکز خواهیم کرد.

در حقیقت، هدف از ارائه این روش ها این نیست که شما قصد داشته باشید از آنها در اقدامات سئو سایت خود استفاده کنید بلکه مهم است که با آگاهی از این تکنیک‌ها بدانید که از کدام یک بهتر است اجتناب کنید. چرا که الگوریتم های گوگل به طور مرتب به روز رسانی شده و می توانند این روش ها را شناسایی و از آن ها جلوگیری کنند.

۱- استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی (Keyword Stuffing)

الگوریتم های موتورهای جستجو با بررسی کلمات کلیدی‌ یک سایت موضوع آن را درک می کنند. این الگوریتم ها همچنین کلمات کلیدی یک محتوا را برای ارتباط آن با موضوعاتی که کاربران در موتورهای جستجو سرچ کرده اند بررسی کرده و برای نمایش محتوای صحیح و مورد نیاز کاربر اقدام می کنند.

در حقیت با استفاده از کلمه کلیدی در متن محتوا، شما موضوع صفحه یا مقاله خود را به گوگل اعلام می کنید. از طرفی دیگر، تکرار تعداد قابل قبولی از کلید واژه در محتوا باعث می شود خواننده نیز درک بهتری از مقاله شما داشته باشد

اما لازم است توجه کنید که در بسیاری از مواقع، استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی اصلی در یک محتوا موجب می شود که مخاطب احساس کند محتوای شما بیش از حد مصنوعی و به نوعی حالت اسپم گونه به خود گرفته است.

ترفند استفاده بیش از حد کلمه کلیدی در یک محتوا که در سال های قبل به عنوان یکی از روش های خوب در بهینه سازی استفاده می شد به ندرت باعث دلزدگی کاربران از این محتواها شد تا این که گوگل را مجبور کرد الگوریتم هایی را برای مقابله با این روش طراحی کند. از این رو، الگوریتم مرغ مگسخوار و رنک برین طراحی شد تا به شناسایی این محتواها بپردازد.

امروزه بمباران بیش از حد محتوا با کلمه کلیدی نه تنها کارآمد نیست بلکه یکی از روش سئو کلاه سیاه محسوب می شود که جریمه هایی را توسط گوگل در بر دارد.

۲- محتوای تکراری (Duplicate Content) و کپی شده

یکی دیگر از مواردی که در اقدامات سئو کلاه سیاه قرار می گیرد تولید محتوای تکراری و یا کپی شده است. استفاده از محتواهای کپی و محتوای تکراری باعث سردرگمی ربات های جستجوی گوگل شده و همچنین هیچ ارزش خاصی را برای مخاطب ایجاد نمی کند.

محتوای تکراری به محتوایی گفته می شود که در بیش از یک سایت موجود باشد. گوگل برای مقابله با این پدیده با انجام به روز رسانی‌های متعددی که در الگوریتم های خود داشته است توانایی تشخیص محتوای تکراری با دقتی بسیار بالا را دارد.

باید توجه کنید که محتوای تکراری فقط شامل کپی کردن محتوا از سایت‌های دیگر نمی‌شود. اگر دو صفحه از یک سایت هم محتوای یکسان یا بسیار شبیه به هم داشته باشند آن محتواها تکراری محسوب می شوند.

بنابراین تولید محتوای ارگانیک و منحصر‌به‌ فرد با تمرکز بر روی نیازهای مخاطب یکی از راه های دریافت ترافیک و کسب رتبه های برتر آن هم به صورت دائمی است.

۳- به کار بردن کلمات کلیدی نامرتبط با کسب و کار

استفاده از کلمات کلیدی پرکاربردی که میزان جستجوی بالایی دارند اما با کسب و کار شما مرتبط نیستند می تواند یکی از روش های سئوی کلاه سیاه به شمار آید. این روش می تواند با اضافه کردن مقدار قابل توجهی ترافیک به سایت تأثیر خوبی در اقدامات سئو خصوصا در اوائل فعالیت سایت داشته باشد.

در حال حاضر گوگل کلمات کلیدی نامرتبط با موضوع سایت ها را شناسایی کرده و سایت را جریمه می کند. افزون بر جریمه ای که از طرف گوگل بر این سایت ها اعمال می شود، استفاده نامرتبط از کلمات کلیدی باعث تجربه بد کاربری می شود و مخهطب با مشاهده این موضوع ممکن است سایت شما را ترک کند که این مسأله باعث افزایش نرخ پرش سایت و کاهش رتبه آن می شود.

زمانی که شما از کلمات کلیدی نامرتبط استفاده می کنید در واقع نرخ تعامل کاربران را کاهش می‌ دهید. این مسئله می‌ تواند منجر به کاهش نرخ تبدیل و در نهایت کاهش سودآوری کسب و کار شود. از سوی دیگر گوگل به تعامل کاربران با سایت به عنوان یک عامل مهم در رتبه بندی ها اهمیت می‌ دهد و در صورتی که سایت شما تعامل مؤثری نداشته باشد رتبه های سایت تحت تأثیر قرار می گیرد.

۴- خرید بک لینک (Buy Backlinks)

متخصصین سئو با بررسی سایت های موفق متوجه شدند که دریافت لینک از سایت های معتبر یکی از راه های کسب رتبه های برتر است. آنها تنها راه باقی مانده برای کسب بک لینک های ارزشمند را پرداخت پول به سایت های معتبر و خرید لینک از آنها تشخیص دادند. در این روش شما سایت‌هایی که ارزش و اعتبار بالایی دارند و از نظر موضوعی با سایت شما مرتبط هستند را شناسایی کرده و در ازای پرداخت هزینه نسبتا بالایی لینک های خود را در آن سایت ها قرار می دهید.

خرید بک لینک در این حالت، کاملا متفاوت با قبل عمل می کرد. در اینجا خبری از لینک سازی رایگان نیست و به جای توجه به تعداد و تنوع لینک ها بر روی اعتبار و ارتباط موضوعی سایت و همچنین کیفیت محتوا متمرکز می شوند.

این روش در ابتدا تأثیر مثبت و شگفت انگیزی در بهینه سازی داشت اما از زمانی که زیاده روی در خرید لینک ها رواج پیدا کرد مشکلاتی را بوجود آورد. سایت‌هایی که در زمینه فروش بک لینک فعالیت داشتند به درآمدهای  بالایی دست یافتند و لینک‌های زیاد و گاها بی ارتباطی را در بخش های مختلف سایت اعم از ساید بار و فوتر خود قرار دادند که تجربه های بدی را برای کاربران ایجاد می کرد.

خرید بک لینک به مرور به عنوان یکی از خطرناک‌ ترین تکنیک های سئو کلاه سیاه شناخته شد. امروزه موتورهای جست‌ وجو مانند گوگل، خرید و فروش لینک‌ را به طور جد ممنوع کرده اند. گوگل به صراحت اعلام کرده است که هرگونه لینکی که با هدف دست کاری نتایج و یا فریب الگوریتم پیج رنک ایجاد شده باشد، مغایر با قوانین گوگل است.

۵- انکر تکست تکراری و تبلیغاتی

قبل از این که انکرتکست های تکراری و تبلیغاتی را به عنوان یک روش سئو کلاه سیاه معرفی کنیم لازم است معنای انکر تکست را توضیح دهیم.

کلیه کلمات و کاراکترهای موجود در یک قطعه متنی که به سایت یا متنی دیگر لینک داده می‌شوند را انکر تکست (Anchor Text) می‌نامند.  متن پیوند یا انکر تکست در واقع همان قسمتی از یک لینک است که کاربر می تواند روی آن کلیک کند.

وقتی که شما از چندین سایت مختلف برای لینک سازی به محتوای خود استفاده می کنید عملا در همه آن‌ها از یک انکر تکست مشابه برای ارجاع به سایت خود استفاده کرده‌اید.

این که همه سایت‌ها با یک محتوای تکراری و انکر تکست های مشابه دقیقا به یک صفحه از سایت شما لینک سازی کنند می تواند برای شما دردسر ساز شود. در واقع یکی از فاکتورهای مهم الگوریتم پنگوئن شناسایی لینک‌های خریداری شده است. در نتیجه هرچه‌ تعداد لینک‌های شما با متن پیوندهای یکسان یشتر باشد ریسک جریمه شدن سایت توسط گوگل افزایش می یابد.

استفاده از انکر تکست های تکراری حتی در لینک‌ سازی داخلی نیز ممکن است مشکل ایجاد کند. از این رو، برای ایجاد ارتباط بین صفحات مختلف یک سایت و یا دو سایت با یکدیگر باید به صورت هدفمند و متنوع از انکر تکست‌ها استفاده کنیم.

۶- سوء استفاده از داده‌های ساختار یافته یا ریچ اسنیپت‌ها

داده های ساختاردهی شده یا ریچ اسنیپت‌ها هم امکان تغییراتی در نحوه نمایش محتواها در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل را می دهند و باعث می شوند که نمایش محتوای شما متمایز شده و نتایج غنی تری را به اصطلاح در اختیار کاربران قرار می دهد.

استفاده از این داده ها باعث می ‌شود محتوای شما در بین سایر رقبا بیشتر به چشم بیاید و امکان کلیک بیشتری داشته باشد. استراکچر دیتاها با بهبود وضعیت دیداری نمایش نتایج در صفحه جستجوی گوگل می ‌توانند بین ۵ تا ۳۰ درصد افزایش نرخ کلیک سایت را موجب شوند.

از سوی دیگر مهم ‌ترین منفعت داده های ساختار یافته در سئو این است که گوگل و بقیه موتورهای جستجو درک بهتری از محتوای ما داشته و تشخیص دهند که موضوع سایت و محتوای شما درباره چیست.

اما اقدامات سئو کلاه سیاه در این زمینه می تواند شامل اعلام اطلاعات نادرست به گوگل و کاربران باشد تا به نوعی قصد فریب آنها را داشته باشد. برای مثال، کسی که سئو کلاه سیاه را امتحان می‌کند ممکن است از روش های تقلبی برای افزایش ستاره های امتیاز دهی استفاده کند و بدین ترتیب در صفحات نتایج جستجو با امتیاز بالاتری ظاهر شود.

 استفاده از این روش به هیچ عنوان توصیه نمی‌ شود، چرا که گوگل همیشه کاربران و جستجوگران را تشویق می ‌کند تا با مشاهده این سایت‌ها به گوگل گزارش دهند.

جمع بندی

استفاده از روش های درست و کاربردی برای دریافت رتبه و به دست آوردن ترافیک ارگانیک ممکن است کار دشواری باشد اما بهترین کاری است که می توانید برای رشد و پیشرفت یک سایت در یک بازه زمانی مشخص انجام داد. روش های سئو کلاه سیاه اگر چه در کوتاه مدت می توانند موفقیت هایی از طریق افزایش برای شما ایجاد کنند اما جریمه های سنگینی که موتورهای جستجو نظیر گوگل برای این اقدامات در نظر می گیرند می توانند اثرات بدی را برای رتبه ها و ترافیک شما در بلند مدت داشته باشند.

بنا به دلایلی که اشاره شد بسیار مهم است که از روش های کلاه سیاه در اقدامات سئو خودداری کنید و در مقابل با استفاده از تاکتیک‌های اثبات شده سئو کلاه سفید پیش بروید.